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Universidad Autónoma de Baja California.Escuela de ciencias de la salud.
Taller de comunicación oral y escrita. Mtra. María Salinas Castro.
Elaborado por:
Teorías de la comunicación.
Teoría Paradigma de Lasswell Teoría crítica de la sociedad. Teoría de la influencia personal. Teoría general de los sistemas. Teoría de la información sobre la percepción. Teoría de la comunicación humana. Teoría de la comunicación de masas.
Teoría paradigma de Lasswell
Teoría de la aguja hipodérmica Modelo de Lasswell
Paradigma de Lasswell. Harold Lasswell (1902-1978) conocido
como el padre de la comunicación. Sociólogo, científico y precursor de la
psicología política. Concepción conductista. Creación de un modelo lineal. Dedico al estudio de la propaganda nazi y
la americana. Estudios de la comunicación en tiempos de
guerra.
Modelo de Lasswell.
La propaganda resulta un medio de control más rentable que la violencia.
La relación medio/audiencia se
explica dentro de las teorías de la aguja hipodérmica.
Teoría de la aguja hipodérmica.
Los medios no imponen de que pensar sino de que hablar
Funciona como una inyección de información. Explicación de la influencia de los medios. Persuadir/manipular. Efectos.
Nacimiento de la teoría critica En 1923 se funda en Francfort del Meno un instituto de investigación social
asociado a la Universidad de Francfort. Integrado por un grupo de filósofos y pensadores de diferentes disciplinas.
Teoría critica escuela de Frankfort, positivismo, lógica.
Teoría que al mismo tiempo que aspira a una comprensión de la situación histórica cultural de la
sociedad, aspira también a convertirse en fuerza transformadora en medio de las luchas y las
contradicciones sociales.
Corriente de pensamientos mas importantes para las ciencias humanas del siglo XX.
Inspirada por el marxismo. Pensamientos reflexivo y critico. Transformación de la realidad social. Papel de los medios de comunicación masivos.
Desarrollo de la teoría critica 1923 – Instituto investigación social.
1931- Grupo de intelectuales. 1933- Llegada al poder.
1950- Traslado a Estados Unidos.
TEORIA DE LA INFLUENCIA O DOBLE FLUJO.
Realizada por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz durante la segunda guerra mundial, como parte de un proyecto gubernamental de los Estados Unidos para medir la influencia de los medios sobre
la actitud de los votantes norteamericanos.
Habla sobre la importancia que le damos a la información que los medios de comunicación nos transmite y nos habla de la importancia de los grupos de liderazgo en la opinión publica.
Lazarsfeld y Katz nos explican que los medios de comunicación tienen una influencia limitada en la opinión publica, es por eso que usan a un 'intermediario' al que ellos llaman ‘líder de opinión' que es quien recibe y procesa la información de los medios para después ser quien interactúa con la audiencia.
El proceso comunicativo se divide en dos etapas:
1. La comunicación parte desde los medios hacia los lideres de opinión.2. El líder de opinión influye sobre la audiencia.
Esto quiere decir, que los mensajes de los medios de comunicación no llegaran directamente a los individuos, si no que a través de los lideres de opinión.
Un ejemplo es el comercial de la marca BIMBO, en el que utilizan a Lio Messi .
- BIMBO es el medio que quiere dar a conocer el mensaje.- Lio Messi es el líder de opinión.
Un niño fanático del futbol español viendo la
televisión.
En ese momento ve un anuncio donde Lionel Messi anuncia un producto de la marca BIMBO.
El niño va y le dice a su mama que compre el pan solamente porque Lionel Messi lo a anunciado y su mamá se lo compra.
Teoría general de los sistemas.
Ramos Galindo María Fernanda.
¿Qué es sistema?o Conjunto de elementos en interacción.o Todo sistema se compone de un aspecto
estructural (red de comunicaciones e informaciones).
Niveles del sistema.
Sistema: La totalidad del sistema. Supra sistema: Medio que rodea al
sistema. Subsistemas: Los componentes del
sistema.
Tipos de sistemas.
1.Sistema abierto. 2.Sistema cerrado.
Sistema abierto.
Mantienen sus fronteras abiertas con el mundo. Tienen intercambio constante de energía e información.
Sistema Cerrado.
Es aquel que mantiene su identidad, mediante el aislamiento.
Ejemplo:1. Las orcas.2. Caja negra de un avión.3. Reacción química en un
recipiente sellado.
Teoría informacional
sobre la percepción
Es el proceso cognoscitivo a través del cual las personas son capaces de comprender su entorno y actuar en consecuencia a los impulsos que reciben.
Percepción
Semiótica• Se encarga de
buscar y encontrar los mensajes ocultos
Denotación
• Lo que percibimos de manera inmediata y es igual para cualquier espectador(lo que vemos)
Connotación
• La connotación es el nivel subjetivo de lectura de la imagen, diferente para cada espectador(los significados posibles que vemos)
La teoría informacional nos dice que el receptor capta mensajes en el entorno que los rodea y se encarga de interpretarlos en
relación a su cultura.
Se encuentran factores importantes como:
Ejemplos
Analizando esta imagen podemos ver que está demasiado deteriorada lo cual nos transmite un mensaje de que el cigarro es un vicio nocivo para la salud.
Para la cultura occidental es terrible la “dominación masculina” que viven las mujeres orientales (árabes) porque ellas deben estar cubiertas por un velo o un hiyab en donde sólo se ve la cara u ojos. En cambio para algunas mujeres de la cultura oriental (árabe) que las mujeres usen mini falda y grandes escotes es una dominación masculina.
Teoría de la comunicación humana
¿Qué es comunicación?
La palabra deriva del latín communicare, que significa “compartir algo, poner en común“.
Elementos
Premisas
La comunicación tiene como esencia la interacción y relación. Todo acto realizado por los humanos posee un valor comunicativo. Los trastornos psíquicos pueden ser representados como alteraciones
en la comunicación.
Teoría de la comunicación de las
masas
La idea de “masas” se define como la pérdida del individualismo a partir de 1930, un nuevo campo de investigación que se encargó de abordar el estudio de los medios masivos de comunicación y su fuerza
par a manipular a la sociedad. Los estudios pretendieron abordar la propaganda política y sus efectos en la sociedad, la necesidad era obtener y
divulgar conocimientos sobre el control de la opinión pública.
Esta teoría supone un efecto directo de la propaganda sobre la masa a través de símbolos, películas, discursos. La idea conceptual de esta teoría nos
permite pensar en la idea de penetración inmediata del mensaje y
que este haga impacto en el individuo.
La comunicación de masas es no sólo la acción y el efecto de comunicar, sino que implica la
posibilidad de transmitir mensajes a miles o millones de
personas al mismo tiempo.
Referencias
Aguado Juan Miguel.(2004) Introducción a las teorías de la información y la comunicación. Murcia
Papalia, D. (2010). Desarrollo humano. México: McGrawHill.
