Una Mirada en Cifras Generales de Panamá y sus Medios

Over View de Medios

Panamá: Puente de las AméricasDescripción Geográfica

Centro de intercambio comercial.

Dos Océanos.

Independiente desde (1903).

Posición geográfica.

Producto del canal y la alta actividad económica, fuerte presencia del sector bancario y de multinacionales de gran prestigio en el mundo.

Megaproyecto Ampliación del Canal.

9 Provincias

3.284.000 Habitantes (Proyección* 2006)

Datos de Población por Sexo y Edad

• Proyección poblacional 3.284.000 habitantes, la mitad

concentrada en la provincia de Panamá.

Fuente Contraloría General de la Nación.

Datos de Viviendas Ocupadas

CENSO NACIONAL 2000

Total Viviendas

Particulares Ocupadas %

681,799Por Area:

Urbanas 442,768 64.9%

Rurales 239,031 35.1%

Viviendas Con:

Televisión 525,979 77.1%

Radio 568,564 83.4%

Teléfono Residencial 275,763 40.4%

Total Personas 2,839,177Promedio por Vivienda 4.2

División Político-Administrativa: Comprende 9 provincias, 74 distritos o municipios, 4 comarcas indígenas y 592 corregimientos. Superficie: La República de Panamá tiene una superficie total de 75,517 km2. Moneda: Su unidad monetaria es el Balboa, el cual se subdivide en 100 centésimos y su valor es equivalente al del dólar de los Estados Unidos de América. Idioma: español idioma oficial. Densidad de Población: 37.6 habitantes por km2 Tasa de Natalidad Anual: 1.98%Tasa de Mortalidad Anual: 0.42%

Fuente: Panamá en Cifras, octubre de 2000.

Datos Adicionales del País

NIVEL ECONOMICO

INGRESO FAMILIAR MENSUAL

NUMERO DE HOGARES

% DE DISTRIBUCION (*)

E MENOS DE $175.00 177,424 27%

D DE $175.00 A $399.00 163,813 24%

C- DE $400.00 A $799.00 159,245 24%

C DE $800.00 A $1,499.00 100,191 15%

C+ DE $1,500.00 A $2,499.00 39,932 6%

AB DE $2,500.00 Y MAS 28,830 4%

No declarado…………… 12,364TOTAL 681,799 100%

Mediana de ingreso mensual de la vivienda $389.50

(*) Excluye los hogares que no declarararon ingreso familiar mensual.Fuente: Contraloría General de la República de Panamá

HOGARES PARTICULARES SEGÚN EL NIVEL DE INGRESO FAMILIAR MENSUAL

REPUBLICA DE PANAMA (CENSO NACIONAL DE POBLACION AÑO 2000)

Segmentación Económica

65.1 5.1 29.8

62.2 4.8 33.0

68.3 4.5 27.2

70.2 1.3 25.7 3.1

72.7 23.3 4.0

70.8 23.7 5.5

75.0 19.0 6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Televisión Radio Prensa Revistas

Share de Medios últimos cinco años

• El 2003 es una proyección, 3 meses no fueron reportados.

• A partir del 2004 se deja de monitorear la inversión en radio.

$228.4 MM

$112.24 MM

$190.0 MM

$165.5 MM

$152.6 MM

$194.9 MM

$215.7 MM

Abierta.

En Panamá existen siete (7) canales en la banda VHF de los cuales de dividen de la siguiente manera.

—Grupo Televisora Nacional:

—TVN Canal 2 (Perfil Femenino)

—TV Max Canal 9 (Perfil Masculino)

—Grupo Medcom:

—Telemetro Canal 13 (Perfil Femenino)

—RPC Canal 4 ( Perfil Masculino)

—Tele 7 (Perfil infantil y Familiar)

Televisión

Abierta.

—FETV Canal 5 (Canal de las iglesia Católica de Panamá / Programación Educativa, Cultural con fuertes valores familiares)

—SERTV Canal 11 (Propiedad del Estado / Programación Educativa y Cultural)

Televisión

Adicional a los canales VHF, También existen cuatro (4) canales en la banda UHF.

— Canal 21 (Programación Noticiosa y Entretenimiento Familiar)

— Canal +23 (Programación Juvenil Musical)

— Canal 33 (Programación Entretenimiento)

— Canal 36 Hosanna Visión (Programación Religiosa y Familiar)

Televisión

Televisión por CABLE:

Existen dos operadores de cable o satélite

— Cable Onda (Cable Operador Local)_ Comercializa alrededor de 25 canales que alcanzan

cerca de sus 70,000* cable suscriptores (25% penetración Metropolitana y 12% penetración Nacional)

— Direc - TV (Receptor de señal satelital)_ Datos de penetración estimados de 20,000 cable

suscriptores._ No comercializa publicidad local

*Incrementará penetración a 91.000 hogares en 2007

Televisión

Tarifas en TV / Cable

TV Max $ 284

RPC $ 433

Telemetro $ 734

Tele 7 $ 165

TVN $ 714

+ 23 $ 160

Cable $ 153

Tarifas publicada promedio en Prime time de lunes a viernes.

Mediciones:

—Ibope proporciona desde 1996 datos de audiencia en TV en targets y canales previamente definidos.

—Desde finales de 2003 inicia el servicio de monitoreo de inversión para TV, Prensa y Revistas (próxima ampliación a radio y exteriores).

—Ibope también proporciona herramientas para análisis de R&F, Rating, Ranking, Afinidad, etc.

—Ibope Monitor por otra parte proporciona desde julio de 2003, información detallada de la actividad publicitaria en televisión, prensa y revistas del país con estos datos preparamos informes de competencia.

Televisión

Investigaciones

—Actualmente solo la prensa certifica su circulación.

—Cada uno por su parte elaboran estudios de lectura los cuales comparten con sus clientes y agencias publicitarias.

Costos promedio en Periódicos. Periódico Costo

Página F/C.

La Prensa $ 2.000.00

Panamá América $ 1,000.00

La Estrella $ 650.00

Critica $ 1,250.00

El Siglo $ 700.00

Capital Financiero $ 1,250.00

Periódicos

—Existen más de 100 frecuencias de radio otorgadas entre las bandas AM y FM.

—Las más importantes están concentradas en Panamá, Colón y David, en estas ciudades 48 emisoras son las de mayor “sintonía”.

—Negociaciones.

— El medio establece un costos base en 30” de Duración, que varia según la duración de la cuña.

— En emisoras muy reconocidas, es díficil conseguir descuentos. En emisoras musicales se pauta una cantidad de cuñas por día y se reciben bonificaciones alrededor del 33%.

Radio

—Investigaciones

— No exciten estudios de radio, el ultimo se hizo en septiembre del 2001.

— Actualmente existen algunos estudios particulares realizados por algunas estaciones o anunciantes pero al no se sindicado no cuentan con credibilidad.

—Costo promedio

Emisoras Costo en 30”

Musicales Entre $6 y $13.5

Noticiosas Entre $11 y $36

Radio

• Existe aproximadamente 60 títulos entre los diferentes géneros de contenido, he aquí algunos de ellos:

• Selecta Variada 30.000 Mensual• Mundo Social Femenina 30.000 Mensual• Cable Guía Informativa 15.000 Mensual• Economía & F. Economia 4.500 Mensual• Panorama Variada 40.000 Mensual• Agenda Fem/Masc. 20.000 Mensual• Pauta Variada 20.000 Mensual

Revistas

— Costos Promedio

— El costo de una publicación puede oscilar entre $800 hasta $4,000

— Los costos pueden bajar en la medida en que el anunciante se comprometa a varias publicaciones en un período de tiempo determinado.

— En el país se comercializan todo tipo de vallas, desde las más sofisticadas hasta las normales de pintura plana, en todo tipo de ubicaciones, así por ejemplo:

— Tradicionales en terrazas y lugares abiertos— Puntos visuales en aeropuertos— Rotulación de Buses— Camiones— Taxis— Paradas de Buses— Señalización vial— Cercado de construcciones

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Principales compañías son:— Eupan Mupis— Gigantografías Vallas a la altura de los ojos— Colite Vallas tradicionales y espectaculares— Panamerican Vallas tradicionales y espectaculares— Supervallas Vallas tradicionales y espectaculares— Total Vallas Vallas tradicionales y espectaculares

— Los tamaños y costos pueden variar dependiendo de la ubicaciones.

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