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SEOUna profesión en auge
IES Valle del Cidacos (Calahorra) – La Rioja23 mayo 2012
@CarlosPes
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¿Qué es SEO?Search Engine Optimization
“El SEO es una estrategia online emergente que goza de un presente solvente y un prometedor porvenir, que, sin ninguna duda, marcará el futuro del marketing digital.”
Octavio Isaac Rojas Orduña, SEO Cómo Triunfar en Buscadores
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¿Dónde buscamos información?
• Motores de Búsqueda• Directorios• Redes Sociales• Blogs• Foros• Wikis
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google.com
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bing.com
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yahoo.com
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baidu.com
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yandex.ru
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dmoz.org
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wikipedia.org
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youtube.com
12
twitter.com
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¿Qué muestran los buscadores en una SERP (Search Engine Results Page)?
• Resultados orgánicos (SEO) y de pago (PPC, Pay Per Click).
• Imágenes, vídeos, noticias…
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Búsqueda en Google de “seo”
15
Búsqueda en Google de “seo ”
16
Búsqueda en Google de “seo d”
17
Búsqueda en Google Imágenes de “seo”
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Buscadores vs. Usuarios
“La mejor optimización es la que se realiza teniendo conocimiento de lo que les gusta a los buscadores, pero pensando en los usuarios.”
Sico de Andrés, Quiero que mi empresa salga en Google
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Características generales del SEO
• Forma parte del SEM (Search Engine Marketing).
• Los resultados no son inmediatos. A diferencia del PPC (Pay per Click).
• Perdura en el tiempo.
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Objetivos básicos del SEO
• Aparecer lo más arriba posible en las SERP por determinadas palabras clave.
• Aumentar el tráfico de búsqueda (número de visitas recibidas desde los buscadores) hacia el sitio web.
• Aumentar la conversión.
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Factores que influyen en el Posicionamiento en Buscadores
“Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario. La relevancia se determina a partir de más de 200 factores.”
Googlehttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897
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Factores importantes en SEO• Palabras clave.• Contenido.• Accesibilidad Web.• Indexabilidad.• Usabilidad.• User Experience (UX).• Popularidad Web.• Web Performance Optimización (WPO).
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Fundamentos del SEO“La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental,
cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee , 50 maneras de triunfar en Google
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Visibilidad de la Información – Factores SEO On Site
“A la hora de situar contenidos y enlaces salientes dentro de la página debemos tener en cuenta el distinto nivel de visibilidad y relevancia que podemos transmitir a los enlaces salientes en función de la situación que ocupan dentro de la estructura de la página.”
Fernando Maciá Domene,Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores
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Visibilidad de la Infomación• Etiqueta TITLE.• Metaetiquetas DESCRIPTION y KEYWORDS.• Encabezados H1, H2,...• Enlaces internos y salientes.• Imágenes.• Texto resaltado: negritas y cursivas.• Web semántica (microformatos).• Redirecciones 301 con .htaccess• Accesibilidad e indexabilidad web.• Usabilidad y UX (User eXperience).• Problemático: AJAX, Flash, frames/iframes, JavaScript, PDF
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Etiqueta TITLE• Único para cada página.• Relacionado con el contenido, preciso, descriptivo.• 70 caracteres máximo.
<title>texto-del-título-de-la-página</title>
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<title>CarlosPes.com - Cursos, Libros, Videos y más Recursos Educativos</title>
www.carlospes.com
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Metaetiqueta DESCRIPTION• Único para cada página.• Informativo.• Interesante para el usuario.• 150 caracteres máximo.
<meta name="description" content="texto-resumen-del-contenido-de-la-página">
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<meta content="Sitio web de recursos educativos para estudiantes y profesores: artículos, cursos, ejercicios, libros, videos, etc." name="description">
www.carlospes.com
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Metaetiqueta KEYWORDS• Contenidas en el TITLE, la meta DESCRIPTION, el texto de la
página, h1, h2, etc.• 10 palabras máximo.
<meta name="keywords" content="palabras-clave-separadas-por-comas">
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Blog oficial de Google para Webmasters
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2009/09/google-no-utiliza-las-palabras-claves.html
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Encabezados h1, h2,… h6• Un único h1 por página, varios h2, varios más h3, etc.• 90 caracteres máximo.
<h1>Texto-más-importante-de-la-página</h1> <h2>Segundo-texto-más-importante</h2>
…
33
<h1>Las Computadoras Digitales</h1><h2>¿Qué tipos de computadoras digitales existen?</h2>
http://www.carlospes.com/curso_de_informatica_basica/02_01_las_computadoras_digitales.php
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Enlaces Internos y Salientes• Texto ancla corto y descriptivo para el usuario y para los
motores de búsqueda.• 100 enlaces máximo por página.
<a href="http://www.mi-web.com/pagina.html">Texto-ancla</a>
• Hacer enlaces salientes hacia webs no conflictivas, de buena reputación, con buena popularidad web, de la misma temática.
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rel="canonical"• Dentro de un sitio web, varias páginas pueden referenciar a
una misma URL canónica (del propio sitio), por tener todas contenido muy similar.
<link rel="canonical" href="http://www.mi-sitio-web.com/[URL-canonical]"/>
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rel="nofollow"• Para gestionar el link juice de las URLs de un sitio web:
<a href="http://www.mi-sitio-web.com/pagina.html" rel="nofollow">Texto-ancla</a>
• Para no pasar la reputación de una página a una URL de otro sitio web, al enlazarla:
<a href="http://www.otro-sitio.com/pagina.html" rel="nofollow">Texto-ancla</a>
• Para no pasar la reputación a ninguna de las URLs enlazadas desde una página:
<meta name="robots" content="nofollow">
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Imágenes• Guardarlas en el mismo directorio:
http://www.mi-sitio-web.com/imagenes/
• Crear sitemap de imágenes.
• Usar formatos soportados por la mayoría de navegadores: JPEG, GIF, PNG, BMP, con peso reducido.
• Textos alternativos y nombres de archivos de imágenes descriptivos, informativos, breves, únicos.
<img src="nombre-de-la-imagen.jpg" alt= "texto-alternativo">
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Texto Resaltado• Dar énfasis (más importancia) a algunas palabras clave, o
frases cortas, del contenido de una página.
<strong>texto-con-mucho-énfasis-en-negrita</strong> <em>texto-con-menor-énfasis-en-cursiva</em>
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Web Semántica (Microformatos)
www.schema.org
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Redirección 301 con .htaccess• Redirigir una URL antigua a otra nueva, dentro del dominio:
Redirect 301 URL-antigua URL-nueva
• Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a la index de otro nuevo:redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com
• Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a otro nuevo, con la misma estructura de directorios:redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com$1
• Redirigir todas las URLs de un dominio sin WWW a con WWW:RewriteEngine onRewriteCond %{HTTP_HOST} ^mi-sitio-web.com [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web.com/$1 [L,R=301]
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Accesibilidad e Indexabilidad Web• URLs fáciles de entender para los usuarios y motores de búsqueda. 4
directorios anidados máximo.http://subdominio.dominio.com/directorio/subdirectorio/pagina.html
• Nombres de dominio, subdominios, directorios y archivos descriptivos. 90 caracteres máximo.
• Tiempo de carga y tamaño de página reducido (WPO, Web Performance Optimization). 160 KB máximo.
• Crear Sitemap XML y HTML. Uso de CSS y de robots.txt: http://www.robotstxt.org/
• Estructura del sitio web optimizada. Idiomas en subdominios (mejor) o subdirectorios (peor). Mejor todavía en dominios distintos.http://es.dominio.com/, http://dominio.com/es/, http://dominio.es
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Usabilidad y UX (User Experience)
• Sitio web para los usuarios, no para los motores de búsqueda, simplicidad, facilidad de uso, texto claros.
• Gestión de errores HTTP.
• Favicon.
• Landing pages.
• Rastro de migas de pan.
• Web 2.0.
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Problemático• AJAX
• Flash
• frames/iframes
• JavaScript
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Relevancia de la Información (Autoridad) – Factores SEO On Site
“La relevancia Web tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por el usuario en los buscadores y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página web.”
Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela, Posicionamiento en Buscadores
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Relevancia de la Información• Contenido.• Palabras Clave.• Dominio.
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Contenido• Original, fresco, útil, interesante, de calidad, único, fácil de
entender, no duplicado, no copiado.
• Específico y relacionado con las palabras clave de la página, en particular, y del sitio web, en general.
• Copywriting. Frecuencia de las actualizaciones. Divide y vencerás. Número de páginas del sitio.
• No utilizar palabras problemáticas.
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Palabras Clave• En los nombres del dominio, subdominios, directorios, archivos
(páginas web, imágenes, PDFs,…).• En la etiqueta TITLE, metaetiquetas DESCRIPTION y KEYWORDS,
atributo alt de las imágenes, textos ancla.• Utilizar palabra clave principal en h1 y palabras clave secundarias
en h2, h3, etc.• Densidad de palabras clave en el texto del contenido de la página:
variar entre 3% y 6% aprox.• Hacer uso de palabras que un usuario utilizaría para buscar el
contenido de nuestro sitio web.• Orientar cada página a una o dos palabras clave importantes
máximo (Efecto halo).• Utilizar sinónimos de palabras clave. Trabajar el long tail.
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Dominio• Historia del dominio, pasado, antigüedad y fecha de
caducidad. Extensión (.com), (.es), (.org),…
• Reputación del proveedor del hosting y del registrador del dominio.
• Localización de la IP, no presente en una lista negra de spam. TrustRank.
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Sabiduría de las Masas – Factores SEO Off Site
“Pienso primero, consigo enlaces, y luego existo.”
Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela, Posicionamiento en Buscadores
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Sabiduría de las Masas• Enlaces externos (Popularidad Web).• Link Building.• Link Baiting.• Búsquedas en Buscadores.
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Enlaces Externos (Popularidad Web)
• Conseguir enlaces de sitios web diversos, de calidad, de autoridad, de relevancia, de temática similar.
• Intentar que sean de sitios web de alto PageRank, de mucho tráfico web, sin nofollow.
• Procurar aumentar el número de enlaces entrantes con una frecuencia normal, es decir, no llamativa.
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Link Building• Blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, foros, wikis,
comunidades online.• Boletines informativos, firma en el correo electrónico, notas de
prensa, perfiles en redes sociales.• Intercambio de enlaces con sitios webs de temática similar.• SMO (Social Media Optimization): promoción en redes sociales de
marcadores, de anuncios, de vídeos, de imágenes,…• Enlaces desde otros sitios web, mini-webs y blogs (propios o ajenos).• Precaución con la vinculación entre dominios de la misma IP.
Comprar enlaces también es peligroso. • Geoposicionamiento: Google Places, Foursquare,…• Marketing off line: tarjetas de visita, sobres, cabecera de cartas,
envoltorios de artículos a la venta, etc.
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Link Baiting• Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter,
Facebook,…• Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos.• Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de nuestro sitio
web.• Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks.• Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos,
novedades,…• Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio web
como fuente.• Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan eco de
ello.• Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados dentro del
sitio web.• Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos.• Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos contenidos
en el sitio web.• Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook,...
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Búsquedas en Buscadores• ¿Qué hace el usuario después de hacer clic?
• ¿Sé queda en el sitio web o hace otra búsqueda?
• ¿Cuál es la tasa de clics en las SERPs?
• ¿Aparecen resultados geo-orientados?
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Otros aspectos SEO a tener en cuenta
• Tipos de SEO• SEO Black Hat vs. SEO White Hat• Experimentación SEO• Resolución de problemas SEO• SEO indirecto• Imaginación SEO• Arte SEO• Cultura SEO
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Analítica Web (Digital)
“Medir es el primer paso hacia la consecución de nuestros objetivos.”
Gemma Muñoz y Tristán Elósegui,El arte de medir
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Fuentes de Tráfico
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Tráfico de Búsqueda
Búsquedas Orgánicas
Long Tail 59
60
¿Qué es el Long Tail?
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¿Qué es el Long Tail?
62
Visitas por Ubicación
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Mapa de Visitas por Ubicación
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Navegadores utilizados
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Herramientas SEO
“Cuando comencemos a trabajar en nuestras estrategias SEO, descubriremos que vamos a necesitar toda clase de recursos.”
Jerri L. Ledford, SEO Optimización del posicionamiento en buscadores
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Herramientas SEO para Webmasters
• Herramientas para Webmasters – Bingwww.bing.com/toolbox/webmaster/
• Herramientas para Webmasters – Googlewww.google.com/webmasters/
• Herramientas para Webmasters – Yandexhttp://webmaster.yandex.com/
• WebMaster Tips & Toolswww.wmtips.com
• Webmaster Toolkitwww.webmaster-toolkit.com
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Herramientas para Webmasters – Bing
www.bing.com/toolbox/webmaster/
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Herramientas para Webmasters – Google
www.google.com/webmasters/
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WebMaster Toolkit
www.webmaster-toolkit.com
70
Palabras Clave (sugerencias y tendencias)• Google AdWords Keyword Tool
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Google Insights for Search www.google.com/insights/search/
• Google Trends www.google.es/trends/
• Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com/search.html
• SEMRush http://es.semrush.com/es/
• SEODigger http://analyticsdigger.org
• SpyFu www.spyfu.com
• Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com
• Wordze www.wordze.com
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Google AdWords – Keyword Tool External
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
72
Google AdWords – Keyword Tool External
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
73
Google Trends
http://www.google.es/trends/
74
Google Trends
http://www.google.es/trends/?q=rafa+nadal
75
Google Trends
http://www.google.es/trends/?q=madrid,+barcelona,+valencia
76
Google Trends
http://trends.google.com/websites?q=twitter.com%2C+tuenti.com
77
Google Trends
http://trends.google.com/websites?q=twitter.com%2C+tuenti.com
78
Google Trends
http://trends.google.com/websites?q=twitter.com%2C+tuenti.com%2C+facebook.com
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SEMRush
http://es.semrush.com/es/
80
SEMRush
http://es.semrush.com/es/search.php?q=carlospes.com
81
Información de Dominios• Alexa www.alexa.com
• Archive http://archive.org
• Compete www.compete.com
• DomainTools www.domaintools.com
• Who.is http://who.is/
• WhoIsHostingThis www.whoishostingthis.com
• WhoRush www.whorush.com
82
Alexa
www.alexa.com
83
Archive
archive.org
84
Archive
web.archive.org/web/20061206094137/http://www.carlospes.com/
85
Who.is
http://who.is
86
Diseño Web• Google Website Optimizer www.google.com/websiteoptimizer/
• Markup Validation Service - W3C http://validator.w3.org
• HTTP Web-Sniffer http://web-sniffer.net
• Firebug http://getfirebug.com
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Google Website Optimizer
www.google.com/websiteoptimizer/
88
Herramientas de Link Building• Geo-posicionamiento• Grupos• Imágenes / infografías• Perfiles Sociales• Preguntas y respuestas • Presentaciones• RRSS de conversación• RRSS de marcadores• RRSS de noticias• RRSS profesionales• Vídeos• Wikis
• Anuncios• Blogs y páginas web gratuitas• Boletines electrónicos• Comprar enlaces• Comunidades online• Directorios de artículos• Directorios de blogs • Directorios de empresas• Directorios de enlaces• Directorios temáticos• Directorios de tutoriales• Foros
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Blogs y páginas web gratuitas• Blogger www.blogger.com
• Google Sites http://sites.google.com
• Squidoo www.squidoo.com
• Tumblr www.tumblr.com
• Webs www.webs.com
• Wordpress http://wordpress.org/
• 000webhost www.000webhost.com
90
Blogger
www.blogger.com
91
Comprar Enlaces *• BackLinks http://backlinks.com
• Exponsor http://exponsor.com
• Linklift http://es.linklift.net
• Text Link Ads www.text-link-ads.com
(*) Información acerca de la compraventa de enlaces que pasan PageRankhttp://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/03/informacion-acerca-de-la-compraventa-de.html
92
Text Link Ads
www.text-link-ads.com
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Directorios de Artículos• Articulandia.com www.articulandia.com
• Articulo.org www.articulo.org
• Articulo.tv www.articulo.tv
• Articulos.es www.articulos.es
• Articulosgratis.com www.articulosgratis.com
• Articulosgratis.org www.articulosgratis.org
• Articuloz.com www.articuloz.com
• Taringa.net www.taringa.net
94
Artículo.org
www.articulo.org/9323/carlospes
95
Directorios de Blogs• Bitacoras http://bitacoras.com
• Blogcatalog www.blogcatalog.com
• Blogalaxia www.blogalaxia.com
• Blogesfera www.blogesfera.com
• Planeta Educativo www.aulablog.com/planeta/
• Technorati http://technorati.com
• The house of blogs www.thob.org
96
The House of Blogs
http://www.thob.org/directorio/buscador/?words=carlos+pes
97
Directorios de Empresas• 11870 www.11870.com
• Lasguias www.lasguias.com
• Páginas Amarillas www.paginasamarillas.es
• Vulka www.vulka.es
98
11870.com
http://11870.com/carlospes
99
Directorios de Enlaces• COMpartimos.NET http://directorio.compartimos.net
• dmoz www.dmoz.org
• Yahoo! Directory http://dir.yahoo.com
100
COMpartimos.NET
http://directorio.compartimos.net/detalles.php?c=51&id=51656
101
Directorios de Tutoriales• ABCdatos www.abcdatos.com/tutoriales/
• Aulaclic www.aulaclic.net/cursos/
• La Web del Programador www.lawebdelprogramador.com/cursos/
• Tutorial-Enlace www.tutorial-enlace.net
102
La Web del Programador
www.lawebdelprogramador.com/cursos/C_Visual_C/3567-Curso_de_lenguaje_C.html
103
Foros• elhacker.NET http://foro.elhacker.net/
• estilodevidapuntocom www.estilodevidapuntocom.com
• ForoBeta http://forobeta.com/
104
elhacker.NET
http://foro.elhacker.net/profiles/carlospes-u203643.html
105
estilodevidapuntocom
www.estilodevidapuntocom.com/foro/viewtopic.php?f=34&t=5775&p=28917
106
Geoposicionamiento• Google Places www.google.es/places/
• Foursquare https://foursquare.com
107
Google Places
www.google.es/places/
108
Imágenes / Infografías• Flickr www.flickr.com
• Picasa Web Albums http://picasaweb.google.com
• Pinterest http://pinterest.com
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Flickr
www.flickr.com/people/carlospes/
110
Perfiles Sociales• About.me http://about.me
• Disqus http://disqus.com
• DooID http://dooid.me
• Friendfeed http://friendfeed.com
• Gravatar http://es.gravatar.com
• Listorious http://listorious.com/
• Twellow www.twellow.com
• Yahoo! http://profiles.yahoo.com
• Wefollow http://wefollow.com
111
dooid.me
http://dooid.me/carlospes
112
Preguntas y Respuestas• Quora www.quora.com
• Yahoo! Respuestas http://es.answers.yahoo.com
113
Yahoo! Respuestas
http://es.answers.yahoo.com
114
Redes Sociales de Conversación• Facebook www.facebook.com
• Google+ www.google.com
• MySpace www.myspace.com
• Twitter http://twitter.com
115
http://www.facebook.com/CarlosPesCom
116
Redes Sociales de Marcadores• Delicious http://delicious.com
• reddit www.reddit.com
• StumbleUpon www.stumbleupon.com
117
Stumbleupon
www.stumbleupon.com/stumbler/carlospes
118
Redes Sociales de Noticias• Digg http://digg.com
• Newsvine www.newsvine.com
119
Digg
http://digg.com
120
Redes Sociales Profesionales• Linkedin www.linkedin.com
• Viadeo www.viadeo.com
• Vigiliam http://vigiliam.com
• Xing www.xing.com
121
http://es.linkedin.com/in/carlospes
122
Vídeos• Vimeo http://vimeo.com
• YouTube www.youtube.com
123
YouTube
http://www.youtube.com/user/carlospesrivas/
124
Wikis• Wikia http://es.wikia.com
• Wikipedia www.wikipedia.org
• Wikispaces www.wikispaces.com
125
Wikispaces
http://carlospes.wikispaces.com/Articulos
126
Herramientas de Link Building varias
• Bubok – Directorio de libros www.bubok.es
• Campus Anuncios – Anuncios www.campusanuncios.com
• Google Groups – Grupos https://groups.google.com
• MYGNET – Comunidad de programación http://mygnet.net
• Phplist – Boletines electrónicos www.phplist.com
• Slideshare – Presentaciones www.slideshare.net
127
Bubok
http://carlospes.bubok.es
128
Google Grupos
https://groups.google.com
129
Link Baiting• AddThis www.addthis.com
• AddToAny www.addtoany.com
• Google FeedBurner www.feedburner.com
• Facebook Badges www.facebook.com/badges/
• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/
• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/
• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/
130
AddThis
www.addthis.com
131
Google FeedBurner
www.feedburner.com
132
Twitter / Recursos
http://twitter.com/about/resources/
133
Facebook Badges
www.facebook.com/badges/
134
+1 Google
www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/
135
Web de Carlos Pes
www.carlospes.com
136
Blog de Carlos Pes
http://carlospes.blogspot.com.es
137
Popularidad Web (enlaces entrantes)
• Backlink Watch! www.backlinkwatch.com
• Link Diagnosis www.linkdiagnosis.com
• Majestic SEO www.majesticseo.com
• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org
• Herramientas para Webmasters – Bing www.bing.com/toolbox/webmaster/
• Herramientas para Webmasters – Google www.google.com/webmasters/
• PR Checker www.prchecker.info
138
Open Site Explorer
www.opensiteexplorer.org
139
PR Checker
www.prchecker.info
140
Monitorización SERP• Free Monitor for Google
http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
• psMonitor http://www.portal-seo.com/PSMONITOR-herramienta-SEO-monitorizacion-buscadores.php
• Search Engine Rank Tracker http://sescout.com
141
SEscout
http://sescout.com
142
Usernames Checkers• KnowEm http://knowem.com
• NameChk http://namechk.com
143
NameChk
http://namechk.com
144
Web Performance Optimization (WPO)• Google PageSpeed https://developers.google.com/speed/pagespeed/
• GTmetrix http://gtmetrix.com
• Pindom Tools http://tools.pingdom.com
• Site-Perf http://site-perf.com
• Spritebox www.spritebox.net
• Web Page Analyzer www.websiteoptimization.com/services/analyze/
• Which loads faster? http://whichloadsfaster.com
• YSlow http://yslow.org
• Zbugs www.zbugs.com
145
Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com
146
Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com
147
GTmetrix
http://gtmetrix.com
148
YSlow
http://yslow.org
149
Webs con múltiples Herramientas SEO• Advanced Web Ranking www.advancedwebranking.com• iWebTool www.iwebtool.com• Link-Assistant www.link-assistant.com• LinkVendor www.linkvendor.com• SEOBOOK http://tools.seobook.com• SEOmastering www.seomastering.com• SEOmoz www.seomoz.org/tools• Seo Panel www.seopanel.in• SEOquake www.seoquake.com• UrlTrends www.urltrends.com• Web CEO www.webceo.com• Webconfs www.webconfs.com
150
SEOBOOK
http://tools.seobook.com/
151
SEOquake
www.seoquake.com
152
Herramientas de SEO varias• Copyscape – Búsqueda de contenido duplicado o copiado
www.copyscape.com• Browsershots – Comprobar compatibilidad con distintos navegadores
http://browsershots.org/• Dynamic Drive – Generador de FavIcon
http://tools.dynamicdrive.com/favicon/• DoubleClick Ad Planner – Comportamiento de los usuarios
www.google.com/adplanner/• SEO Browser – Simulador de araña
http://seo-browser.com/• Site Meter – Estadísticas de visitas
www.sitemeter.com• XML-Sitemaps.com – Generador de sitemap
www.xml-sitemaps.com
153
Copyscape
www.copyscape.com
154
Copyscape
www.copyscape.com/?q=http%3A%2F%2Fwww.carlospes.com%2Fcurso_de_informatica_basica%2F02_01_las_computadoras_digitales.php
155
Informes SEO• SEOGuardian http://es.seoguardian.com
• WooRank www.woorank.com/es/
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SEOGuardian
http://es.seoguardian.com
157
WooRank
www.woorank.com/es/
158
WooRank
www.woorank.com/es/
159
Analítica Web (Digital)• AT Internet http://atinternet.com
• ComScore www.comscore.com/es/
• Coremetrics www.coremetrics.com
• Google Analytics www.google.com/analytics/
• Omniture www.omniture.com/es/
• Unica www.unica.com/spain/
• Webtrends http://webtrends.com
• Yahoo! Web Analytics http://web.analytics.yahoo.com/
160
Google Analytics
www.google.com/analytics/
161
Omniture
www.omniture.com/es/
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Formación SEO“… el consultor SEO debe de dominar, o por lo menos, conocer sobradamente, no solo a los buscadores sino a las redes y sitios sociales de Internet. Deberá de ser un navegador infatigable, analizando, consultando y revisando fuentes web de interés.
También tendrá que estar al día sobre cualquier novedad que surja en el campo del posicionamiento web.”
Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas, SEO Cómo triunfar en buscadores
163
Blogs de SEO• Adseok www.adseok.com• Aleyda Solís www.aleydasolis.com • Blog Oficial de Google para Webmasters googlewebmaster-es.blogspot.com• Ikhuerta blog.ikhuerta.com• Javier Casares javiercasares.com• Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/• Raquel Franco www.seofemenino.com• SEO Black Hat [ENG] seoblackhat.com• SEO Charlie www.seocharlie.com/blog/• SEO Profesional www.seoprofesional.com• Taller SEO www.tallerseo.com• Vseo www.vseo.es
164
adseok
www.adseok.com
165
Aleyda Solís
www.aleydasolis.com
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Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-es.blogspot.com
167
Foros de SEO• Black Hat Seo Forum [ENG] www.blackhatworld.com• Brad Callen's Internet Marketing Forum [ENG] www.bradcallen.com/forum/• Digital Point Forums [ENG] http://forums.digitalpoint.com/• Foros del Web www.forosdelweb.com/f64/• IM Talk [ENG] www.imtalk.org• Link Assistant [ENG] http://seo-forum.link-assistant.com/• Rentabilizar Web www.rentabilizar-web.com/foro/viewforum.php?f=24 • SEO Chat Forums [ENG] http://forums.seochat.com/• SEOnautas www.seonautas.com• SeoPosicion www.seoposicion.com/foro/• vBulletin SEO Forums [ENG] www.vbseo.com/forums/• Xeo web www.xeoweb.com/foro/
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Foros del Web
www.forosdelweb.com/f64/
169
Black Hat World
www.blackhatworld.com
170
Grupos de SEO y Marketing Online (Linkedin)
• Clinic SEO www.linkedin.com/groups/Clinic-SEO-3891869
• Congreso Web www.linkedin.com/groups/Congreso-Web-3869698
• Estrategias de marketing online www.linkedin.com/groups?gid=1169097
• LinkedSEO [ENG] www.linkedin.com/groups?gid=2503
• SEO Latino www.linkedin.com/groups/SEO-Latino-1400567
• SEOcretos www.linkedin.com/groups/SEOcretos-secretos-SEO-Social-Media-3537114
• SEO Spain www.linkedin.com/groups/SEO-Spain-2350522
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SEO Spain
www.linkedin.com/groups/SEO-Spain-2350522
172
Apuntes, Guías, Manuales… de SEO• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes
www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf
• Google Developers – Webmasters [ENG]. Googlehttps://developers.google.com/webmasters/
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda.www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casareshttp://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmozwww.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortizwww.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Landhttp://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda
www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf173
174
The Beginners Guide To SEO
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
175
Google developers – Webmasters
https://developers.google.com/webmasters/
176
Libros de SEO• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómezwww.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosendewww.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andréswww.librobuscadores.com
• SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web. Carlos Peswww.librodeseo.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojaswww.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciáwww.tecnicasavanzadasseo.com
177
50 Maneras de Triunfar en Google
www.searchjohnston.co.uk
178
Libro SEO Posicionamiento en Buscadores
www.libroseo.net
179
Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009)
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
180
SEO Cómo Triunfar en Buscadores
www.libroseo.net
181
Eventos de SEO y Marketing Online• ClinicSEO www.clinicseo.es• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com• Congreso Web congresoweb.es• Congreso Internet del Mediterráneo congresointernetdelmediterraneo.com• Evento SEO www.eventoseo.com• Google I/O [ENG] https://developers.google.com/events/io/• Search Congress www.search-congress.com• SearchLove London Conference [ENG] distilled.net/events/searchlove-london/• Seosarao www.seosarao.com• SES Conference & Expo [ENG] sesconference.com• SMX Search Marketing Expo [ENG] searchmarketingexpo.com
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ClinicSEO
www.clinicseo.es
183
Congreso Web
congresoweb.es
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Congreso SEO Profesional
www.congresoseoprofesional.com
185
Congreso SEO para SEOs
www.seoparaseos.com
186
Cursos de SEO• Curso de SEO de Carlos Pes
www.carlospes.com/curso-de-seo/
• Curso Experto en SEO de Alex Keiwww.expertoenseo.com/curso/
• Cursos CCC Onlinewww.cursosccc.com/online/curso-posicionamiento-buscadores
• Formación Valencia – Cursos de SEO, SEM, Google Analytics…www.formacionvalencia.com
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Curso Experto en SEO de Alex Kei
www.expertoenseo.com/curso/
188
Cursos Online CCC
www.cursosccc.com/online/curso-posicionamiento-buscadores
189
Formación Valencia
www.formacionvalencia.com
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Masters de SEO• Máster SEO Profesional
KSchoolhttp://kschool.com/seo/cursos/master-SEO-profesional/
• Máster online en Buscadores: Marketing y PosicionamientoUniversidad Pompeu Fabrahttp://masterenbuscadores.com/
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Master SEO Profesional
http://kschool.com/seo/cursos/master-SEO-profesional/
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Máster online en Buscadores: Marketing y Posicionamiento
http://masterenbuscadores.com/
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Chuletas de SEO• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes
www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valenciawww.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
194
Listas de Recursos SEO
Presentaciones, infografías, vídeos…
195
Presentaciones y documentos de SEO
www.slideshare.net/carlospesrivas/tag/seo
196
Infografías de SEO
http://pinterest.com/carlospes/infografias-seo/
197
Vídeos de SEO
www.youtube.com/user/carlospesrivas/
198
Marcadores de SEO
www.delicious.com/carlospes/seo
199
Lista en Twitter – Herramientas
https://twitter.com/#!/CarlosPes/herramientas/members
200
Lista en Twitter – Eventos
https://twitter.com/#!/CarlosPes/eventos/members
201
Suscripciones en Google Reader
www.google.com/reader/
202
Servicios SEO
Consultoría & Formación
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Consultoría SEO (Auditoría/Seguimiento)• Análisis del sitio web (arquitectura, palabras clave, contenido, indexabilidad, UX,
analítica web,…) y estudio de la competencia.
• Sugerir acciones SEO, mayormente on page/server, para corregir posibles errores que puedan estar afectando negativamente al posicionamiento en buscadores del site (contenido duplicado, títulos de página no optimizados, ausencia de sitemap, compra/venta de enlaces,…).
• Proponer acciones SEO on y off page/server “nuevas” a incorporar al sitio web, a realizar coordinadamente con otras personas implicadas en el proyecto web (programador web, community manager, redactores de contenido, link builders, responsable SEM,…).
• Ofrecer soporte y formación.
• Incorporar cambios o mejoras en la estrategia SEO a medida que se produzcan novedades, a lo largo del tiempo, que afecten a las TIC en general y a los motores de búsqueda en particular. Dichas novedades suelen producirse frecuentemente (cambios en el algoritmo de Google, aparición de nuevas herramientas SEO,…).
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Documentación de la Auditoría inicial Listado de acciones SEO on site a realizar, relacionadas con:
• Analítica Web Google Analytics, Google Webmaster Tools,…
• Experiencia de Usuario User Experience
• Diseño Web Favicon, landing pages,…
• Indexabilidad y Accesibilidad Redirecciones 301, sitemap,…
• Relevancia Contenido, palabras clave,…
• Popularidad Web Link baiting, RSS,…
• Usabilidad Gestión de errores HTTP,...
• Rendimiento del sitio Web Tamaño de imágenes, uso de CSS,...
• Visibilidad de la información Encabezados, texto resaltado,…
• Web semántica Microformatos
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Documentación de la Auditoría inicial Listado de acciones SEO off site a realizar, relacionadas con:
• Gestión de la Reputación Online (Online Reputation Management, ORM)
• Marketing Off Line *
• Pago Por Clic (Pay-Per-Clic, PPC) Google AdWords
• Popularidad Web Link building
• Seguimiento de KPIs ** (Key Performance Indicators)
• Visibilidad en Redes Sociales (Social Media Optimization, SMO)
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Documentación de Seguimiento y Monitorización del sitio Web (mes a mes)
• Informe de la evolución del tráfico de visitas al sitio Web.
• Listado de acciones SEO propuestas a poner en práctica.
• Listado de acciones de mejora o corrección de errores detectados (enlaces rotos, descripciones de páginas duplicadas,…).
• Informe de seguimiento y control del sitio web respecto a su indexación, accesibilidad, redirecciones, enlaces internos, enlaces externos y enlaces salientes.
• Informe de la repercusión que han tenido las acciones de link baiting llevadas a cabo.
• Listado de enlaces entrantes conseguidos mediante acciones de link building.
207
Profesionales SEO
“El SEO es un trabajo que hay que aplicar y experimentar día a día si realmente quieres dedicarte a esto.”
Javier Casares,Guía de Referencia SEO
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Profesionales SEO
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Profesionales SEO
http://regalador.com
www.marcoestil.es
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Profesionales SEO
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Profesionales SEO
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Empresas de SEO
Servicios de Posicionamiento enBuscadores y Marketing Online
humanlevel.com
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Kanvasmedia.net
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publigrup.com
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seocom.es
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217
Ofertas de empleo para SEOs
Prácticas, SEO Junior, SEO Manager…
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infojobs.com
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infoempleo.com
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twitter.com
221
¿Qué es el SEO?
“El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.”
Dicho popular SEO
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¡Gracias por vuestra atención!
¿Preguntas?
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