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LA PUBLICIDADSubtitle goes here
La publicidad
• La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
• La diferencia es que la publicidad es un anuncio para las personas con el objetivo de fomentar el consumo de un servicio o un producto.
• La propaganda en tanto, es la divulgación de información y de ideas para incrementar conductas específicas con el objetivo de convencer al público para que se adapte a la acción que la propaganda representa.
SEMEJANZAS: • Ambas se valen de medios de
comunicación para llegar a los
receptores. • Tienen el propósito de influir
en las decisiones o deseos de los receptores.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
• La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• LA TELEVISIÓN: Publicidad realizada a través
de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores
• LA PRENSA:
Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leido por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
• EL INTERNET:
Implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc
• EL TELÉFONO:
Implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezca el producto.
• LA RADIO: Desplazada en relevancia por
la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
¿CÓMO HACER PUBLICIDAD?
• 1. Establecer objetivos publicitarios
• 2. Definir público objetivo• 3. Analizar púbico objetivo• 4. Determinar presupuesto
publicitario• 5. Seleccionar medios publicitarios• 6. Redactar mensaje publicitario• 7. Hacer efectiva la publicidad• 8. Evaluar resultados
LOGOTIPOS
• Es un símbolo realizado a partir de un nombre; es el tipo de logo que carece de icono y que se constituye exclusivamente de tipografía.
ISOTIPOS
• Son los símbolos realizados a partir de una imagen, se basa exclusivamente en un icono y carece de tipografía. El logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple.
ISOLOGO
• Es un símbolo realizado a partir de imágenes y palabras. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el mas claro y el que mas trasmite con mayor precisión el mensaje.
LEMA PUBLICITARIO
• Un lema publicitario es una herramienta comercial que entra en el proceso de promoción de un producto o de un servicio. Se trata de una frase, a menudo bastante corta, que tiene como objetivo ser recordada fácilmente por el que la oye y a veces de asociar un producto o servicio a imágenes positivas que incitarán al consumidor a comprar el producto.
Los lemas a menudo se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase publicitaria, ayuda el consumidor a recordarla.
LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
• La publicidad engañosa es aquella publicidad que por su contenido puede llevar a malentendido o (valga la redundancia) engaño a los
clientes hacia los que va dirigida.
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