View
1.858
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ADnako! E-NEWS EDITIONS - еженедельный электронный дайджест ивент-индустрии и делового туризма, или иными словами, мини-версия информационно-аналитического журнала о корпоративной ивент-индустрии и деловом туризме ADnako! (www.adnako.com)
Citation preview
В зоне продажи каждый гость
мог подчеркнуть свой имидж
и приобрести себе стильную
футболку с разными надпися-
ми: «I трилистник GOR-
CHITZA», «I трилистник KYIV»,
«I трилистник DANCE» или «I
трилистник MUSIC». Кроме
этого, поклонники группы
могли выразить свою индиви-
дуальность с помощью ориги-
нальных сумок, ветровок и
ярких аксессуаров.
Профессиональные стилисты
студии «Александр Есиков» с
помощью косметики TIGI соз-
давали новые образы для
всех желающих, которые
можно было запечатлеть в
фотозоне. Свои фотографии
гости могут забрать в магази-
не adidas Originals в ТЦ
«Глобус», 1 линия, начиная со
вторника. Также фоторепор-
таж мероприятия можно по-
смотреть в группе adidas
Originals в социальной сети
«В Контакте».
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ, ПРИПРАВЛЕННАЯ GORCHITZA
№ 02, 07 - 13 марта ‘ 2011
Более 1000 человек отпраздновали Оригинальность на концерте Gorchitza в клубе
Crystal Hall. Для всех гостей работала зона adidas Originals, где можно было приобре-
сти вещи по специальным ценам, создать себе новый имидж с помощью стилистов и
запечатлеть его на фоне баннера. А четыре счастливчика попали на автограф и фото-
сессию с музыкантами, благодаря своей победе в викторине, которая проводилась в
группе adidas Originals в социальной сети «В Контакте» за неделю до концерта.
На прошлой неделе Event CHIC организо-
вал праздник для Lexus. 3 марта в Lexus
City Plaza собрались клиенты и партнеры
салона, что бы все вместе отпраздновать
этот вечер, ведь поводов было предоста-
точно: новоселье салона, презентация
новой модели, начало весны.
" В 2011 году мы увеличили пространство
и комфорт для наших клиентов, получили
возможность экспонировать до 8 автомо-
билей одновременно и для нас большая
честь разделить эту радость с нашими
постоянными клиентами, которые уже
стали наилучшими друзьями", - сказал
генеральный директор салона Рюсуке
Мияке.
Символом вечера неспроста была выбра-
на хризантема, ведь для Японии - это осо-
бенный цветок, еще издавна, обладаю-
щий магическими качествами. По прида-
нию, именно благодаря хризантеме поя-
вилась Япония, как государство.
LEXUS продолжают сотрудничество с Event CHIC
E-NEWS EDITIONS #2
В этом выпуске:
Культура ВИНОДЕЛИЯ 3
МОТОМАРКЕТИНГ В УКРАИНЕ ТВОРЯТ ИВЕНТОРЫ
4
MICE В УКРАИНЕ: КУ-ДА БЕЖИМ?
6
JSA поддержало реа-лизацию Барона Мюнхаузена
7
Вечер был
выдержан
в традици-
онном
японском
стиле: гос-
тей встре-
чали хос-
тес в японских костюмах, традиционная
еда, номер боя на мечах. Замечательное
настроение создало выступление финали-
стки проекта "Танцуют все" Тисато Исика-
ва, которая поздравила гостей нежным
танцем контемп с традиционными япон-
скими элементами.
Кульминацией мероприятия стала до-
премьерная презентация нового полно-
гибридного Lexus - CT200h. В честь ново-
селья, City Plaza поздравил генеральный
директор "Тойота-Украина" Масахико Та-
нигучи. Именно он первый представил
гостям мероприятия непревзойденный
Lexus CT200h.
UKRAINIAN MICE WORKSHOP НАГРАДИЛ КОНТРАКТАМИ
10 марта 2011 года состо-
ится 5 юбилейная карьер-
ная конференция Talents
Fair, организатором кото-
рой является международ-
ная студенческая органи-
зация AIESEC. Партнером
мероприятия традиционно
выступает «Славутич»,
Carlsberg Group.
Talents Fair – это конфе-
ренция, на которой моло-
дежь имеет возможность
пообщаться с потенциаль-
ными работодателями из
ведущих компаний Украи-
ны. Особенностью
«ярмарки талантов» являет-
ся ее формат – на мероп-
риятии не только презент-
туются возможности по
трудоустройству, но и про-
водятся интересные биз-
нес-тренинги. Среди спике-
ров конференции будут и
специалисты «Славутич»,
Carlsberg Group, которые
представят вниманию
участников маркетинг-кейс
по успешному запуску ТМ
«Квас Тарас», а также
расскажут о программе
стажировок «Grow Faster».
В Talents Fair примут учас-
тие представители круп-
нейших компаний Украи-
НОВОСТИ
2 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011 adnako.com
можности в этой сфере для
самой Украины. Кроме
того, выступающие выдели-
ли данное мероприятие
среди других событий в
сфере делового и корпора-
тивного туризма, отметив
его востребованность и
перспективность.
Успешно прошли в ходе
workshop презентации та-
ких отелей как: "Риксос
Прикарпатье" г. Трускавец,
"Swissotel Красные Холмы"
г. Москва,"Swissotel Та-
линн", "Маристела клаб" г.
Одесса, отеля "Украина" г.
Черкассы, авиакомпаний
ний-организаторов корпора-
тивных мероприятий и поез-
док, корпоративные клиенты
отелей, авиакомпаний,
транспортных и туристиче-
ских фирм из Киева и других
регионов Украины.
В рамках мероприятия состо-
ялся круглый стол, в котором
приняли участие собственни-
ки и топ- менеджеры отелей,
представители прессы, ком-
паний участников «Ukrainian
MICE Workshop 2011». Все
выступающие отметили рас-
тущий интерес к MICE индуст-
рии среди украинских тури-
стов, а также широкие воз-
"Lufthansa German Airlines" и
"Austrian Airlines".
Участники workshop в целом
остались довольны результа-
тами мероприятия, отметив
хорошую организацию и
приобретенные полезные
контакты.
В Ukrainian MICE Workshop
2011, который состоялся
24 февраля в Торгово-
Промышленной палате
Украины, приняло участие
35 компаний, представ-
ляющие все аспекты биз-
нес-туризма. Организатор
"Ukrainian MICE Workshop
2011"- компания Ukrainian
communication group. Сре-
ди участников представите-
ли украинских и зарубеж-
ных отелей, ивент инду-
стии, авиакомпаний, тури-
стических операторов.
Посетили Workshop пред-
ставители турфирм, компа-
10 марта в 22.00 в клубе
D*Lux журнал «Fata» прово-
дит вечеринку VESNA wed-
ding party. Событие посвя-
щено приходу весны и на-
чалу свадебного сезона.
Гости: свадебный бизнес,
украинские дизайнеры,
ивент компании, медиа, VIP.
Предварительная програм-
ма : welcome drink ,показ
свадебных платьев коллек-
ции 2011 дизайнера Na-
talia Tausher, розыгрыш
двух поездок на двоих в 5*
отели (Италия, Испания),
подарки от beauty-партнѐ-
ра. Выступают: Мика Нью-
тон, группа Декольте, Кати
Велий, Luz De Luna и др.
Ведущий вечера: Влади-
мир Такудис.
Партнѐры мероприятия: 7
небо, STYX Naturсosmetiс,
LORASHEN, Villa Eden Italy,
Ritz Madrid, Event agency
TAKUDIS, Основной ин-
стинкт, Дом "GRAND DAY",
Ice Shock. Генеральный
медиа-партнѐр Maxxi TV.
VESNA WEDDING
PARTY
17 марта 2011 года в
19:00 «Мулен Руж» откры-
вает свои двери и дает
возможность выиграть 12
500 грн! (100% скидка на
заказ 3 столов Фан-Казино
«Козырный Туз») на специа-
лизированной вечеринке
для профессиональных
участников столичного
ивент-рынка.
Вы сможете: ознакомиться
с новой площадкой для
проведения мероприятий,
познакомиться с различны-
ми подрядчиками, получить
скидки на услуги наших
партнеров, научиться иг-
рать в Техаский» (клубный,
спортивный) покер и инте-
ресно провести время.
По плану: «дегустация»
услуг Фан-Казино: покер,
рулетка, Блек Джек, прове-
дение турнира по спортив-
ному покеру, самая увлека-
тельная игра сезона Ма-
фия, розыгрыш, разнооб-
разные угощения и мастер-
классы, выступление груп-
пы «Антитела».
Регистрация по тел. (067)
293 49 22 | (044) 233 98
48 | (095) 411 12 07
WELCOME TO
«МУЛЕН РУЖ»
новых услуг, наших ивенто-
ров которые они смогут
предложить клиенту.
Налаженная система со-
трудничества с локациями
по размещению и органи-
зации мероприятия на
лояльных условиях в Герма-
нии, Франции, Италии,
Испании, Австрии, Чехии,
Греции, Финляндии, Шот-
ландии, ОАЭ, странах Афри-
ки и многих других значи-
тельно упростят и сократят
расходы клиента при плани-
ровании мероприятия.
Многолетний опыт, понима-
ние пожеланий клиентов и
богатая история - гарантия
того, что украинское агентст-
во совместно с ExklusivEven-
tWorldwide сможет с легко-
стью организовать выездное
мероприятие любой сложно-
сти в любой точке мира.
Разработанные программы
и предложения корпоратив-
ных мероприятий, инсентив-
туров, тимбилдингов, конфе-
ренций и семинаров, част-
ных ивентов за границей –
это лишь небольшая часть
«Хорошая, плодотворная
работа возможна только с
надежными партнерами, с
которыми у нас одни цели и
одни интересы. Именно
поэтому мы выбрали компа-
нию Event CHIC, как украин-
ского партнера. Для нас
стратегически важно, что бы
наши партнеры были настоя-
щими профи, ведь только
тогда не страшно открывать
новые горизонты и вопло-
щать идеи», - прокомменти-
ровала генеральный дирек-
тор компании ExklusivEven-
tWorldwide Габриела Гюнтер.
Компания Event CHIC нача-
ла сотрудничество с немец-
кимивент-агентством Exk-
lusivEventWorldwide. Бла-
годаря новым партнерам
агентство расширило
спектр своих услуг: Теперь
Event CHIC предлагает
организовывать мероприя-
тия и праздники любого
характера не только в
черте родной страны, но и
за границей.
ExklusivEventWorldwide
более 12 лет работает на
ивент-рынке Германии.
НЕМЦЫ ЗАШЛИ НА УКРАИНСКИЙ РЫНОК ЧЕРЕЗ ПАРТНЕРСТВО
ны, которые поделятся опы-
том с молодыми людьми.
Особенностью мероприятия в
этом году станет проведение
мониторинга эффективности
конференции по показателям
трудо-устройства.
Напомним, что принять учас-
тие в конференции могут
студенты и молодые специа-
листы, имеющие опыт работы
в общественных организаци-
ях и обладающие высоким
уровнем знания английского
языка.
СЛАВУТИЧ ПОДДЕРЖИВАЕТ КАРЬЕРНУЮ КОНФЕРЕНЦИЮ
Мухаббат Янас, директор по
персоналу «Славутич», Carls-
berg Group:
«Квалифицированные и
перспективные специалисты
– это залог успеха любой
компании. «Славутич»,
Carlsberg Group понимает
это и уделяет большое вни-
мание как развитию своих
сотрудников, так и поддерж-
ке молодежи. Нашей компа-
нией реализуется програм-
ма стажировок «Grow
Faster», в рамках которой
студентам на конкурсной
основе предлагается пройти
практику в
компании
«Славутич».
Конферен-
цию Talents
Fair мы под-
держиваем
уже не пер-
вый год, и
рады воз-
можности
поделиться
своим опы-
том и акту-
альной ин-
формацией,
интересую-
щей участни-
ков меро-
приятия».
Дарья Браилко, Вице-
президент по развитию парт-
нерских отношений органи-
зации AIESEC в Украине:
«Talents Fair - ежегодное
мероприятие, которое помо-
гает социально активной
молодежи Украины и пред-
ставителям бизнес сектора
встретиться в одном месте,
не только для того, чтобы
работодатели нашли себе
перспективных работников,
но и дать соискателям пони-
мание того, кто сейчас ну-
жен на рынке труда».
НОВОСТИ
7– 13 марта 2011 ADnako! Event-digest 3 adnako.com
В УКРАИНЕ ПРОШЛА НЕДЕЛЯ ФРАНЦУЗСКОЙ КУЛЬТУРЫ ВИНОДЕЛИЯ
После отмены визового
режима Израиль стал поль-
зоваться ажиотажным
спросом у украинцев.
Впрочем, авиакомпании
не спешат снижать цены на
билеты, организуя лишь
мимолетные акции. Сейчас
воздушную линию «Киев -
Тель-Авив» обслуживают
«Аэросвит», «МАУ» и Нацио-
нальная авиакомпания
Израиля EL AL. Все они
предлагают билеты в сред-
нем за $375 в обе сторо-
ны.
- Визы в Израиль отмени-
ли, в Египте нестабильная
ситуация, вот люди и инте-
ресуются альтернативой, -
объясняет ажиотаж диспет-
чер авиакасс туроператора
Pan Ukraine.
На днях зашла на украин-
ский рынок израильская
авиакомпания Arkia, кото-
рая сообщила, что ее само-
леты будут летать из Киева
в Тель-авив по системе лоу-
кост, а билеты будут стоить
$99 в одну сторону. С мая
компания планирует также
открыть прямые рейсы из
Киева в курортный Эйлат.
Но в любом случае - то, что
на украинском рынке
авиаперевозок появляются
все новые компании, тен-
денция положительная.
НА ЗАРЕ
ПОПУЛЯРНОСТИ
В течение семи дней из-
вестные виноделы Фран-
ции провели серию про-
фессиональных встреч и
мастер-классов в вино-
дельческих компаниях юга
страны. Главным итогом
этих мероприятий стало
признание французской
делегацией факта, что
Украина является страной
с давними винодельчески-
ми традициями и с мощ-
ным винодельческим по-
тенциалом, - комментиру-
ют в «Украинском бюро
винограда и вина».
По случаю открытия Неде-
ли французской винодель-
ческой культуры в Украине
в Одессе состоялся торже-
ственный обед, участие в
котором приняли посол
Европейской Комиссии в
Украине господин Жозе
Мануэль Пинту Тейшейра и
заместитель председателя
одесского облсовета Алек-
сей Гончаренко.
Началась Неделя француз-
ской винодельческой куль-
туры в Украине посещени-
ем компании ТМ «Шабо» в
Одесской области. В Цен-
тре культуры вина этой
компании делегация фран-
цузских виноделов и члены
Украинского бюро вино-
града и вина в старинных
подвалах, построенных
швейцарскими колониста-
ми еще в начале XIX века,
провели дегустацию вин.
Французские энологи от-
метили значительный про-
гресс за последние не-
сколько лет в технологиях
производства вин компа-
нии «Шабо». Французским
гостям особенно понрави-
лись вина класса резерв с
выдержкой 6-9 месяцев в
дубовых бочках.
14 февраля французские
гости приняли участие в
традиционном этническом
болгарском празднике
обрезки виноградной лозы
– «Трифон Заризан», который
состоялся в с. Криничное
Одесской области на пред-
приятии ООО «Велес», где
производятся вина ТМ
«Колонист». На следующий
день здесь также прошел ряд
мастер-классов французских
виноделов по выращиванию
и обрезке винограда, выдерж-
ке виноматериалов и вина,
организации контроля качества
продукции виноделия.
На мастер-класс съехались
агрономы и технологи не
только из компаний входящих
в Украинском бюро виногра-
да и вина, но и представители
виноградных хозяйств из
нескольких районов Одесщи-
ны, Херсонщины и Крыма.
Помимо этого, французские
виноделы посетили местное
производство и были участни-
ками многочисленной дегу-
стации вин на заводе – оце-
нивали как виноматериалы,
так и готовую продукцию из
винограда чрезвычайно
сложного по климатическим
условиям прошлого 2010
года. Участники дегустации
отметили, что местным вино-
делам удалось сделать при-
личные вина из «сложного»
винограда. А благодарить в
таком случае нужно внедрен-
ные современные технологии
и высокий профессионализм,
приобретенный за последние
годы в сотрудничестве с кон-
сультантами из ведущих вино-
дельческих стран мира, таких
как Франция, Италия, Испа-
ния и др. Украина уже актив-
но включилась в мировое
винодельческое сообщество.
16 февраля делегация вино-
делов посетила агропромыш-
ленную фирму «Таврия» в
Новой Каховке Херсонской
области. Здесь французские
эксперты знакомились с про-
изводством и дегустировали
вина ТМ «Сан Дени» и конья-
ки ТМ «Таврия». В заверше-
ние эксперты дали консульта-
ции и рекомендации по вы-
пуску эксклюзивных коньяков
из коллекции ТМ «Таврия» и
перепозиционирование
продажи ряда вин.
На следующий день по про-
грамме Недели было посе-
щение ОАО «Князь Трубец-
кой» на Херсонщине. Жан
Кристоф Варон, владелец
компании Вине», ознакомил-
ся в подвалах винного хозяй-
ства князя П.Н. Трубецкого с
выдержкой вина в бочках
производства его компании,
и дал высокую оценку работе
виноделов предприятия.
В этом хозяйстве француз-
ские эксперты провели кон-
сультации по полному циклу
выращивания винограда и
изготовлению вина, которое
весной этого года впервые
появится на прилавках укра-
инских магазинов и в ресто-
ранах крупных городов стра-
ны.
18 февраля в Симферополе
состоялась встреча предста-
вителей Украинского бюро
винограда и вина и француз-
ских специалистов с Пред-
ставителем Президента Ук-
раины в АР Крым Владими-
ром Григорьевичем Яцубой.
Господин Яцуба положитель-
но отметил факт объедине-
ния прогрессивных украин-
ских виноделов в ассоциа-
цию, которая продемонстри-
рует мировому винодельче-
скому сообществу высокока-
чественное вино украинско-
го производства.
Далее в этот день работа в
одном из подразделений ЗАО
«Крымский винно-коньячный
завод «Бахчисарай». Энолог
Оливье Дога провел на вино-
градниках хозяйства
«Заветное» консультации по
отбору саженцев и способам
обрезки лозы. На заводе
первичного виноделия про-
шел тренинг по выдержке
виноматериалов и вина.
Напомним, что в составе
французской делегации Ук-
раину посетили: Оливье
Налес - вице-президент
Французской ассоциации
виноделов, Эрик Моро -
энолог, представитель ком-
пании «Duvigneau Interna-
tional» , Жан Кристоф - владе-
лец компании «Vinea», Оли-
вье Дога - энолог, Стефан
Ербер - представитель ком-
пании «Seguin moreau».
Такое широкое консультиро-
вание французскими экспер-
тами из разных областей
выращивания винограда и
производства вина Украин-
ское бюро винограда и вина
осуществило впервые. В
дальнейшем – системная
работа по имплементации в
отечественное виноделие
передового мирового вино-
градарского и винодельче-
ского опыта.
В марте, в Киеве, на терри-
тории КиевЭкспоПлазы
прошла ежегодная выстав-
ка, в которой компания
ТЕНТ ПЛЕТТАК выступила
поставщиком тентовой
конструкции для организа-
ции дополнительных выста-
вочных площадей: была
смонтирована тентовая
конструкция Big Tent раз-
мером 20х50м с деревян-
ным полом и специальным
переходом с одного па-
вильона в другой.
Также в виду еще прохлад-
ной погоды в тентовом
павильоне были установле-
ны системы отопления, что
позволило экспонентам и
посетителям хорошо и
уютно себя чувствовать,
несмотря на непогоду на
улице.
Не обошлось и без систем
входа. ТЕНТ ПЛЕТТАК смон-
тировала двое специаль-
ных двухстворчатых алю-
миниевых дверей. Одни
обеспечили вход посетите-
лей с улицы, а другие в пере-
ходе между павильонами.
ЗАГОЛОВОК
ВНУТРЕННЕЙ СТАТЬИ
МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ БАНКОВ: ТРЕНДЫ 2011 ОТ EVENT.UA стве спикеров приглашены
люди, которые не понаслыш-
ке знакомы с темами.
Самым горячо обсуждаемым
вопросом стали идеи для
летних мероприятий. И не
удивительно, ведь близится
День банковского сотрудни-
ка. Агентство Event.ua пред-
ложило гостям 3 варианта
концепций с разным форма-
том (лаунж пикник «All inclu-
sive Party», тематический
тибилдинг «Hunter Party»,
уникальная разработка
агентства «Большая игра») и
хорошо проверенные новые
25 февраля состоялась
профессиональная дискус-
сия от ивент-агентства
Event.ua на тему
«Мероприятия для банков:
тренды 2011».
Готовясь к круглому столу,
они провели ряд предвари-
тельных встреч-обсуждений
с HR и маркетинг-
директорами банков. Глав-
ный вопрос, который зада-
вали: «Что Вам было бы
интересно услышать?».
Поэтому на дискуссию
были вынесены самые
горячие вопросы, а в каче-
и старые локации. Например,
любимая многими гостями
база «Труханов», или отлич-
ное место для театрализован-
ных действий на большое
количество гостей – парк
«Киевская Русь».
Юлий Некрасов, приглашен-
ный агентством эксперт,
рассказал о том, из чего
строятся ожидания сотрудни-
ков от мероприятия, как
можно влиять на эмоцио-
нальный эффект, оказанный
мероприятием, а также как
отстаивать бюджеты на HR-
задачи.
4 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011
ПОРТФОЛИО
adnako.com
альтернативного автомобилю
и доступностью банковских
кредитов. Официальные киты -
Нинзи, Хаябузы, Джиксеры,
Стритфайтеры, Круизеры -
стали все более заметны на
наших улицах. Словно стайки
мелкой рыбешки по улицам
стали носиться хьюсонги и
китайцы.
Рынок переживал интенсив-
ный рост, при котором внима-
ние уделялось главному фак-
тору – цене.
В условиях грянувшего кризи-
са и падению потребления
четырехколесной техники
вообще, на первую позицию
стал выходить маркетинг. Как
продать складские запасы в
условиях дефицита оборотных
средств? Как мотивировать
покупателя приобрести сей-
час то, без чего он может
обойтись еще пару лет? Как
конкурировать в условиях
постоянно повышающихся
таможенных ставок?
Эти и другие вопросы стано-
вились перед импортерами и
дилерами, которые, несмотря
ни на что, старались остаться
на рынке. Большинство игро-
ков официального моторынка
не предпринимали активных
действий по продвижению,
полагаясь на стратегию
«лежания на дне во время
шторма». Не секрет, что в
Украине мототехнику пред-
ставляют автодилеры/
импортеры. Их акценты были
сдвинуты на выживание авто-
сегмента, а активности, про-
двигающие мототехнику, рас-
сматривались и финансирова-
лись по остаточному принципу.
Однако, были и другие – дерз-
кие, которые вышли на рынок
именно в период кризиса и
специализирующиеся исклю-
чительно на мототехнике. Они
и примерили на себя инстру-
менты мотомаркетинга. Это –
история о продвижении леген-
дарного бренда Ducati в Ук-
раине.
ПРОДУКТ
Бренд Ducati официально
представлен в Украине с 2008
года компанией ООО ―Игл Экс-
пресс Украина‖. В 2009 году
директором компании стал
Андрей Витальевич Роговой,
ранее управляющий такими
Мотомаркетинг—набор маркетинговых активностей, сфокусированных
на продвижении мототехники и сопутствующих товаров.
РЫНОЧНЫЕ УСЛОВИЯ
Уровень потребления мото-
циклов в Украине развит не-
достаточно, уступая европей-
ским законодателям мотомо-
ды, таким, как Италия, Фран-
ция, Испания, Чехия, Венгрия
и даже Польша, Индия и Ки-
тай. Его развитию препятству-
ют специфика нашего клима-
тического пояса, низкая куль-
тура вождения, отсутствие
безопасных и качественных
дорог, и, конечно же, драко-
новское таможенное законо-
дательство, отражающееся на
стоимости новых ввозимых
мотоциклов.
На протяжение последних
докризисных лет у официаль-
ных дилеров наблюдался рост
продаж, что было связано с
использованием мотоцикла
как средства передвижения,
М О Т О М А Р К Е Т И Н Г Д Л Я D U C A T I : И С Т О Р И Я П Р О Д В И Ж Е Н И Я Б Р Е Н Д А В У К Р А И Н Е
В УСЛОВИЯХ ВЕСОМОГО ПАДЕНИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ АВТОМОБИЛЬНОЙ ТЕХНИКИ БОЛЬШИНСТВО ИГРОКОВ
ОФИЦИАЛЬНОГО МОТОРЫНКА НЕ ПРЕДПРИНИМАЛИ АКТИВНЫХ ДЕЙСТВИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ, ПОЛАГА-
ЯСЬ НА СТРАТЕГИЮ «ЛЕЖАНИЯ НА ДНЕ ВО ВРЕМЯ ШТОРМА». ОДНАКО, БЫЛИ И ДРУГИЕ – ДЕРЗКИЕ, КОТО-
РЫЕ ВЫШЛИ НА РЫНОК ИМЕННО В КРИЗИС, И СПЕЦИАЛИЗИРУЮТСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА МОТОТЕХНИКЕ
– БРЕНД DUCATI, ОФИЦИАЛЬНО ПРЕДСТАВЛЕННЫЙ В УКРАИНЕ КОМПАНИЕЙ ―ИГЛ ЭКСПРЕСС УКРАИНА‖.
КРОМЕ ТОГО, В СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ОСНОВНУЮ РОЛЬ СЫГРАЛИ ТАКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ КАК EVENT, ПРОМО И (PRE, POST) PR МЕРОПРИЯТИЙ. ИГОРЬ КРЕТОВ, INNOVATIVE SPECIAL
EVENTS, ДЛЯ ADNAKO!
успешными автопроектами,
как "Автосоюз" - официальный
дилер Volkswagen, “ВиДи
Край Моторз‖ и др.
Ducati – премиальный мото-
бренд, предназначенный для
опытных наездников. Модель-
ный ряд: Monster, Sport Clas-
sic, Hypermotard, Street-
fighter, Multistrada, Superbike,
Desmosedici RR.
ВЫБОР ПАРТНЕРА
«Наше первое знакомство
состоялось в декабре 2009
года, когда до окончания кри-
зиса было непонятно сколько,
а до начала сезона – всего
несколько месяцев.
Cотрудничество с горячими
итальянцами Ducati в Украи-
не неслучайно. Во-первых, я
уже имел многолетний опыт
сотрудничества с Ermenegildo
Zegna (мужская торговая
марка люкс-класса, имеющая
итальянские корни), что по-
могло найти общий язык, –
рассказывает директор ком-
пании Innovative Special
Events Игорь Кретов, – Во-
вторых, при планировании
активностей я фокусируюсь
на главной цели – продажах.
Соотвественно, продумываю
креативные механики с адек-
ватными стоимостями, что
устроило обе стороны».
Также как автор специализи-
рованного блога MANSLUX-
URY.com | Мужская Роскошь,
он разбирается в товарах
класса люкс для мужчин, а
знакомства с celebrities по-
зволили Игорю привлечь их
внимание к продукту, да и
себя он рассматривает в ка-
честве ЦА Ducati.
ЗАДАЧИ
Перед исполнителем стояла
задача донести до ЦА инфор-
мацию о том, что мотоциклы
Ducati официально представ-
лены в Украине по определен-
ному адресу, и рассказать о
новинках и преимуществах
легендарного бренда. С помо-
щью маркетинговых активно-
стей привлечь внимание к
бренду, заинтересовав потен-
циальных потребителей стать
реальными обладателями
Ducati. А также донести целе-
сообразность приобретения
официально растаможенной
мототехники с активацией
международной гарантии и
стать не просто заметными в
информационном просторе,
но и ярко выделиться на фоне
конкурентов.
АКТИВНОСТИ
Event-marketing В субботу 13
марта более 250 гостей
Ducati Lifestyle Party стали
свидетелями первого в мире
заезда по крыше пятизвез-
дочного отеля на мотоцикле
Ducati Hypermotard 1100. Эта
модель была выбрана неслу-
чайно. Ducati Hypermotard –
звезда фильмов Yes Man с
Джимом Кери и Knight Rider с
Томом Крузом.
Трасса шириной всего в 98
см шла по парапету InterConti-
nental Kiev и составила 70
метров с поворотом на 120
градусов. Управлял байком
двукратный чемпион Украины
в командном зачете в классе
Superbike, участник европей-
ских соревнований, бронзо-
вый призер 4 этапа чемпио-
ната России в классе
SТК1000 Юрий Березовой.
Перед началом показательно-
го заезда гостям представили
мотоциклы всего модельного
ряда, инсталированные в ин-
терьере lounge-бара b-Hush.
Технику доставили на верхний
этаж Intercontinental Kyiv и
провезли узкими коридорами
отеля всего за несколько ча-
сов до события.
Специально для события было
разработано коктейльное
меню, в названиях которого
присутствовал бренд. Коман-
ду «На старт!» дали Игорь Вое-
вуцкий (группа «Авиатор») и
телеведущий Геннадий Попен-
ко, символически запустив
двигатель.
«Столь большое количество
гостей Ducati Lifestyle Party
свидетельствует о несомнен-
ном интересе и к бренду, и к
мероприятию, - сказал Андрей
Роговой, директор Ducati Ук-
раина. – Перед нами стояло
несколько технически сложных
задач, начиная с необходимо-
сти доставить мотоциклы на
11й этаж по узким коридорам
отеля. Это стало возможным
благодаря компактности и
маневренности байков, отто-
ченной загруженными евро-
пейскими улицами. Кроме
того, была минусовая темпе-
ратура и перед заездом пошел
снег, но мы успешно справи-
лись и даже проехали на бис».
Помимо мототехники, прошла
презентация …
Promotion
Прямая реклама
Школа мото-райдинга
Public Relations
Эффективность
Активность конкурентов в пе-
риод проведения кампании
Полную версию материала
читайте в № 3-4 ‘2010 журна-
ла ADnako!
КРАТКО
Innovative Spesial Events
Контакт: Игорь Кретов
Тел.:+380 67 440 68 60
E-mail: [email protected]
Сайт: www.
adnako.com 7– 13 марта 2011 ADnako! Event-digest 5
ПОРТФОЛИО
ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК УЖЕ ДАВНО ВДОЛЬ И ПОПЕРЕК ИСКОЛЕСИЛ ЗЕМНОЙ ШАР, В ТО ВРЕМЯ
КАК MICE-ИНДУСТРИЯ И КОРПОРАТИВНЫЙ ТУРИЗМ УКРАИНЫ ТОЛЬКО НАЧИНАЮТ ОТКРЫВАТЬ
ДЛЯ СЕБЯ, ЧТО ЗА СЛОНАМИ ПИАРА ЗЕМЛЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ. Анна ГРИЦЕНКО, ADnako!
На самом деле в отсутствие
публичности украинские компа-
нии не просто исколесили весь
мир, но и определили наиболее
посещаемые страны. Основ-
ное влияние на формирование
рейтинга оказывают отсутствие
профессионального независи-
мого регулятора и поддержки в
виде государственного пред-
ставления, бюджеты, культур-
ные и географические призна-
ки стран. Согласно с данными
исследования проведенного
MICE-агентством SPIN Commu-
nications среди компаний-
заказчиков MICE-услуг (более
250 респондентов), лидерами
для проведения выездных ме-
роприятий являются такие
страны: ОАЭ (Объединенные
арабские эмираты), Турция,
Египет, Греция, Черногория,
Хорватия, Кипр, Словакия, Ту-
нис, Доминиканская республи-
ка, Италия и Грузия. Также
MICE-клиентов интересуют Вос-
точная Азия, Индия, США. В
Украине же ключевые позиции
неизменно занимают Киев,
Крым, Одесса, Карпаты, а за-
ключает пятерку лидеров -
Львов.
Зачем вам Турция? Мы не бы-
ли еще в Германии!
Примечательно, что чаще всего
проблемы заказчиков вызваны
подрядчиками и их умением
креативно действовать в рам-
ках бюджета и качественно
выполнять взятые обязательст-
ва. Часто ивент-клиентов сму-
щает желание подрядчика пе-
ренимать инициативу на себя,
не соблюдать сроки и «стара-
тельно соответствовать» зада-
чам компании и брифа. Яркой
иллюстрацией сему может по-
служить подход к выбору стра-
ны. Так, одной из задач ивенто-
ра является рекомендация стра-
ны для проведения мероприя-
тия, где MICE-агентства в стрем-
лении «удивить» разнообразием
своего портфолио готовы отпра-
вить клиента даже на Луну. И
мотивируют свои слова собст-
венными проведенными иссле-
дованиями.
На прошлой неделе агентство C141,
год назад заявившее MICE –
одним из основных направле-
ний своей деятельности, прове-
ло исследование среди посети-
телей выставки. Так, на стенде
креативного BTL-агентства рас-
положился указатель, на кото-
ром можно было оставить стрел-
ку с направлением в сторону
предпочитаемой для туризма
страны, и кратким описанием
ее основных преимуществ. Топ-
пером указателя стал винтаж-
ный чемодан, щедро декориро-
ванный наклейками с самыми
разными государственными
флагами. [Кстати, этот же чемо-
дан с навигатором были атрибу-
тами конференции МТС в Нью-
Йорке около года назад. –
прим.]
«Концепция интерактива у нас
родилась вместе с идеей про-
вести исследование, отобра-
жающее видение MICE-
индустрии в Украине глазами
наших партнеров. Постоянный
мониторинг отраслевого рынка
имеет первостепенное значе-
ние для Агентства, а интерактив-
ную форму исследований мы
считаем наиболее эффектив-
ной». Следует обязательно отме-
тить, что на выставке присутст-
вовало большое количество
представителей рекреационных
комплексов, отелей и агентов,
обеспечивающих отдых и ту-
ризм по разным регионам Ук-
раины, а что касается исследо-
вания – рейтинг оказался весь-
ма иперспективным.
Мир разделили
Три четверти участников инте-
рактивного опроса воспринима-
ют мир в рамках «Старой доб-
рой Европы». В числе рекомен-
дуемых для делового и не дело-
вого туризма стран, вне конку-
ренции оказалась Германия
(15% опрошенных). На втором
месте оказалась самая дорогая
страна мира – Швейцария
(10%). Третье место заняла Ис-
ландия (9% голосов), в которую,
по мнению участников, стоит
ехать за фантастическим экс-
тремальным отдыхом и наслаж-
дением от общения с природой.
Примерно по 5% опрошенных
отдали предпочтение Англии,
Франции и Италии.
Красиво описали преимущества
делового туризма в Балтике, а
также красочными были реко-
БЮРО СОВЕТОВ
мендации Венгрии, Австрии и
Голландии. Остальные голоса
распределились между страна-
ми, не относящимися к Европе.
Однако и тут никто особо не
выходил за рамки стандартного
туристического восприятия ми-
ра. Большинство голосов было
отдано США (9%), Израилю (7%),
и Турции (6%), которые нравит-
ся посещать «по делам и не
только», так же упомянуты Куба,
Япония, Шри-Ланка и Австралия.
Заканчивалось исследование
призывом обратиться к богатым
национальным ресурсам и от-
правится за Колумбом!
Создаем навигаторы
SPIN Communications при про-
ведении исследования обрати-
ли внимание на факторы, кото-
рые превалируют среди клиен-
тов при выборе подрядчика.
Ими стали опыт, рекомендации,
креативность, умение работать
в рамках бюджета, ответствен-
ность, умение понимать цели, а
также внимание к ресурсам,
которые привлекает подрядчик.
Также они отметили более час-
тое проведение тендеров и раз-
граничение агентств по видам
деятельности—MICE, организа-
ция ивентов в корпоративном и
частном сегментах.
6 ADnako! Event-digest 7– 13 марта 2011 adnako.com
ГЛОБУС КРУГЛЫЙ — ЗЕМЛЯ ПЛОСКАЯ
уровне. Перед ней стояла
задача расширить сцениче-
ское пространство для высту-
пления танцоров, установить
конструкцию для подвеса
светового оборудования и
декораций, установить конст-
рукцию для монтажа меха-
низмов по перемещению
танцоров на сцене и автома-
тизированных театральных
механизмов.
За три дня 10 специалистов
компании смонтировали на
сцене центра КПИ много-
уровневый подиум и конст-
3 декабря в Киеве состоя-
лась новогодняя премьера
мюзикла мирового уровня –
живого 3D шоу «Барон Мюнх-
гаузен», аналогов которому
еще не было в Украине. Это
первая танцевальная поста-
новка, в которой применяют-
ся современные 3D техноло-
гии и эффекты объѐмности.
Подготовку технической части
проекта организаторы шоу
телеканал СТБ доверили сво-
ему партнеру и JSA Ukraine,
которая выполнила техниче-
ские работы на высочайшем
JSA Ukraine на 3D шоу «Барон Мюнхгаузен»
ООО «Издательское агентство «АДнако!» © 2011
Над выпуском работали: Татьяна Рудь, Анна Гриценко, Марьяна Каленюк, Анна Романец.. Дизайн и верстка: Сергей Головин.
Адрес редакции: +380 44 296 25 42, [email protected]: 02090, Украина, Киев, ул. Гродненская, 27, оф. 95
Www.adnako.com
ТЕХНОЛОГИИ
ПОДПИСАТЬСЯ НА ПОЛНУЮ ВЕРСИЮ
ЖУРНАЛА:
Отдел подписки
Тел. 0.44.296.25.42
0.95.885.42.28
e-mail: [email protected]
рукцию размером 20х14
метров и высотой 10 мет-
ров, состоящую из фермо-
вых элементов системы Pro-
lyte ST. Установленная конст-
рукция позволила размес-
тить на ней эффектные деко-
рации, приборы для спецэф-
фектов и сложное световое
оборудование. С помощью
конструкции организаторы
шоу смогли создать неверо-
ятный мир каждого из глав-
ных героев и ощущение при-
сутствия в мире великого
повествователя Барона
Мюнхгаузена. Прямо на гла-
зах у зрителей будет идти
дождь, летать бабочки, цве-
ты, падать жареные утки, и
происходить другие фанта-
стические действия. JSA
Ukraine уже приходилось
участвовать в реализации
проектов телеканала СТБ.
Специалисты компании
спроектировали главную
сцену для финала кастинга
одного из талант-шоу.
Основатель и Президент JSA
Ukraine Александр Стрижак,
комментируя это событие,
сказал: «Мы рады предоста-
вить все необходимое сце-
ническое оборудование и
поддержать столь значимый
для Украины культурный
проект».
Стоимость сделки в компа-
нии не разглашают, а обору-
дование предоставлено в
аренду и производится еже-
дневный контроль специали-
стами JSA.