GALICONS.NETPublicidade sexista navideña

O sexismo é unha práctica social que infravalora ás persoas do

sexo oposto, e fai distinción da sociedade dependendo se son

homes ou mulleres.

O sexismo está asociado a supremacía de xénero. Valora ás

personas dependendo do seu sexo, sen atender a outras

consideraciones, como o seu traballo ou as súas aptitudes.

Nos anuncios de lencería e colonias é onde máis se aprecia máis

o sexismo, apoveitando o marketing para lucir os mellores

corpos posibles.

Unha maneira frecuente na que se reproduce o sexismo é nos

productos infantís, xoguetes e películas.

Os infantes reciben estímulos a través de todos os medios de

comunicación inculcados por valores sexistas. A maior

productora de valores sexistas e Disney coas súas princesas

protexidas polos seus homes idealizados.

Incluso existe sexismo no lenguaxe, en casos como ‘o masculino non se forma, é a base’, ‘as personas somos homes, a cidadanía somos os cidadáns’

En España segue a haber unha gran diferencia entre sexos para

vender produtos navideños, en tipo e colores

Os artículos infantís destinados ao público infantil venden

valores de beleza e maternidade para as nenas, predominando os

colores rosa e vermello, e forza e poder aos nenos, con colores

escuros, negros e azuis.

Nos catálogos encontramos as páxinas rosas ou de colores

suaves cos xoguetes para nenas, e as páxinas azuis ou en tonos

más fortes nas de nenos. Mentras que os xoguetes“mixtos” ou de

primera infancia adoitan ir en otros colores menos “sexuados-

xenerizados”.

Elijamos los colores, no dejemos que sean ellos quienes nos elijan y

determinen.

Na meirande parte dos catálogos, a presencia dos nenos é maior

á das nenas; invisibilizándolas xa dende a infancia.

Os pais nas casas constatan como pasan as follas que non son

para elas ou eles sen sequera saber se poderían gustarles,

cerrando así portas para poder descubrir e experimentar máis alá

dos papeles que asocian a cada cal según o sexo asignado ao

nacer.

Nos xogos de canto e aparecen nenas con frases como as

seguintes: “enriquecerá vocabulario y desarrollará su expresión

corporal” Pero só as nenas, os nenos non o necesitan.

Pola contra, en xogos de construción aparecen 2 nenos con un

texto do tipo: “ayudan a desarrollar su psicomotricidad, el

conocimiento geométrico, a potenciar la fantasía y el pensamiento

creativo y a ser más hábiles para resolver problemas” As nenas

isto non lles corresponde.

Na sección de oficios atopamos un exemplo do máis sexista:

«Xogando ás profesións os nenos divírtense enormemente,

ademáis de ser un xogo imprescindible tanto para a súa

maduración intelectual como emocional xa que é necesario para

adquirir as habilidades sociais que lles farán desenvolverse na

súa vida adulta» acompañado de fotos de nenos.

A tendencia de relacionar os xoguetes coa xenética demostraque non hai igualdade, e desarrollamos capacidades nos nenosen función do seu sexo.

Os disfraces son nenos son reis, cabaleiros ou piratas, e as

nenas son fadas, bailarinas ou princesas.

Os coches tipo escalextric aparece con nenos normalmente

frente ao pai reforzando o rol.

Non podemos permitir que esta historia sexa así antes de que sea

considerado algo “normal” e “natural” sen máis, cando os gustos

non van asociados aos teus cromosomas.

Exemplo de anuncio sexista

https://www.youtube.com/watch?v=Q8lxGGx0R04

FIN?

O SEXISMO NON ESTÁ RADICADO TODAVÍA

Lorena Lois SantoméDaniel Pais MacíasLourdes Castro Toucido