Jongeren en nieuwe schermen

Waarom een Other screen monitor ?

2

• Het CIM meet het bereik van “alle” media: TV Radio Internet Pers Cinema Affichage

bij de bevolking van 12 jaar en ouder.

• Maar de meting van nieuwe schermen is onvolledigen duur -> daarom een bevraging.

• Een bevraging over nieuwe schermen• PC• Laptop• Tablet• Smartphone• Gaming console …

ter vergelijking met klassieke TV

• Via een online enquête representatief voor de Belgische internetbevolking

• Beschikbaar: 4/2014 – 10/2014 – 4/2015

Wat is de Other screen monitor ?

3

Wat met jongeren ?

4

• Kijken ze nog TV op het ‘oude’ scherm?• Zijn ze altijd online?• En op welk toestel?• Kijken ze meer video op nieuwe schermen?• Multitasken ze?• En wat met de andere media?

Kijken jongeren nog ‘klassieke’ TV?

5

• Ja, natuurlijk!• Maar er zijn meer lichte TV kijkers onder jongeren

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+

Non-users Light Medium HeavyBron: CIM Cross media onderzoek (2014)

Kijkt de jeugd tegenwoordig minder?

6

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

5:00

2000 2007 2014

Uren TV kijken per dag

4+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

• Nee, ze kijken méér• Iedereen kijkt trouwens meer • Verhoudingen tussen leeftijdsgroepen blijven gelijk

Bron: CIM TV

Zijn ze altijd online ?

7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+

Intensity use Internet

Non users Light Medium Heavy

• Nauwelijks digibeten bij de jongeren• Vooral bij 25-34 jaar veel zware gebruikers

Bron: CIM Cross media onderzoek (2014)

Op welk toestel?

8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

12 - 17jaar

18 - 24jaar

25-34jaar

35-44jaar

45 tot54 jaar

> 55 jaar

Gebruik toestel/Leeftijd

Vaste PC

Tablet

Smartphone

Laptop

• Jongeren verkiezen laptop en smartphone• Ouderen gebruiken vaker Tablet en vaste PC

Wat is hip ?

9

• Smartphone haalt laptop bij• Vaste PC daalt bij 18-34, tablet stagneren

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 1 Wave 2 Wave 3

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar

Evolutie gebruik toestellen

Vaste PC Tablet Smartphone Laptop

Zijn jongeren altijd online ?

10

12

- 1

7 ja

ar

18

- 2

4 ja

ar

25

-34

jaar

35

-44

jaar

45

to

t 5

4 ja

ar

> 5

5 ja

ar

Laptop

12

- 1

7 ja

ar

18

- 2

4 ja

ar

25

-34

jaar

35

-44

jaar

45

to

t 5

4 ja

ar

> 5

5 ja

ar

Tablet

12

- 1

7 ja

ar

18

- 2

4 ja

ar

25

-34

jaar

35

-44

jaar

45

to

t 5

4 ja

ar

> 5

5 ja

ar

Smartphone

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

18

- 2

4 ja

ar

25

-34

jaar

35

-44

jaar

45

to

t 5

4 ja

ar

> 5

5 ja

ar

Desktop

Dagelijks

5 of 6dagen perweek

3 of 4dagen perweek

1 of 2dagen perweek

Enkelekeren permaand

Minder dan1 keer permaand

Jongeren gebruiken desktop minder vaak

En ook minder vaak een laptop

Of een tablet

Wel dagelijks hun smartphone

TV of prof. video online ?

11

• Online kijken begint pas• Maar jongeren kijken méér online dan ouderen

0%

20%

40%

60%

80%

100%

12-17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 > 55

Video viewing time on TV and online

New screenspostponed

New screenslive

Classic/smart TV *

PC

Laptop

Tablet

Smartphone

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar

Hoe kijken naar volledige programma’s?

12

Op de laptop

PC

Laptop

Tablet

Smartphone

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar

En hoe kijken we naar tv-fragmenten?

13

Op smartphone en vooral op laptop

PC

Laptop

Tablet

Smartphone

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar

Hoe kijken we naar amateur video’s ?

14

Laptop en Smartphone zijn de populairste toestellen

Wie zijn de multi-taskers?

15

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar

Parallel gebruik

Ongeveer 70% tussen 12-34 jaar is wel eens online tijdens het TV-kijken

En de andere media ?

16

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+

Intensity Use Daily Press

Non-users Light Medium Heavy

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+

Intensity Use Radio

Non-users Light Medium Heavy

Conclusies

• TV is nog altijd voor jong en oud maarde jeugd kijkt wat minder lang klassieke TV

• Online video is in opmars

– Nu kijken vooral jongeren online

– Ouderen zijn bezig aan inhaalbeweging

• Gelukkig blijven ook andere media relevant voor jongeren

Euroclub 21/05/2015 17

Vragen?

18