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Material didáctico multimedia sobre el análisis de la propaganda, su sentido y producción
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La propaganda Significación y
elaboración
La propaganda Significación y
elaboración
•SU FUNCIÓN ES•SU FUNCIÓN ES•EXHORTA A UNA
TOMA DE CONCIENCIA
•EXHORTA A UNA TOMA DE
CONCIENCIA
•INFORMA, PREVIENE, PONE
SOBRE AVISO
•INFORMA, PREVIENE, PONE
SOBRE AVISO
•CREAR HÁBITOS O COSTUMBRES
SANOS
•CREAR HÁBITOS O COSTUMBRES
SANOS
La propagandaLa propagandaLa propaganda
Análisis de una propaganda sobre la salud coronariaEsta propaganda tiene como fin generar un cambio de hábito alimenticio que redunde en un bienestar para la salud del corazón.
Se presentan tres afiches secuenciales de alto contraste que permite una fácil comparación de las ideas a partir de la antítesis. Se trata de responsabilizar al receptor a partir de proponerle una elección que puede favorecer o perjudicar su salud:
Analizando cada uno de los afiches:
Estrategia basada en el alto impacto visual que provoca el código cromático.
La hamburguesa sobre un fondo negro genera un impacto profundo en la percepción sensorial (visual)
La antítesis que plantean los colores hace más atrayente la figura central que invita al receptor a desear aquello que luego será objeto de su elección.
La composición de la pregunta que está rellena de la figura central es asociada por el inconsciente del receptor como lo nocivo, la enfermedad y la muerte.
Analizando cada uno de los afiches:
Aquí de nuevo el código cromático se presenta como una unión de colores armónicos que relajan al receptor de la percepción molesta causada por el afiche anterior.
El verde es un color que superpuesto en un fondo blanco causa un máximo de impacto cromático fijado de manera inconsciente por el receptor
La asociación del epígrafe con la imagen de la fruta fresca y su relación con lo natural, lo tranquilo, la calma, la armonía; invita al receptor a realizar una elección entre las dos posibilidades que se le han planteado
Analizando cada uno de los afiches:
Este afiche utiliza como recurso la metáfora:
El hombre sano, metaforizado, personificado con los elementos que resultan beneficiosos a su salud, sirve de fondo al logo y el slogan que salen al encuentro del target (receptor al cual se dirige la propaganda).
El rojo del corazón (objeto de la propaganda en sí misma) significa a la vida, el dinamismo, la emoción.
El eslogan “ALIMENTÉMOSNOS BIEN… POR UN CORAZÓN SANO”es una pequeña hipérbole porque no sólo a la alimentación se le atribuye la buena salud del corazón.
El logotipo:
Basado en una figura explícita del tema central de la propaganda.
Simula la circulación de las dos venas principales del corazón y los dos colores refuerzan las ideas:
De una alimentación sana (verde)
De un corazón fuerte y sano (rojo)
La forma del logotipo fue pensada también como una forma de atraer al target.
La folletería realizada se destaca por su forma poco común y su pequeño tamaño. Logra llamar la atención y la función principal que es que el contenido sea leído.
El spot publicitarioEl spot publicitario tiene una duración de 30 segundos.
A lo largo del spot sólo se escucha el sonido del latido de un corazón.
Las imágenes utilizadas son las mismas que en la campaña gráfica, pero presentadas en un primer plano.
La figura central, el corazón, se presenta en una secuencia donde se deja en claro la unión de la idea de lo nocivo unida a la alimentación propuesta en el primer afiche porque presenta la imagen distorsionada y sufriente.
El final siempre invita a la reflexión y a la valoración de la alimentación sana.
Producido por Marcela Bonigo.
Año: 2007
Material didáctico multimedia para el proyecto de
Lengua y Literatura
