Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Grup D
anone
Format per 4 empreses (Lanjaron, Font vella, Danone i Lu)
Tipus de producte. (Danone) :
- De consum (fungible)-Per a totes les edats.
Cartera de productes:
- Amplitud de 6 lineas. (Amb diferents profunditats)
El producte
El producte
• Identificació fàcil? • Associació de continent i contingut?• Atractiu i impactant?
• Fàcil d’obrir?• Comoditat?• Facilitat de transport i
emmagatzematge?
L’envàs:
El producte
• Marques múltiples, en concret per línea de productes.
• En totes es por trobar en les etiquetes el nom de l’empresa general, Danone.
• Es pot pronunciar perfectament en tots els idiomes.
• Curt i simple. • Fàcil llegir, recordar i conèixer.• Prové del nom de Daniel, el fill del creador.
La marca:
El preu
El preu:• Basen el preu a partir d’una estratègia de
marca única, encara que cada producte tingui el seu propi nom, sempre apareix el nom de Danone.
• Preus psicològics: Danone es conegut com producte de qualitat, per tant poden posar preus cars però accessibles per a tots els públics.
La promoció
Publicitat: Anunci gráfic.1.Elements de la imatge:
-Enquadrat a l’esquerra-Es un dibuix, però seria un pla general.-Danone al costat, eslògan sota la imatge- Colors que destaquen: Blau i ocre.
2. El text
-L’eslògan es “LA FELICIDAD DEL HOGAR…. CON DANONE CADA DIA.”-Situat sota la imatge.-Logotip, com es antic, la paraula ‘DANONE’.
Interpretació:
A la imatge es veuen contents. -La funció del text es donar a entendre que per ser feliç s’ha de consumir Danone. --S’adreça a tot tipus de públic, principalment a qui s’encarrega de comprar.-Transmet felicitat, unió familiar...
La promoció
Publicitat: Anunci televisiu
La promoció
Publicitat: Sincera o no?
La promoció
Promoció de les vendes.
• Normalment Danone ofereix més cantitat al mateix preu, com a promoció d’un producte.
• Un altre que també fa servir es el sorteig de diners.
La distribució
Mètode de distribució:
• El canal que fa servir aquesta empresa es el canal extern i el canal llarg.
Empresa Danone
Majorista (Macro)
Minorista (Supermercat, restaurant…)
Consumidor (nosaltres)
La distribució
Canals de distribució alternatius:• Danone disposa de “Yogurtherias” on
disposan dels seus productes per vendrel’s al public.
El marxandatge
Elements:
El marxandatge de Danone sempre ha sigut la situació del producte i la gran quantitat d’aquest. Visitis el supermercat que visitis els productes Danone sempre estan a la vista.
El posicionament
Estrategia posicionament: Relacionada amb la marca.
-Principalment la qualitat i el prestigi dels productes, junt amb els afectes positius que aquesta marca aporta a la salut, fa que el producte estigui posicionat en un lloc notable.
Danone vol reflexar en els seus productes que ells treballen per la salut. La imatge d’aquets productes que tu reps es la imatge d’un producte saludable.
