PROPAGANDA

por:Fredy Alexander ChávezJosé Eleazar Chavarría

Proviene del latín moderno propaganda, cuyo significado es "para ser divulgado".

La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso.

Su uso continúa en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresión de propaganda con intención pastoral.

Joseph Goebbels

Padre de la propaganda nazi, fue responsable del Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.

Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalzando muchos sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad.

¿Qué es la

propaganda?

La propaganda o publicidad es el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses.

Publicidad:

Es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.

¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?

Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.

Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.

¿Cuál es el objetivo de este medio?

Consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política.

Su función es

Crear hábitos o costumbres sanos.

Exhorta a una toma de conciencia.

Informa previene y pone sobre aviso.

Uso primario:

Proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas.

Secundariamente se alude

a ella como propaganda de

empresas privadas

Meta

Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.

ObjetivoNo es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla.

Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.

Sus principales características

Se inserta en el campo de la comunicación, dentro de un terreno que engloba diversas áreas de conocimiento, que por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión.

revelación política o denuncia: es indagar aquellas cuestiones que lleven al descontento popular. Luego, con esa información, sacarla de contexto y llamar al descontento popular.

voz de orden: es la segunda parte. La consecuencia política de la denuncia. La acción política. Es expresar una idea en forma clara, breve, concisa y tan eufóricamente como sea posible. Es el nacimiento del slogan de campaña

Compañeros veamos l

os tipos

de propaganda….

Propaganda PolíticaSe trata de que se adhiera a una ideología o creencia. Tiene como objetivo alterar los principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio.

Ejemplo de Propaganda Política

Propaganda Comercial:

En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo.

Ejemplo de Propaganda Comercial

Propaganda religiosa

ha sido muy difundida a lo largo de la historia.(ej. san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.)

Propaganda literaria

algunos libros, incluso novelas, también han sido utilizados como vehículo para la propaganda.

Propaganda 'blanca'

Su objetivo es crear una opinión favorable sobre una organización, grupo o gobierno específico, como la que difundían los nazis en la década de 1930 para destacar la supremacía y la prosperidad de su país.

Ejemplo de Propaganda Blanca

Propaganda negra

intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede mezclarse con la propaganda.

Ejemplo Propaganda Negra

¿Propaganda igual a relaciones Publicas?

Veamos lo siguiente…

La publicidad y la propaganda en los medios de comunicaciónLa publicidad y la propaganda están presentes en nuestra sociedad y tienen como vehículos de expresión a los medios de comunicación.Estos sean:VisualesAudioPrensa

Para sacar diferencias…

Tipo de comunicación Objetivo Inmediato

PublicidadInducir a la acción de compra o consumo a un público determinado

Relaciones PublicasPredisponer a favor de una empresa, organismo, institución o individuo, en su dimensión pública.

PropagandaInducir a creer y obrar a favor de una determinada ideología del organismo o persona que la representa.

Un concepto mas y nos vamos…

DEMAGOGIA que no es otra cosa que la técnica usada principalmente por políticos para que, mediante el uso de halagos, o con argumentos simples y normalmente vacíos de contenidos o promesas falsas, atraer al ciudadano hacia su lado.

Ejemplo de Demagogia

En conclusión podemos decir que: la propaganda, la publicidad y las relaciones publicas están muy estrechadas y son un mix de comunicación muy completo, para llegar a los diferentes públicos y ejercer cada una sus funciones…

«Si una mentira se repite

suficientemente, acaba por convertirse en verdad»…

JOSEPH GOEBBELS

COMPAÑEROS….

GRACIAS POR SU ATENCION