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Crear una campaña de anuncios para vídeo para muchos es un gran desconocido. En esta presentación encontrarás todo lo que debes saber para realizar una campaña de Anuncios de video efectiva. Espero que te sea de gran ayuda y te conviertas en un experto de anuncios en Youtube.
Citation preview
Formatos Publicitarios en YouTube
YouTube Masthead
Resumen • Único anunciante durante 24 horas en la homepage del
site nº1 de videos online y 2º buscador más utilizado (6M impresiones diarias, 3M usuarios únicos al día) 100% SOV
• Opción de desarrollar creatividades full rich media y siete ad units disponibles, con una interacción media de 9%*
• 17,000 horas de interacción de usuario en un día* • Posibilidad de añadir hasta 7 etiquetas de remarketing
basándose en cómo interactúan los usuarios con tu anuncio
Formatos • Masthead (970x250) • Expandable Masthead (970x500)
Orientación • YouTube Homepage
Segmentación • Todo los usuarios que visiten la HP del país en ese día • Reserva previa de la fecha
• Coste • Reserva, CPD (Cost-per-Day)
Masthead : Carrousel
• Lanzamiento 17 de Junio • (Desktop Only) Visit Advertiser's Site button • Click to Play will increment the video viewcount on YouTube • Price Desktop 24,000 euros • Price Mobile 8,000 euros • bundle mob + desktop To be Defines
Desktop Mobile (Android & Ios)
Video Masthead
Dos opciones de First Watch
First Watch First Watch Plus
+
Descripción Un formato: Pre Roll o Prerroll Select Servido en el primer vídeo del día Solamente contenido premium Frecuencia 1 Cobertura 1.6M impresiones/día 1.6M UU/día
Descripción Dos formatos: Pre Roll/Prerroll Select + InVideo Servido en el primer vídeo del día Solamente contenido premium Frecuencia 1 por formato Cobertura 4.2M impresiones/día 2.6M UU/día
Standard Pre Roll
Standard
In Stream (Pre Roll)
Saltable & No Saltable
Video Length – Max 30sec Companion Banner – Optional, 300x60 Buying – Reservation Currency – CPM
Notoriedad marca
Targeting por Tema o Interés
@ 8.5-10 CPM
Prime Packs Temáticos
@ 8.5-10 CPM
Patrocinio
@ 11 CPM
Asociación de marca
COBERTURA Y VOLUMEN
100% SOV de las impresiones de uno o más canales de forma exclusiva por un periodo.
Posición premium en los mejores canales de YouTube, escogidos a mano por expertos y con transparencia.
Presencia en cualquier contenido de partner clasificado en ese tema. El algoritmo decide.
Apropiarse de lo mejor de YouTube es fácil
Adwords for Video Formatos de True View
Campañas de video en Adwords for video Masthead
Las campañas se gestionan desde Adwords
El vídeo debe estar alojado previamente en YouTube
Anuncios: proceso de aprobación de 1 – 3 días
Por defecto no se trafican
Recomendamos enlazar Adwords con el canal Youtube
• Listas de Remarketing
• Gestión del Overlay desde Adwords
• Mayor métricas disponibles en Adwords
¿Qué es TrueView?
¿Quieres ver mi
anuncio?
No
Yo, ¡sí!
No
No
TrueView es un formato de publicidad en vídeo con coste por visualización (CPV): sólo pagas para el público realmente interesado en tu vídeo.
¡Impacta en la audiencia que te importa!
Autosegmentación
Clicks siempre gratis
Efectividad: pago por visualización
¿Qué formatos existen en TrueView?
TrueView In-Stream
TrueView In-Search a) Experiencia del usuario:
Los anuncios aparecen junto a los
resultados de busqueda de YouTube; si se
hace clic, se reproduce el anuncio.
b) Experiencia del anunciante:
Utiliza palabras clave para destacar el anuncio. Solo pagas cuando el usuario empieza a reproducir el vídeo tras haber hecho click en él.
TrueView In-Display Experiencia del usuario
Los anuncios aparecen junto a los
videos de YouTube o de la Red de
Display de Google. Si se hace click, se
reproduce el anuncio.
Experiencia del anunciante
Utiliza palabras clave para destacar el anuncio. Solo pagas cuando el usuario empieza a reproducir el vídeo tras haber hecho click en él.
a) Experiencia del usuario
Despues de 5 segundos, se puede
saltar el anuncio y seguir con la
programacion habitual.
b) Experiencia del anunciante
Solo pagas cuando el usuario ve el anuncio completo o 30 segundos, lo que dure menos.
1
2 3
aumentan conversiones
TrueView In-Stream
Resumen
• Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes o durante un video de YouTube.
• El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.
• El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.
Formatos
• Video YouTube, sin duración máxima
• Companion banner opcional (300x60)
Posicionamiento
• YouTube Watch Page
• Google Video Network
Orientación
• Keyword, Categoría, Ubicación, Demografía, Intereses
Precio
• Puja, CPV (Cost-per-View)
Ejemplo:
Resumen • Anuncio a través de sistema de subasta, que
aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
• Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video
Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube
• Páginas de resultados del site mobile
• Google Video Search
Orientación • Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio • Puja, CPV (Cost-per-View)
27% de las sesiones de YouTube
contienen al menos una búsqueda
True View in Search Alcanza a la tu target cuando te buscan
Ejemplo:
True View in Display Alcanza a la tu público cuando ven anuncios relacionados
Resumen
• Puja basada en los vídeos sugeridos en Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google
• Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.
Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima
• Descripción de tu video
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube
• Páginas de resultados del site mobile
• Google Video Search
Orientación • Palabras clave(incl. idioma y geografía)
Precio • Puja, CPV
Ejemplo:
Video Wall En TrueView in-Search & in-display
Selección de redes y formatos
Seleccione las redes y formatos que desee para cada vídeo
Sugerencia: para anuncios nuevos comience con todos los formatos y redes para garantizar una cobertura máxima y averiguar cuál funciona mejor. Mientras selecciona el formato de su anuncio, ajustaremos automáticamente su configuración de red en función de las condiciones necesarias.
Creación de campañas en Adwords for video
Formato de True View & Redes
Banner de acompañamiento en In Stream
Dónde visualizar el video en In Search & In Display
Si cogemos los 3 formatos de True View
Período de la campaña
Rotación del anuncio
Frequency capping
Segmentación por • SO • Dispositivo • Operador/Wi-Fi
By targeting the "Autos & Vehicles" topic, for instance, you enable your ad to appear on any Google Display Network website or YouTube video that includes content about cars or other automotive themes
Ajuste de Puja CPV
Segmentación Demo
Segmentación por Categorías Todos formatos menos In Search
Interest categories Pick from available categories to target users interested in these topics, even when they may be visiting pages about other topics.
Estimación de views & CPV con estos tres tipos de segmentación:
Affinity & Interests
Segmentación por Intereses
A placement might be: An entire website or portion of a site. For example, you can use this if you're selling
sports equipment and you want your ad to appear on a particular sports equipment website, or only on the sports pages of a newspaper.
A YouTube channel A YouTube video
Opciones Avanzadas Segmentación por ubicación
Opciones Avanzadas Segmentación para formato In search
Target people who are searching Check the box to make sure your ads reach users as they search YouTube for video content. This includes the TrueView in-search format. If you don't check this box, your videos won't be shown for the search keywords in this targeting group.
30
La intersección de las selecciones en un único grupo de orientación
determinará la orientación
Performance detallado por niveles de segmentación:
Performance detallado por niveles de segmentación:
Performance detallado por niveles de segmentación:
Performance detallado por niveles de segmentación:
¿Dónde se está lanzando nuestra campaña de vídeo?
¿Qué palabras están activando nuestros anuncios en el buscador de YouTube?
Perfil del usuario que está visualizando nuestra campaña:
Perfil del usuario que está visualizando nuestra campaña:
Segmentación negativa
Gestión de la puja en HED
Call to action - Overlay
Call to action (gratuito) TrueView in-search and in-display
Creación desde Adwords si el canal de YouTube está vinculado con Adwords for Video:
Call to action (gratuito)
Anotaciones Externas Beta
Anotaciones externas
Preview Ads
Listas de Remarketing en AdWords for video
¿Cómo empezar?
1. Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Vídeo
2. Crea tus listas de Remarketing de YouTube desde Adwords for Vídeo
3. Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo
Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video
Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video
Debe ser la dirección del administrador de la cuenta
Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video
Crea tus listas de Remarketing
Crea tus listas de Remarketing
Crea tus listas de Remarketing
Crea tus listas de Remarketing
Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo
Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo
Negativización de los usuarios que ya están suscritos al canal Ejemplo
Listas de Audiencias Similares
Utiliza Listas de Audiencias Similares creadas desde tus listas de Remarketing
Ya puedes orientar tus campañas de AdWords for Video a listas de usuarios similares a tus listas existentes de Video Remarketing.
*Las listas de Audiencias Similares las
encontrarás en el menú de listas de
remarketing cuando las seleccionas dentro de
tu grupo de orientación
YouTube Analytics
Accedemos a YouTube Analytics desde el propio canal
Información disponible en YouTube Analytics
Localización del video que
queremos analizar
Período de tiempo a analizar
Herramientas Pre-Campaña
YouTube Search – Google Trends
Google Trends ahora incluye datos de búsqueda desde 2008, por lo que ya dispones de una
nueva herramienta para consultar tendencias de video online
YouTube Dashboard
Localiza los vídeos más vistos/ más compartidos en YouTube
Opciones en el móvil
TrueView In-Stream (CPV)
Roadblock para móviles
(CPD)
Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM)
TrueView In-Search
(CPV) m.youtube.com
YT App
m.youtube.com
YT App
La plataforma perfecta para promocionar tu marca
Roadblock
YouTube para móviles es el segundo sitio web de vídeos del mundo, superado tan solo por la versión de YouTube para ordenadores.
Página de inicio
Página de búsqueda Página de navegación
Consigue el 100% de las impresiones de anuncios de Display durante 24 horas.
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1.500.000 impresiones/ día aprox
¡Gracias!