Se trata de una presentación realizada para los alumnos de enseñanza secundaria, que se utilizará para educación plastica y visual. Más información sobre publicidad y contrapublicidad en el blog: http://blog.educastur.es/publi/
- 1. La contrapublicidad Fotografa: "La era del consumo",Luis
Enrique Alonso.Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.
2. Qu es contrapublicidad?
- Elpoder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el ciudadano
ha hecho que en los ltimos aos surjan una serie de asociaciones o
grupos sociales que se dedican a elaborar lo que se llama
contrapublicidad
- El trmino contrapublicidad hace referencia a una comunicacin
basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir,
opuesto a lo comercial.
- Pretende hacer reflexionar sobre las campaas comerciales a las
que estamos acostumbrados y prestamos poca atencin.
- Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en qu
consiste y ver algunos ejemplos...
3. Barbi-tricos, nuevo referente para nias modernas Los juguetes
son referentes en la educacin de los nios. Qu modelos transmiten
las muecas cursis y superficiales? 4. C ontraanuncios en relacin
con la excesiva preocupacin actual por la esttica. 5.
- La moda pide a gritos achicharrarse la piel, as que ya es
frecuente el uso de mquinas de rayos UVA para buscar el bronceado
rpido. Sin embargo, cada vez ms estudios demuestran las verdaderas
burradas que algunos estn haciendo a causa de la dictadura de la
esttica
6.
- La dictadura de la belleza
- Nunca se ha registrado un ndice
- traumatizadas por cuestiones
- relacionadas con la belleza y la
- esttica. Unos ideales creados por
- el hombre que hoy generan miles
- de millones al ao de beneficios y
- que mantienen a muchas mujeres
7. Por mucho que digan... no eres lo que vistes Los medios, la
publicidad, insisten en que eres lo que pareces, lo que vistes, lo
que compras.. 8. Esto es lo que valen... el resto es marca El coste
de produccin de la ropa de marca es siempre muchas veces menor que
su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a los que
la fabrican.. . 9.
10. Marlboro Country adbusters.org
- Imgenes relacionadas con el consumo de tabaco, la cruz se
identifica con la muerte y el caballo que normalmente vemos en los
anuncios de Marboro ahora est cabizbajo y delgado.
11.
- Big Mac Attackadbusters.org
- Sobre la relacin entre el consumo
- de hamburguesas y los problemas de corazn. El logotipo de la
empresa se
- ha insertado muy irnicamente .
12. En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que
normalmente se caracteriza por el uso de modelos de cuerpos
imposibles en sus anuncios La imagen de la derecha ridiculiza un
hecho muy actual: la dependencia del mvil, se trata de un
contraanuncio de un operador de mvil. 13. Podemos usar obras de
arte que ya conocemos para hacer un anuncio contrapublicitario,
como en este caso se ha usado un cuadro de Frida Kahlo para hacer
un contraanuncio de unos grandes almacenes. 14. Segumios
reflexionando sobre consumismo ulilizando el arte
-
- Air petulencias El llanto del fast food.
15.
- Miguelangelo Master CardMuchacha ante central trmica.
16. Crea tus propios anuncios de contrapublicidad
- Para la creacin de contrapublicidad o realizacin de una campaa
crtica podis utilizar diversos mtodos:
- 1.Disear una campaa original de denuncia .
- En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como
cualquier campaa de publicidad. Si sigue el siguiente proceso de
planificacin: investigacin, objetivos, estrategia, creatividad,
plan de medios y evaluacin, tendr ms posibilidades de ser
eficaz.
17. 2.Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere
denunciar:Se trata de difundir las crticas hacia una marca, su
actuacin comercial o corporativa o sus productos aprovechando las
campaas que ella ha realizado o est realizando. Para ello se
manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido
cambie. 18. Para ello puedes seguir los siguientes pasos:
- Analiza crticamente los anuncios y busca los puntos dbiles
sobre el producto
- o sobre la campaa. Puedes plantearte las siguientes
cuestiones:
- Qu dice el texto del anuncio?
- Qu indica la imagen del anuncio?
- Qu objetivos se persiguen con el anuncio?
- Qu se quiere criticar del anuncio?
- Se pensar una imagen relacionada con lo que queremos
criticar.
- Se buscar un slogan que diga lo contrario que el anuncio
19. Ejercicios de alumnos Taller corta y pega hecho
porConsumehatamorir
- En este trabajo el alumno ha relacionado la idea del tiempo
(reloj de arena) con la belleza termina desapareciendo.
20.
- ocasiones el intentar imitar los
- estereotipos que impone la
- publicidad puede derivar en
- problemas de anorexia e incluso
21. Crditos:
- Trabajo elaborado por Cristina Navarrete para
http://blog.educastur.es/publi/
- Para la realizacin de esta presentacin se han utilizado textos
e imgenes de las siguientes pginas:
-
- Adbusters , accesible en:http://www.adbusters.org/home/
-
- ConsumeHastaMorir , accesible en:
http://www.consumehastamorir.org/
-
- Malababa , accesible en:
http://www.observatori-risc.net/contrapublicidad/index.php
-
- FACUA , accesible en:http://www.facua.org/