TRABAJO FINALMOREMEX SPORTSAlejandro Moreno FigueroaDiseño de campañas publicitarias

BINOMIO PRODUCTO-MERCADO

Los tres productos/líneas de productos con los que empezamos en análisis fueron tenis para correr, ropa deportiva y equipo profesional

Los mercados potenciales fueron por edades desde niños hasta adultos mayores, aparte de agregarle los clubes y academias deportivas

BINOMIO PRODUCTO-MERCADO

BINOMIO MÁS VIABLE: ROPA DEPORTIVA PARA JÓVENES Y

ADULTOS (EMPATE)

El mercado específico de atletas profesionales/competitivos salió a la luz tras un análisis más extenso. Forma parte del mercado de Jóvenes-Adultos ya que las edades de los deportistas caen en este rango.

RESULTADOS A LOGRARVisión de apertura: 100 clientes nuevos en el primer mes

Visión anual: Poder abrir una nueva tienda cada 5 años y mantener el ritmo de ventas/ingresos

Visión a 10 años: Tener un ingreso mensual de 300,000 pesos (por tienda) provenientes de clientes nuevos y recurrentes

RESULTADOS A LOGRAREstrategia de descuentos agresiva que fomenta la competencia•TOP: Si eres top 5 nacional en cualquier deporte individual, seleccionado nacional en cualquier deporte de equipo o tienes ranking mundial profesional:• 50-60% de descuento en cualquier artículo • Envío gratis y express en todo México

•Para el público en general:• El tercer artículo similar que compres siempre tendrá el 15% de descuento y el cuarto el

20%. Pensado para que regreses después de gastar tus tenis o quieras remodelar tu guardarropa. Válido en la misma visita también.

• En la compra de más de $600 pesos tu envío es gratis (tienda online)• Si llevas un trofeo reciente (un mes) a la tienda, recibe el 15% de descuento en tu compra

META DEL PROGRAMA (corto/mediano plazo): Conseguir 20 nuevos clientes TOP que compren cada 1-2 meses, 50 nuevos clientes regulares que compren cada 3-4 meses.

ESTRATEGIA

Estrategias de promoción, de precio y de plaza/distribuciónPresupuesto: 20,000 pesos para promoción60,000 pesos mensuales tienda física (inventario, salarios, renta, servicios)

ESTRATEGIA

Página de Facebook:

MoreMex Sports

(Medios)

ESTRATEGIA

Página web:

Moremexsports.weebly.com

(Medios)

ESTRATEGIA

Youtube:

https://www.youtube.com/watch?v=MmfCglWC15w

(Medios)

BENCHMARKING(Casos de éxito)

Presencia nacionalPrestigioVariedad

Presencia internacionalPlan de descuentos agresivoPrecios competitivos

PROCESO• Inversión inicial: compra del inventario con el que se empezarán las ventas• Crear una página web y tienda en línea• Crear cuentas en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram• Crear cuenta en Youtube

• Empezar campaña publicitaria viral dando a conocer el concepto, donde se abrirá próximamente la tienda física, promociones por inicio, etc

• Ir a los clubes deportivos y dar a conocer el negocio• Después de generar emoción y tener seguidores en las redes (1 mes), se anuncia un evento de

apertura

• Abrir la tienda y empezar a recolectar datos de los clientes en cuanto a sus comentarios online/personales, lo que quisieran ver en el futuro, sus reacciones a los precios, etc

• Generar un sistema de interacción por medio de las redes y crear relaciones de negocios a largo plazo con clientes y proveedores

HERRAMIENTAS Y EQUIPO HUMANO• Redes sociales donde se colgarán videos promocionales, dinámicas para ganar premios, descuentos,

noticias• Los clientes serán una parte fundamental ya que por medio de sus recomendaciones y dispositivos

móviles podrán ayudar a volver viral la campaña y al mismo tiempo promover la tienda• Se necesitará un servidor de páginas web y de la tienda en línea

• Empleado de tiempo completo para atender a los clientes• Web master que mantenga la página web y la tienda en línea funcionando• Mercadólogo que monitoree las cuentas en redes sociales y suba material diariamente• Contador y personal administrativo para manejar ventas, inventarios, envíos, etc

MENSAJE

• Plan de descuentos y promociones agresivo que incentiva la competencia y recompensa el esfuerzo

• Queremos darle a nuestros clientes mayores oportunidades de éxito al contribuir con su economía y asesorarlos personalmente en la selección de su calzado/ropa 

Apoyar el deporte es apoyar el futuro de México

MENSAJE

Apoyar el deporte es apoyar el futuro de México

• ?Cómo apoyamos a los deportistas? (El video de Youtube se hizo con tenistas)

MENSAJE• ?Cómo apoyamos a los deportistas? (El video de Youtube se hizo con tenistas)

Apoyar el deporte es apoyar el futuro de México

CRONOGRAMA

PRESUPUESTO 20,000 pesos para promoción

60,000 pesos mensuales tienda física (inventario, salarios, renta, servicios)

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!