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Rafael Linares Palomar [email protected] @rafalinares Prof. Dr. Rafael Linares Palomar
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5 JULIO 2012 22 JULIO 2012
FUENTE: FILMIN
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El público: ese gran desconocido
noticias
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vida real
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El público: ese gran desconocido
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
POSICIONAMIENTO
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
POSICIONAMIENTO
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)
POSICIONAMIENTO
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)Será la imagen del producto que tendrán los espectadores antes de verla
POSICIONAMIENTO
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)Será la imagen del producto que tendrán los espectadores antes de verlaIdentificar y atribuir características
POSICIONAMIENTO
COMERCIALIDAD (MARKEABILITY)
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)Será la imagen del producto que tendrán los espectadores antes de verlaIdentificar y atribuir características
POSICIONAMIENTO
COMERCIALIDAD (MARKEABILITY)
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)
“materiales disponibles que hacen que la película sea comerciable” (Poder, 2006)
Será la imagen del producto que tendrán los espectadores antes de verlaIdentificar y atribuir características
POSICIONAMIENTO
COMERCIALIDAD (MARKEABILITY)
REPRESENTATIVIDAD
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)
“materiales disponibles que hacen que la película sea comerciable” (Poder, 2006)
Será la imagen del producto que tendrán los espectadores antes de verlaIdentificar y atribuir características
POSICIONAMIENTO
COMERCIALIDAD (MARKEABILITY)
REPRESENTATIVIDAD
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
“como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998)
“materiales disponibles que hacen que la película sea comerciable” (Poder, 2006)
Será la imagen del producto que tendrán los espectadores antes de verlaIdentificar y atribuir características
“El modo en que se satisface al público al verla” (Poder, 2006)
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
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cualitativas
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
cualitativas cuantitativas
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cualitativas cuantitativas
Grupos de sondeo
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cualitativas cuantitativas
Grupos de sondeo Estudios de intercepción
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cualitativas cuantitativas
Grupos de sondeo Estudios de intercepción
Proyecciones de publicos
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cualitativas cuantitativas
Grupos de sondeo Estudios de intercepción
Proyecciones de publicos
Estudios nacionales y comportamiento del aficionado a la cultura
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Grupos de sondeo Estudios de intercepción
Proyecciones de publicos
Estudios nacionales y comportamiento del aficionado a la cultura
“I don´t want any yes-men around me. I want everybody to tell me the truth, even if it costs them their jobs” Samuel Goldwyn
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
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Tipos de investigaciones mas utilizadas
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Tipos de investigaciones mas utilizadas
Test de idea
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Test de idea Test de título
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Test de idea Test de título Estudio de posicionamiento
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Test de idea Test de título Estudio de posicionamiento
Test de visionado
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Test de idea Test de título Estudio de posicionamiento
Test de visionado Test de herramientas promocionales
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Test de visionado Test de herramientas promocionales
Encuestas de seguimiento
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Encuestas de seguimiento
Encuestas a la salida
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Principales problemas
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Principales problemas
Dificultad para encontrar muestras representativas
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Principales problemas
Dificultad para encontrar muestras representativas
Comportamiento cada vez mas difícil de predecir
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Comportamiento cada vez mas difícil de predecir
Filtraciones
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Principales problemas
Dificultad para encontrar muestras representativas
Comportamiento cada vez mas difícil de predecir
Filtraciones Precio elevado
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Filtraciones Precio elevado
Enfrentamiento industria-arte
Técnicas de investigación de mercado: Cómo conocer y saber los gustos del público
Espectadores potenciales
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Nicho mercado
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Nicho mercado
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Público principal
Público secunda
rio
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Público principal
Público secunda
rio
Público secunda
rio
Espectadores potenciales
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Público principal
Público secunda
rio
Público secunda
rio
Público secunda
rio
Espectadores potenciales
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Público principal
Público secunda
rio
Público secunda
rio
Público secunda
rio
Análisis de caso: El capitán Trueno
Análisis de caso: El capitán Trueno
Análisis de caso: El capitán Trueno
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¿QUIÉN?
Rafael Linares Palomar [email protected] @rafalinares
TOTAL PROMEDIO
PROMEDIO TOTAL PROM
EDIOPROMEDIO EUROS ESPE
RANK TITULO DIST. SEM CINES PANTA
LLAS(Gross
) +/-% CINE/Gross
PANTALLA/
Gross
(Admissions.) +/-% CINE/
AdmPANTALLA/Adm
ACUM ACUM
15Tierrade
Maria
MEDJUGORJE
1 11 11 69.245 6.295 6.295 9.056 823 823 83.403 11.021
14Tierrade
Maria
MEDJUGORJE
2 27 27 43.707 -37 % 1.619 1.619 6.212 -31 % 230 230 149.160 20.679
19Tierrade
Maria
MEDJUGORJE
3 40 40 31.636 -28 % 791 791 4.571 -26 % 114 114 204.995 29.380
23Tierrade
Maria
MEDJUGORJE
4 31 31 21.006 -34 % 678 678 2.986 -36 % 96 96 246.636 35.545
29Tierra
de Maria
MEDJUGORJE
5 19 19 7.189 -66 % 378 378 1.069 -64 % 56 56 263.069 38.057
29Tierra
de Maria
MEDJUGORJE
6 16 16 13.858 93 % 866 866 2.061 93 % 129 129 281.735 40.896
32Tierra
de Maria
MEDJUGORJE
7 15 15 10.652 -23 % 710 710 1.607 -22 % 107 107 296.723 43.378
38Tierrade
Maria
MEDJUGORJE
8 14 14 8.900 -16 % 636 636 1.581 -2 % 113 113 309.693 45.746
RESULTADO EN TAQUILLA DESDE ESTRENO (5/12/2013) HASTA 28 / 1/ 2014
