Embed Size (px)
Citation preview
Móvil : 651572434
“cómo redactar en internet”
Tarea para el máster de dirección de
marketing digital
Realizada por: Zoraida Lemos
CEO de Reanimarketing
www.reanimarketing.com
1
REDACCIÓN EN LA WEB
La redacción en la Web debe seguir unas pautas para atraer al lector teniendo en cuenta:
■ Contenido de calidad que se debe ofrecer al lector.
■ Objetivo que se persigue con el texto.
■ Público objetivo al que se dirige.
■ Usabilidad del mismo.
En cuanto a la usabilidad del texto, no se deben perder de vista las siguientes características:
Longitud de los Textos
Los textos deben ser breves, en la medida de lo posible, y presentar los contenidos de forma
clara y evitando ambigüedades.
Es aconsejable además que los párrafos, en general contengan o expresen una sola idea o
argumento cada uno.
Esto está directamente relacionado con el hecho de que en la red, la lectura es parcial y se realiza
mediante escaneo en la mayor parte de los casos.
También conviene que entre párrafos se introduzcan espaciados, porque facilitan la lectura al
usuario. Una buena medida pueden ser párrafos que contengan 6 frases como máximo.
Por último, en el caso de los párrafos iniciales, y finales o de cierre, hay que tener en cuenta
deben ser especialmente cortos y precisos. Deberían presentar o recoger las ideas principales
de forma atractiva para captar la atención del usuario en el primer caso, y permitirle ordenar sus
ideas y extraer la conclusión u objetivo perseguido con el texto, en el segundo.
www.reanimarketing.com
2
Para estructurar el texto se puede utilizar la técnica de la pirámide invertida, donde las
características más importantes del texto se presentarán al lector en primer lugar, para atraer al
lector desde el primer momento.
Estratificación del Contenidos
El titular del texto, será la primera toma de contacto con el contenido, y la primera y principal
oportunidad para captar la atención del lector.
Por este motivo, el titular debe ser breve, objetivo y comunicativo.
Este mismo criterio puede aplicarse en el caso de los subtítulos, que son textos de longitud
ligeramente superior al de los títulos, colocados habitualmente debajo de ellos, y que recogen
un resumen del contenido que se detallará a continuación.
En la redacción en la Red, se aconseja que además de separar los párrafos como se ha visto,
éstos siempre vayan introducidos o presentados por el correspondiente título y subtítulo.
También en el caso de que los textos vayan a ser muy largos, puede plantearse la utilización de
los inter-títulos. Éstos son frases, situadas entre los párrafos con el objetivo de facilitar la
conexión de ideas entre los mismos, y resaltar los temas principales del texto, a la par de que
permiten al autor separar la información, y al lector descansar su visión.
Romper la Uniformidad de los Textos
Este aspecto es muy importante, porque también permite captar la atención de los usuarios
sobre las palabras claves del contenido.
En este sentido se pueden utilizar diferentes recursos:
■ Palabras en negrita.
Para distinguir preguntas de respuestas en entrevistas o test.
Para destacar las primeras palabras dentro de una numeración.
Para destacar palabras sueltas o frases completas dentro de un texto.
www.reanimarketing.com
3
■ Utilización de enlaces.
Los enlaces se utilizan para conectar dos partes de un documento, o bien, conectar dos
Estos enlaces se utilizan para que el usuario:
-Se desplacen a otra parte del documento con rapidez cuando éste es bastante extenso.
-Se desplace a otra página del mismo sitio Web, a otro sitio Web, a un recurso multimedia, a una
aplicación que le permite escribir un correo electrónico, etc.
Además los enlaces por sí mismos, también son un elemento diferenciador por color, de tal
forma que el usuario los percibe con facilidad y rapidez.
■ Utilización de los Dos Puntos
Los dos puntos son un recurso muy útil para destacar afirmaciones sobre una temática que se
desea que el usuario perciba con claridad y rapidez.
■ Numeración.
Escritura de Números Para cifras simples y hasta 4 dígitos se utilizan los números.-
1,2,…9…125…1.364.
Cifras grandes, pero no redondas, es mejor escribirlas con números.- 12364387 es mejor que
doce millones trescientos sesenta y cuatro mil trescientos ochenta y siete.
Utilizar las palabras miles, millones y billones para reemplazar los 3,6 o 12 ceros, ya que las
palabras facilitan la lectura del número.-12 millones es mejor que 12000000.
Mezclar números y letras para cifras grandes y complejas.-13 billones 425 mil millones es mejor
que 13475000000000.
El uso de números romanos debe restringirse casi de forma exclusiva al orden de papas, reyes,
y el número del siglo.- Siglo XXI es mejor que siglo 21.
www.reanimarketing.com
4
■ Viñetas.
Crear una Estructura Paralela
Limitar el número de ítems en la enumeración
No utilizar números para identificar los ítems en la enumeración
A continuación se presenta el siguiente texto:
Un nuevo análisis forense del famoso faraón egipcio Ramsés III, que gobernó entre los años 1.186 y 1.155 a.c, ha supuesto un importante descubrimiento para los antropólogos italianos liderados por Albert Zink, y es que al parecer, el faraón fue degollado en un intento de golpe de Estado según afirma la publicación British Medical Journal. La técnica de Rayos X ha revelado que presenta una profunda herida en el cuello que no había sido descubierta puesto que no se habían retirado las vendas con anterioridad, para no alterar el estado de la momia. Este concienzudo examen revela que puede ser cierta la teoría de que Ramsés III, como ha sucedido muchas veces a lo largo de la historia, fue la víctima de una conspiración. La teoría es basa en que Tiyi, una de sus dos esposas, se alió con su hijo el príncipe Pentaur para que éste pudiese acceder al trono y liderar al pueblo egipcio. Esta hipótesis es consecuencia del descubrimiento de un papiro que data del año 1.155 a.c. que refleja un proceso judicial que tuvo lugar contra miembros del harén del faraón. Albert Zink es investigador del Instituto de Momias y junto con su equipo han puesto a prueba la teoría con nuevos estudios antropológicos analizando las momias del faraón, y un segundo hombre que se sospecha que pudiera ser su hijo. Con las TC, ha salido a la luz un corte limpio y profundo en la garganta de Ramsés III que fue probablemente causado por un arma muy afilada y que fue la causa definitiva de su muerte. Aquellos que le embalsamaron, y como era tradición en el antiguo Egipto, introdujeron en su herida un amuleto con el ojo de Horus para proteger al difunto, y envolvieron su cuerpo con vendas de lino. La investigación para esclarecer la muerte de Ramses III se puede completar con un análisis de la momia de un segundo varón de entre 18 y 20 años, que comparte, como han demostrado los estudios genéticos, linaje con el faraón lo que para Zink sugiere que “definitivamente eran padre e hijo”. El presunto príncipe Pentaur no fue embalsamado del modo tradicional para la realeza, sino que se cubrió su cuerpo con piel de cabra que por aquel entonces, se consideraba “impura”, y lo que muchos expertos interpretan como un castigo hacia el fallecido. “Hasta ahora sabíamos nada o casi nada sobre la muerte del faraón Ramsés III aunque se le habían practicado varias radiografías y se examinó el cuerpo con detenimiento, pero nunca se había descubierto un traumatismo”, explica Zink. El responsable del equipo declaró que la utilización de la técnica TC, es considerablemente más avanzada que las radiografías convencionales y ha supuesto una mejora tecnológica sin precedentes hasta hoy para el estudio de las momias. Asegura que está gratamente sorprendido por el descubrimiento “en mi opinión fue el corte en el cuello lo que lo
www.reanimarketing.com
5
mató. Lo pudieron haber hecho durante el embalsamamiento, pero lo considero muy improbable ya que en el análisis de otras momias, nunca se ha observado este hecho. Por eso me reafirmo en que ese corte solo puede ser la causa de la muerte”, declara Zink.
PREGUNTAS DEL TUTOR Se solicita: ■ Redactar el texto anterior, que se ha presentado en forma de bloque, como una noticia
pensada para figurar en un periódico digital, teniendo en cuenta las pautas adecuadas para redactar una noticia en la Web, y considerando, si fuese necesario utilizar el método de la pirámide invertida a la hora de diseñar el texto.
■ Desarrollo de tarea:
Famoso faraón Ramsés III fue degollado, en un intento de golpe de estado. El rey Ramsés II murió víctima de una conspiración, fue degollado; según científicos expertos.
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/12/18/ciencia/1355847907.html (vídeo)
www.reanimarketing.com
6
Un nuevo análisis forense del famoso faraón egipcio Ramsés III, que gobernó entre los años 1.186 y 1.155 a.c, ha supuesto un importante descubrimiento para los antropólogos italianos liderados por Albert Zink, y es que al parecer, el faraón fue degollado en un intento de golpe de Estado según afirma la publicación British Medical Journal. La técnica de Rayos X ha revelado que presenta una profunda herida en el cuello que no había sido descubierta puesto que no se habían retirado las vendas con anterioridad, para no alterar el estado de la momia. Este concienzudo examen revela que puede ser cierta la teoría de que Ramsés III, como ha sucedido muchas veces a lo largo de la historia, fue la víctima de una conspiración. La conspiración La teoría es basa en que Tiyi, una de sus dos esposas, se alió con su hijo el príncipe Pentaur para que éste pudiese acceder al trono y liderar al pueblo egipcio. Esta hipótesis es consecuencia del descubrimiento de un papiro que data del año 1.155 a.c. que refleja un proceso judicial que tuvo lugar contra miembros del harén del faraón. Albert Zink es investigador del Instituto de Momias y junto con su equipo han puesto a prueba la teoría con nuevos estudios antropológicos analizando las momias del faraón, y un segundo hombre que se sospecha que pudiera ser su hijo. Con las TC, ha salido a la luz un corte limpio y profundo en la garganta de Ramsés III que fue probablemente causado por un arma muy afilada y que fue la causa definitiva de su muerte. Aquellos que le embalsamaron, y como era tradición en el antiguo Egipto, introdujeron en su herida un amuleto con el ojo de Horus para proteger al difunto, y envolvieron su cuerpo con vendas de lino. La investigación para esclarecer la muerte de Ramses III se puede completar con un análisis de la momia de un segundo varón de entre 18 y 20 años, que comparte, como han demostrado los estudios genéticos, linaje con el faraón lo que para Zink sugiere que “definitivamente eran padre e hijo”. El presunto príncipe Pentaur no fue embalsamado del modo tradicional para la realeza, sino que se cubrió su cuerpo con piel de cabra que por aquel entonces, se consideraba “impura”, y lo que muchos expertos interpretan como un castigo hacia el fallecido. “Hasta ahora sabíamos nada o casi nada sobre la muerte del faraón Ramsés III aunque se le habían practicado varias radiografías y se examinó el cuerpo con detenimiento, pero nunca se había descubierto un traumatismo”, explica Zink. El responsable del equipo declaró que la utilización de la técnica TC, es considerablemente más avanzada que las radiografías convencionales y ha supuesto una mejora tecnológica sin precedentes hasta hoy para el estudio de las momias. Asegura que está gratamente sorprendido por el descubrimiento “en mi opinión fue el corte en el cuello lo que lo mató. Lo pudieron haber hecho durante el embalsamamiento, pero lo considero muy improbable ya que en el análisis de otras momias, nunca se ha observado este hecho. Por eso me reafirmo en que ese corte solo puede ser la causa de la muerte”, declara Zink.
www.reanimarketing.com
7
He usado un título llamativo y un subtítulo para explicar brevemente la noticia. Seguido
de un vídeo informativo de la noticia de una fuente importante y veraz como es la del periódico el Mundo.
He creído conveniente poner un intertítulo “la conspiración” para seguir llamando la atención del lector.
La división de los párrafos he procurado hacerlos en no más de 5 frases.
Hasta aquí termina mi tarea. Espero que esta tarea le ayude a poder redactar mejor sus artículos
en la web. Ese eera el propósito de compartir.
Si le ha gustado, dele al me gusta y comparta con aquellas personas que crea que también le puede servir esta tarea.
Reanimarketing ofrece servicios de:
Siéntase libre de contactarnos, estaremos encantados de resolver sus dudas en el email: [email protected] Móvil: 651572434 También puede contactarnos por nuestras redes sociales Facebook: reanimarketing @zoraidalemos
¡Muchas gracias!
