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Redacción Publicitaria
Características y Funciones
Compilado por: Paola CalderónPatricia Castañeda N.
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Redactar
santiago.olx.cl“Los que tienen mala letra a mano también la suelen tener a máquina”. Maurici Serrahima, escritorRedactar es poner por escrito pensamientos, conocimientos o hechos, de una forma ordenada y con el objetivo de producir un determinado efecto en el lector.
Latín = redactum compilar, poner en orden
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Redacción publicitaria
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Refieriéndose a la publicidad, Robert Leduc expone: “hay que ser sencillo proque el público es indiferente y distraído” (1969, pg 206)
• Espejismo
http://dahlianiebla.blogspot.com/2010/03/espejismo.html
La redacción creativa es uno de los mayores espejismos.
Parece literatura, pero no lo es.
Tampoco es poesía, aunque tenga mucho de ella.
No es información pura, sin embargo posee datos concretos.
La publicidad, la redacción absorbe la materia prima y la
restructura para darlugar a un lenguaje propio, fácil de reconocer.
PALMERI, Ricardo. (1999). La CrujíaEdiciones. Tucumán-Argentina
Texto publicitario
“Aunque esté a cargo de publicitarios profesionales, de
todos modos no puede prescindir de la riqueza de los medios con
que contaban aquellos redactores pioneros… conocimientos
literarios y artísticos, ortografía y sintáxis”.
Palmeri, Ricardo (1999) La Crujía Ediciones. Tucumán-Argentina
Funciones• Establecer un
contacto con el consumidor y
mantenerlo atento.
• Influir en su conducta, (promover la aceptación y posible compra).
• Revestir el mensaje de una serie de recursos retóricos (función estética).
Características
• Coexiste en un mismo discurso la imagen y el texto.• Centrado en el grupo objetivo y no en el producto.
CaracterísticasMotivante o Estimulante
• Impulsa a la acción.• Se fundamenta en la forma (utiliza recursos)• Usa puntuación enfática.
Más adecuados: punto seguido, punto aparte, coma, signos de interrogación.Menos: puntos suspensivos, punto y coma, paréntesis, barra, signos de exclamación, asterisco.
Claro• Surge del conocimiento del producto y del G.O.• Responde al : • ¿Qué decir? - mensaje básico. • ¿Cómo
decirlo? - manera de contar el mensaje. • ¿A quién decírselo? - público al que nos dirigimos. • ¿Cuándo decirlo? - Momento elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje. • ¿Dónde decirlo? - Medio y soporte utilizado, • ¿cuál es la mejor manera de decirlo?, • ¿cuál es la forma más original y diferente de decirlo?, • ¿qué va mejor con el grupo objetivo?
Sintético• Mayor información a la brevedad posible• No tiene nada superfluo• Elimina lo accesorio y lo secundario, simplifica. • Busca ser memorable.
Características
Requisitos• Claridad, tres niveles de
comunicación. Ej: inquisidor, curioso, preguntón
• Brevedad El mensaje no debe derrochar palabras (Soler propone una serie de características que todo mensaje publicitario debe cumplir. (Referencia citada en la complicación realizada por Lic. Samuel Yánez
sobre Redacción Publicitaria) Un buen texto tiene la cantidad exacta de palabras.
• Naturalidad• Corrección Gramatical
Una vez term
inado el texto• ¿Es interesante?• ¿Es concreto?• ¿Es sencillo? • ¿Es conciso? • ¿Es creíble? • ¿Es pertinente el
lenguaje? • ¿Es persuasivo?
Bibliografía
• Palmeri, Ricardo. (1999). La Crujía Ediciones. Pg. 17-39
• Curto, Victor; Rey, Juan; Sabaté, Joan (2008) Editorial UOC. Barcelona España.
• Material compilado por Lic. Samuel Yánez, para la asignatura de Redacción Publicitaria.
Tarea
1. Leer los siguientes fragmentos:novela El Extranjero, de Albert Camus; cuento , El gato negro, Edgar
Allan Poe y un aviso publicitario. • Escribir los adjetivos que encuentren en cada uno.2. Sin utilizar diccionario, escribir al menos 10 palabras sinónimas
de: suciedad, felicidad y cansancio. 3. Redactar el copy de un aviso para un detergente en polvo ropa,
sin utilizar adjetivos.4. Redactar el copy de un aviso para un detergente en polvo ropa,
sin utilizar ni un verbo, con la excepción de “ser”.(el copy debe ser un párrafo de tres líneas para un aviso de
periódico)
Crónica de una muerte anunciada
El acto formal terminó a las seis de la tarde cuando se despidieron los invitados de honor. El buque se fue con las luces encendidas y dejando un
reguero de valses de pianola, y por un instante quedamos a la deriva sobre un abismo de incertidumbre, hasta que volvimos a reconocernos unos a otros y nos hundimos en el manglar de la parranda. Los recién
casados aparecieron poco después en el automóvil descubierto, abriéndose paso a duras penas en el tumulto. Bayardo San Román reventó cohetes, tomó aguardiente de las botellas que le tendía la muchedumbre,
y se bajó del coche con Ángela Vicario para meterse en la rueda de la cumbiamba. Por último ordenó que siguiéramos bailando por cuenta suya hasta donde nos alcanzara la vida, y se llevó a la esposa aterrorizada para
la casa de sus sueños donde el viudo de Xius había sido feliz.
Gabriel García Márquez
El gato negro• Una noche en que volvía a casa completamente embriagado,
después de una de mis correrías por la ciudad, me pareció que el gato evitaba mi presencia. Lo alcé en brazos, pero, asustado por
mi violencia, me mordió ligeramente en la mano. Al punto se apoderó de mí una furia demoníaca y ya no supe lo que hacía.
Fue como si la raíz de mi alma se separara de golpe de mi cuerpo; una maldad más que diabólica, alimentada por la ginebra,
estremeció cada fibra de mi ser. Sacando del bolsillo del chaleco un cortaplumas, lo abrí mientras sujetaba al pobre animal por el pescuezo y, deliberadamente, le hice saltar un ojo. Enrojezco, me
abraso, tiemblo mientras escribo tan condenable atrocidad.Edgar Allan Poe
• adjetivo, va. (Del lat. adiectīvus).1. Que califica o determina al sustantivo. El adjetivo es una parte de la oración.2. adjetivo abundancial.3. Tradicionalmente, el que designa idea de abundancia; p. ej., pedregoso.4. ~ calificativo, Palabra que acompaña al sustantivo para expresar alguna cualidad de la persona o cosa
nombrada.5. ~ comparativo. denota comparación; p. ej., mayor, menor.6. adjetivo de relación, especifica el ámbito que corresponde a alguna persona o cosa; p. ej., literario en
crítica literaria7. ~ gentilicio. Denota la procedencia geográfica de las personas o su nacionalidad; p. ej., castellano,
madrileño, andaluz, peruano, bonaerense.8. adjetivo numeral. Que significa número; p. ej., dos, segundo, medio, doble.9. adjetivo ordinal. Que expresa la idea de orden o sucesión; p. ej., primero, segundo, quinto, sexto.10. ~ posesivo. Que indica la propiedad o pertenencia a una o varias personas o cosas de lo significado por
el sustantivo a que se refiere.11. ~ positivo. Adjetivo de significación absoluta o simple, a diferencia del comparativo y superlativo; p.
ej., grande, respecto de mayor, máximo, grandísimo.12. ~ superlativo absoluto. Que denota el sumo grado de cualidad que con él se expresa; p. ej., justísimo,
celebérrimo, muy alto.13. ~ superlativo relativo. Que, junto con el artículo o el posesivo, asigna el grado máximo o mínimo de la
cualidad a una o varias personas o cosas en relación con las demás de un conjunto determinado; p. ej., el mejor de los hermanos, sus más tristes versos, la menor de las dificultades, las casas más viejas de la ciudad, los menos favorecidos del grupo.
