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Rafael Linares Palomar [email protected] @rafalinares
Prof. Dr. Rafael Linares Palomar
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Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
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Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
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Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
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Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
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Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
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Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
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MEDIOS SOCIALESGenerar comunidadCrear ruido y conocimiento
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MEDIOS SOCIALESGenerar comunidadCrear ruido y conocimiento
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Estudio mercado
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Estudio mercado
SUBFASE PREVIA
Test guin
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Estudio mercado
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Test guin
Package
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Estudio mercado
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Test guin
Package
Definir estrategia marketing
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SUBFASE INTRODUCCIN
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Atencin agentes del sector
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Atencin agentes del sector
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Mayor presencia en medios
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Atencin agentes del sector
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Atencin agentes del sector
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Mayor presencia en medios
Test pelcula
DAFO
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SUBFASE NOTORIEDAD
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ESTAMOS AQUSUBFASE NOTORIEDAD
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ESTAMOS AQU
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ESTAMOS AQU
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ESTAMOS AQU
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ESTRENOSUBFASE ATRACCIN
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ESTAMOS AQU
VEN A VERNOS
TODAVA PUEDES VERNOS
ESTRENO
SUBFASE RECUERDO
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SUBFASE NOTORIEDAD
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Regla del 50/50 (Reiss, 2010)
Nuevo productor PMD
Nuevas estrategias de distribucin (day and date release)
Generacin de eventos (platform on demand)
Bsqueda de nuevos patners
No bloquear los derechos, piensa diferente
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HACER UN CORTO
NO ES NOTICIA
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http://www.elespanol.com/reportajes/20160305/107239424_0.html
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http://www.elespanol.com/reportajes/20160305/107239424_0.htmlhttp://www.vice.com/es/read/los-bingueros-ozores-pajares-esteso-destape-cine-1003
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS PROMOCIONALES
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS DIRECTOS
MEDIOS PROMOCIONALES
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS DIRECTOS
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MEDIOS PERSONALES BUZZ
MARKETING
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CINE
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IMPRESOS
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
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INTERACTIVOS: Internet y telefona mvil
MEDIOS PROMOCIONALES
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MEDIOS PROMOCIONALES
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
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MEDIOS NO CONVENCIONALES
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MEDIOS PROMOCIONALES
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
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MEDIOS PROMOCIONALESPROMOCIONES
MEDIOS PROMOCIONALES
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MERCHANDISING
MEDIOS PROMOCIONALES
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EXPERIENCIALES
MEDIOS PROMOCIONALES
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CUPONES
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MERCHANDISING
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MARKETING DIRECTO
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MEDIOS PROMOCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
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Principales estrategias de marketing y promocin
DEFINICIN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES
Mediospropios Mediospropiosdelamarca
web,blogs,redessociales,apps
Generarrelacionesalargoplazoconpotencialesclientes
Control,eficaciadecostes,versaKlidad,nichos
SingaranNas,resultadosalargoplazo,informacinquenogeneraconfianza
MediospagadosLamarcapagaparahacerpublicidad
displays,SEOySEM,anuncios,patrocinios
Generarpresenciaenmediosyventasparagenerarmasmediosganados
Bajodemanda,escalable,inmediatez,control
Pocacredibilidad,bajarespuesta,unidireccional.
MediosganadosLosclientesseconviertenenelcanal
"Boca-odo",Ruidosocial,viralidad
Maximizarelalcancedelosmediospropiosypagados
grancredibilidad,claveparagenerarventas,transparencia,interaccinentremarcasyclientes,engagement.
Sincontrol,di\cildemedir,puedesernegaKvo
FUENTE: eForrester Research Inc., 2009
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ESPECTADORR
Teora de la inseminacin publicitaria
Fuente: Baraybar y Linares (2014)
Medios comprados
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#enterismoEl enterismo es una corriente de pensamiento sevillana
cercana al chovinismo francs y, en general, al ombliguismo del que
no conoce otra cosa que el sitio donde naci. Consiste en:
Considerar lo sevillano "lo mejn der mundo", sea lo que sea. Ser
hermano de al menos una cofrada de semana santa. Mejor si son ms, y
adorar a cada una de ellas y a sus imgenes como a ninguna otra, por
contradictorio que parezca. Ser o del Sevilla o del Betis, pero de
lo que se sea, ms que nadie. Ir a la feria de chaqueta y corbata,
los hombres, y con vestido de noche, las mujeres, con objeto de que
el fango o el polvo no permitan, a los 30 segundos de entrar, lucir
dichas prendas en todo su posible esplendor. Ir a las paradas del
roco y ponerse ciego de todo lo "ponible". Despus volver
completamente borracho conduciendo a las tantas de la noche, que al
da siguiente hay que trabajar. Coger el coche hasta para ir al
kiosco de la esquina. Afanarse en ignorar profundamente de todo,
pero hablar como si se fuera el mayor experto. Jams cuestionar este
conjunto de reglas, y otras adicionales, que tcitamente se imponen
con el nombre de "sevillanas maneras". Despreciar al que no
comulgue con todo lo anterior.
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