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Taller de Convergencia Medial. Primera clase sobre la crisis de los medios. Publicidad y Internet.
Citation preview
El futuro de los
medios masivos
Revista Universitaria Julio 2006
Revista Mensaje Febrero 2009
La publicidad
está en crisis
Cuándo todo lo demás era gasto
Outdoor
• Cine
• Radio
TV
Consumo de Medios promedio de horas por semana (Microsoft)
1945, huelga de 17 días de los distribuidores
de diarios de NY
La Calidad es rentable, Phil Meyer
Calidad de Contenidos
Credibilidad
Influencia Social
$ Rentabilidad
Circulación
Los medios se fragmentaron
• 13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960)
• 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960)
• 82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960)
Y todo el web, con sitios y blogs
“Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe
“There aint no
such things as
a free lunch” (Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”
chile
Controles a Internet
EL
TSUNAMI DIGITAL
November 13, 2009 29
Shrinking: 19% no ve noticias todos los días
14%
25%
17%
15%14%
14%
6%
19%
34%
21%22%
17%
14%
13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
All Americans
Ages 18-24 Ages 25-29 Ages 30-34 Ages 35-49 Ages 50-64 Age 65+
% o
f a
du
lts
1998
2008
November 13, 2009 30
Destinan menos tiempo a las noticias
Age and time spent with news "yesterday"
74
56
69
75
83
90
66
46
6367
74
84
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
All
Americans
18-29 39-39 40-49 50-64 65+
Min
ute
s
1994
2008
November 13, 2009 31
15
20
25
30
35
40
45
1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
Wall St. Journal
Time
Newsweek
USA Today
Your daily paper
Associated Press
Pérdida de credibilidad– impresa
November 13, 2009 32
Pérdida de credibilidad– TV
15
20
25
30
35
40
45
1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
60 Minutes
CNN
C-Span
Local TV New s
NBC New s
ABC New s
CBS New s
% of those who could rate news source: PRC People/Press)
November 13, 2009 33
% o
f A
mer
ican
ad
ult
s –
allo
wed
to
giv
e 2
so
urc
es
Hay un cambio de plataforma
November 13, 2009 34
El cambio de plataforma varía por grupos etáreos
Bueno: hombre + mujer
Buenísimo: hombre + jovencita
Crisis: peligro + oportunidad oculta
This is the Toughest of
Times,
This is the Greatest of
Times.
NEWSPAPERS &
MAGAZINES
RADIOS & TELEVISIONS
ARE MONO-MEDIA
INTERNET
IS THE ONLY
MULTIMEDIA
THEREFORE, ONLY
FROM AN INTERNET
BASE
CAN ONE BUILD A TRUE
MULTIMEDIA NEWS
ORGANIZATION
THE NEW
ONLINE-CENTRIC
NEWS ORGANIZATION
AUDIO VIDEO
GRAPHS
TEXTS
PHOTOS ON LINE ONLINE
Daily Telegraph (UK)
November 13, 2009
2000
46% of adults use internet
5% with broadband at home
50% own a cell phone
0% connect to internet wirelessly
<10% use “cloud”
= slow, stationary connections built around my computer
Internet es el agente del cambio entonces y ahora
2009
79% of adults use internet
63% with broadband at home
85% own a cell phone
56% connect to internet wirelessly
>two-thirds use “cloud”
= fast, mobile connections built around outside servers and storage
Irradiador Medio Enlaces
Emol 542.111 (623.425)
La Tercera 395.435 (426.180)
Biobio 423.646
Cooperativa 410.442
Publimetro 268.158 (322.978
El Mostrador 233.380
Canal13 193351
