Proyecto Final Eudald Tutllo

[Campañas de publicidad en internet]

Captaciónde ahorros

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Calendario de la campaña

La duración de la campaña debe estar entre uno y dos meses.Menos tiempo es insuficiente para alcanzar los objetivos.Mas tiempo podría ser perjudicial según la evolución del mercado y los efectos de los cambios sociales, legislativos y económicos que se producirán en los próximos meses.

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Características: acumulan capital, contratables a partir de pequeñas cantidades y permiten recuperar el capital a conveniencia:• PLAN AHORRO• DEPÓSITO ONLINE• DEPÓSITOS CRECIENTES.

· Crisis económica general.· Reducción del poder adquisitivo del target.· Momento de grandes cambios políticos, sociales y económicos a raíz de esta crisis.

Asegurar los ahorros de los clientes de cara al futuro con la rentabilidad propia del producto contratado como valor añadido.

Las campañas actuales usan la imagen del entrenador del FC Barcelona, Josep Guardiola, tanto para imagen general del banco como productos concretos.

· Cliente particular.· De 30 a 50 años de edad sin distinción de sexo.· Con fuente de ingresos estable.· Muestra preocupación e interés por su futuro económico a corto y largo plazo de tiempo.

· Atraer ahorros de clientes actuales y futuros.· Propios, de otras entidades y nuevos ahorradores.· Convencer al target de la seguridad y solvencia, tanto de los productos presentados como de la propia entidad.

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Están seguros tus ahorros?

IdeaHacer reflexionar al target acerca de sus aho-rros: que hace, dónde los tiene y plantear la duda sobre si están en un lugar seguro o no.

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target duda?

ViralVideo: Un mazo rompe huchas de diferentes colores desparramando el dinero de su interior excepto una que resistirá y será del color cor-porativo de Banco Sabadell.Minijuego: Capturar en una hucha la máxima cantidad de monedas en un tiempo limitado.· El target podrá reenviar el viral.· Televisión y prensa en consonancia.

Rentabilidad busca capital

IdeaUn interés concreto y real perteneciente a un producto concreto de Banco Sabadell busca un capital para proporcionarle una rentabilidad.

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Minisite· Productos· Opción a contrato

EjemploPartiendo del Depósito Online, genera la ofer-ta el 2,50% TAE que buscará un capital para proporcionarle esta rentabilidad.El minisite aporta todos los detalles con la op-ción a contratar el producto.

Minisite· Productos· Opción a contrato

Interés busca capital

Publicidad enprensa y televisión

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La campañaSe debería concentrar en internet con presencia especial en redes 2.0 (Facebook, Twitter...) muy usadas actualmente por el target. Adicionalmente se podría acompañar de spots televisivos, prensa y revistas (solo publicaciones y programas destinados exclusivamente al mismo público objetivo).

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Servicio de banca destinado al público joven.Ofrece cuentas y tarjetas sin comisiones, créditos, hipoteca, renta para emancipación y una cuenta de ahorro.

· Crisis económica general, aunque no afecta excesivamente.· Target con nivel de ingresos bajo o nulo, mayoritariamente estudiante y con dependencia de los padres.· En general el sector no muestra interés en este target.· La oferta del producto no difiere de la competencia· Es imposible competir con la oferta de La Caixa y el Carnet Jove.

Presentar a BS Click OK como un compañero dispuesto a ofrecer ayuda en términos económicos en lugar de hacerlo como un servicio.

Atraer y fidelizar potenciales clientes.

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· De 14 a 25 años sin distinción de sexo.· De 14 a 18 años: estudiante (enseñanza obligatoria).· De 18 a 25 años: emancipado o no, con su primer trabajo o estudiante (formación profesional, universidad...) o ambas cosas.· Poco interesado en economía y más interesado en ocio y estudios.· Es nativo digital.

Captar la atención y fidelizar un público poco preocupado por la economía pero que será un potencial cliente en un período no superior a los10 años.

IdeaLa oferta de BS Click OK no tiene nada que la destaque de la competencia. Con el añadido del “problema” de los carnets jóvenes de las comunidades autónomas, los cuales permiten a las entidades vinculadas acceder a todo el público objetivo de una misma comunidad autónoma.

BS Click OK será el compañero que prestará los medios económicos para que el target cumpla sus sueños y sus proyectos

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Ambas partes aportan contenidos

· Video en Youtube.· Captar la atención del target.· Difusión de los perfiles en las redes sociales.

· Redirección a las redes sociales.

Presencia en las principales redes sociales:Facebook · Twitter · Tuenti · Flickr

...

· Información y novedades.· Actualización constante.

Viral

Banners

Información de interés · Todos los productos y servicios ofrecidos

Web

WIN-WINFundació Banc delsAliments de Barcelona

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La crisis económica agrava las bolsas de pobreza y los colectivos marginales, los cuales crecen de forma exponencial.En consecuencia, la demanda a los bancos de alimentos se ha duplicado en el último año.Banco Sabadell aporta recursos económicos para que la fundación pueda seguir desarrollando su actividad.

La fundación obtiene recursos, económicos o no, que le permiten hacer frente al aumento de la demanda y seguir desarrollando su actividad.El banco mejora su imagen de entidad comprometida con la sociedad y al mismo tiempo promociona una acción concreta de la política de Responsabilidad Social Corporativa.

· Clientes actuales.· Preocupados por la política social de la entidad, las acciones empresariales que desarrolla y por la situación actual de la sociedad.· A partir de 30 años de edad.· Situación económica media-alta.· Residente en Barcelona.

Dotar a la imagen que perciben de Banco Sabadell los clientes y la sociedad con una posición de compromiso social con su entorno inmediato.Este posicionamiento permitirá hacer frente a la competencia creada por el auge de la banca ética, motivado por la actual situación de crisis.

Fundació Banc dels aliments de BarcelonaFundación benéfica privada, independiente y sin ánimo de lucro, su objetivo es luchar contra el hambre local; evita que alimentos consumibles pero no comercializables se destruyan y los distribuye entre las personas más necesitadas de su entorno inmediato.Basa su actividad en la gratuidad de los alimentos recibidos y en su justa distribución.

· Promocionar una acción concreta de la política de Responsabilidad Social Corporativa.· Dar a conocer el problema del hambre de Barcelona, una situación que ha sido agravada a causa de la crisis actual.

IdeaTransmitir la imagen de Banco Sabadell como entidad comprometida con la sociedad a la cual sirve.Esta colaboración win-win con la Fundació Banc dels Aliments de Barcelona pretende dar respuesta a la problemática del hambre en Barcelona.

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Perfiles en redes sociales:· Facebook y Twitter explican la colaboración win-win:

que es, quien es y que hace.

Publicidad en el móvil:· Dirección del target hacia los perfiles en las redes sociales y a los virales.

Elementos virales:· Video informativo de la colaboración.· Minijuego.

Colecta de alimentos:· Implicación del target en la campaña.· Llamamiento a la colecta a través de las redes sociales.· Recolección de alimentos en las oficinas de la entidad habilitadas o en las instalaciones de la fundación.

Se puede repetir la misma experienciaen otras ciudades.

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Presentación de la campañaBanco Sabadell aporta recursos

Distribución de la colectaDifusión del trabajo realizado

Presentación de la campañaBanco Sabadell aporta recursos

Distribución de la colectaDifusión del trabajo realizado

Colecta de alimentos




Trabajamos para todos

Pie

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sPerfiles en redes sociales Son el nexo de comunicación, informan y responden a las dudas y aportaciones.

Publicidad a móvilMensajes SMS y MMS.Primera fase: Invitación a visitar los perfiles en las redes sociales y los virales.Segunda fase: Participación en la colecta de alimentos.

Asunto: BS publiColabora con la FundacióBanc dels Aliments deBarcelona, búscanos enFacebook y Twitter.

Asunto: BS colectaTu puedes acabar con el hambre en tu ciudad, cola-bora con la colecta de ali-mentos de Fundació Banc dels Aliments de Barcelona, trae tus alimentos a tu oficina habitual.Alimentos aceptados: no pe-recederos, conservas, enva-sados de larga duración.O si lo prefieres, para dona-ciones económicas dirígete a tu oficina BS habitual.

TRABAJAMOS PARA

TODOS

Video Explica el trabajo que realiza la Fundació Banc dels aliments de Barcelona, la realidad social de la ciudad, muestra la colaboración con Banco Sabadell e invita a participar en la colecta de alimentos y en los perfiles en redes sociales.Disponible en la plataforma YouTube.

MinijuegoCombinación de las habilidades del jugador con el he-cho de combatir el hambre.En un entorno urbano y desde una posición fija, el ju-gador lanza durante un tiempo limitado la mayor can-tidad posible de raciones de comida a unos personajes que están en movimiento por la pantalla, las raciones que no lleguen al área de recogida son recursos desper-diciados.Disponible en formato aplicación de Facebook, el ju-gador puede invitar a sus contactos a participar en el juego.

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Participa en lacolecta de alimentos

Trofeo Banco SabadellGlobal Champions TourValencia 2012

El Obstáculo del PúblicoUn concurso ofrece al target la posibilidad de crear un obstáculo para el Trofeo Banco Sabadell.· Involucración de lleno del target en la campaña.· Generación de expectación antes del evento.· Introducción a los nuevos aficionados en el mundo de la competición hípica y difusión del funcionamiento y normas, ya que son de obligado cumplimento para el obstáculo ganador.· El premio del concurso será la construcción del obstáculo, su uso en la pista y un fin de semana en Valencia con todos los gastos pagados para vivir todo el Global Champions Tour Valencia 2012.

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Site· Competición· Concurso

Invitación a participar en el concurso y

visitar el site.

Seguimiento:Blog, contenidos RSS, redes sociales y newsletter.

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y a participar.

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Más información en el site del Global Champions Tour

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CréditosImágenes:· Archivo Eudald Tutllo y Maranges· Banco Sabadell, blog.bancosabadell.com· OsonaComarca, varios autores, Adrià Costa, Albert Bagué, Joan Mill y Joan Puig· www.istocphoto.com, varios autores, Eric Ferguson, David Seaford, Hedda Gierpen· www.morguefile.com, varios autores, Jade

Ilustraciones:· Archivo Eudald Tutllo y Maranges· www.VectorOpenStock.com

Eudald Tutllo Maranges

Gracias

Education

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