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LAS FUERZAS INTERNAS DEL MERCADO
UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICASESCUELA DE DERECHO
Autora: Johana Andrea Tobón Muoz
LA ECONOMÍA EN SU CONJUNTO
La realidad económica de un país la determina: La perturbaciones externas al mercado La políticas económicas del Gobierno Las fuerzas internas del mercado
LA ECONOMÍA EN SU CONJUNTO
Las fuerzas internas del mercado Tienen su reflejo en las curvas de oferta y demanda Desde un punto de vista agregado
Suma de todas las ofertas o demandas individuales
De todos los agentes económicos (nacionales o extranjeros)
Que operan en el interior de un país
LA ECONOMÍA EN SU CONJUNTO
La oferta y demanda agregada explica : No comportamientos de mercados
individuales Sino comportamientos del conjunto de
mercados de una economía
Nivel de precios: Media ponderada De los precios Del conjunto de bienes y servicios de una
economía
EL CONSUMO
EL mayor componente de la DA Gasto de familias o consumidores en:
Bienes duraderos Bienes perecederos Servicios
Siempre consumo final Ejemplo
Ordenador personal ( consumo) Ordenador para empresa (inversión)
EL CONSUMO
Factores condicionantes: Renta disponible de cada año:
El consumo crece con la renta Consumo autónomo
Renta permanente (nivel medio de renta) Ciclo vital ( se ahorra para la vejez) Efecto riqueza
LA INVERSIÓN
Tiene las siguientes funciones: Tirar de la demanda, pues demandan esos
bienes a otras empresas Eleva la capacidad productiva del país.
Para hacer eficiente el proceso de la información, conseguirla, analizarla y tomar decisiones basados en ella, se desarrolla en las empresas, generalmente en el departamento de marketing, lo que se conoce como SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING O MERCADOTECNIA
La importancia de la información el sistema de información de mercadotecniaLas compañías, para desarrollarse, necesitan información y la necesitan rápida, veraz, oportuna y suficiente, de eso se encarga el Sistema de Información de Mercadotecnia Cada día las empresas enfrentan nuevos desafíos: deben alcanzar niveles máximos de calidad y satisfacción de sus clientes, lanzar nuevos productos, posicionar y consolidar los ya existentes, buscar mayor participación de mercado, etc.
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING O MERCADOTECNIA
Investigación motivacional en marketing
En forma simple digamos que la Investigación Motivacional es la técnica que trata de indagar los motivos determinantes del comportamiento. De estos motivos, unos son conscientes y pueden manifestarse a través de las técnicas investigativas convencionales como ya se dijo, pero otros son subconscientes y se requiere apelar a técnicas más sofisticadas para hacer aflorar al campo de determinantes ocultos.
Investigaciones sobre Lovemarks
Las teorías relacionadas con el estudio de los efectos psicológicos de la publicidad se desarrollan a partir de las teorías racionales que explican el consumo mediante modelos secuenciales con unos pasos definidos que desembocan en la acción de compra por parte del consumidor. Sin embargo, estos modelos no explican todas las acciones de consumo, si bien nos dan cuenta de los esfuerzos realizados por los investigadores en un intento de conocer a la audiencia y su relación con la comunicación publicitaria
