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Analizando el ejemplo:Nuestro nicho de mercado puede ser el siguiente: Mujeres de edades
comprendidas entre los 25 y 40 años, de ingresos familiarescomprendidos entre los 2.400 y los 4.000 Bsf. anuales, residentes en poblaciones de más de 5.000 habitantes pero de menos de 100.000,
residentes en zonas frías, húmedas y lluviosas Venezuela.
Hemos delimitado geográficamente - “Venezuela”, y hasta cinco variables distintas de segmentación, como son: sexo, edad, niveleconómico, hábitat urbano y hábitat climatológico.
¿Y porque de estas variables?La razón es muy sencilla.
Por último los lugares escogidos deben contar con una climatología adecuada a el tipo de prenda de vestir específica,
pues de lo contrario nadie, salvo por alguna extravagancia personal, adquirirá el producto por carecer de Utilidad
1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.
Qué queremos estudiar
Cuál es nuestro propósito
Qué queremos conocer
Cuál es el objetivo de investigación
El esquema básico a seguir para realizar un estudio de mercado, de manera muy gráfica sería el siguiente:
2. ANALISIS PREVIO DE LA SITUACION ACTUAL.
Externo Interno
3.- ANÁLISIS DAFO.
Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades
4.- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS (Claros, Concretos y Realistas).
Qué queremos conseguir.
5.- TIPO DE INFORMACIÓN DE LA QUE DISPONEMOS.
Fuentes Internas (Primarias o Secundarias).
Fuentes Externas (Primarias o Secundarias).
6.- ELECCIÓN DE LA MUESTRA.
Definición del Público Objetivo.Quienes serán los que responderán a
nuestro estudio, de entre todo el público objetivo existente.
7.- QUÉ TIPO DE TÉCNICAS UTLIZAREMOS.
Cuantitativas. Cualitativas.
10.- ELABORACIÓN Y PRESENTACION DEL INFORME FINAL
9.- INTERPRETACIÓN DE DATOS.
8.- RECOGIDA Y ELABORACIÓN DE DATOS.