SEMIOTICA YCOMUNICACIÓN VISUAL

Prof. Martín Borba

SEMIÓTICA (Real Academia Española)

¿QUÉ ES UN SIGNO?

TRES DEFINICIONES:

•SAUSSURE•PEIRCE•UMBERTO ECO

Ferdinand de SAUSSURE

Umberto ECO

UNIDAD CULTURALEn todas las culturas, una unidad cultural es algo que esa cultura ha definido como una unidad diferente de otras. Puede ser una persona, una localidad geográfica, un objeto, un sentimiento, una idea o cualquier otra cosa.

El concepto de UNIDAD CULTURAL nos trae a colación otro muy

importante:

SEGMENTACIÓN PERCEPTUAL-CONCEPTUAL

EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE UN CAMPO POSIBILITA UNA

DIFERENCIACIÓN PERCEPTUAL Y CONCEPTUAL

“ (...) nuestra supervivencia como especie ha sido posible porque hemos desarrollado la habilidad de

“segmentar” mentalmente el mundo en partes, partes sobre las que podemos pensar y a las que podemos

asignar significados”

JOHN GILBERTCientífico y Educador (EE.UU)

““Este proceso de segmentación (un Este proceso de segmentación (un aspecto esencial de toda aspecto esencial de toda

cognición) es el cognición) es el MODELADO MODELADO y los y los productos que se obtienen de esta productos que se obtienen de esta

acción mental, los acción mental, los MODELOSMODELOS””

“La ciencia, que está avocada a la provisión de explicaciones sobre el mundo natural, le

asigna por ello especial importancia a la generación y

prueba de modelos”