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Tecnologías detrás del eCommerce para
no tecnólogos CAYETANA PABLOS Directora General bluebottlebiz.com 27 de febrero de 2015 17:00 – 18:00 horas Horario Europeo Central (Madrid)
@cayetanap !
CÓMO FUNCIONA EL WEBINAR
30 minutos de exposición
5 minutos para plantear
dudas
10 minutos para resolver
preguntas
@cayetanap !
@cayetanap !
Sobre Cayetana Pablos
# DG bluebottlebiz.com
Anteriormente, dir. Comercial Groupalia 8 años de experiencia en desarrollo de negocios online
Experiencia internacional: China, México, Argentina, USA y España
Internet ecommerce marketing digital marketplaces estrategia online startups emprendimiento gestión de
equipos
linkedin.com/in/cayetanapablos · [email protected] · @cayetanap
@cayetanap !
Tecnología detrás de un ecommerce para no tecnólogos – Índice
Decisiones que vamos a tener que tomar!01!¿Qué CMS usamos?!02!¿Qué aasarela de pago uso?!04!Seguridad!05!Mobile ecommerce!06!
@cayetanap !
Equipo!07!
¿Donde alojamos el ecommerce?!03!
Conclusiones!08!
@cayetanap !
Tecnologías detrás de un ecommerce para no tecnólogos – Introducción
Personas Procesos Tecnología
…que hacen posible que los consumidores adquieran bienes o servicios
@cayetanap !
Tecnologías detrás de un ecommerce para no tecnólogos – Decisiones
Incluye el look & feel del sitio, el inventario
métodos de pago etc…!
CMS Hosting
Los servidores conectados a internet donde alojamos
los archivos necesarios para que nuestro ecommerce
funcione!
Proteger la plataforma y los datos para ofrecer un
entorno seguro!
Seguridad
Equipo
@cayetanap !
Tecnologías detrás de un ecommerce para no tecnólogos – Reduciendo riesgos
Necesidades: volumen de catálogo,
escalabilidad clientes,
alamcenes, mul55enda…
Clientes “historias de usuarios”
Recursos disponibles (presupuesto, 5empo…)
Tendencias y velocidad de innovación del
sector
Las plataformas que ya están dentro de la empresa
Los recursos que ya tenemos
dentro de la empresa
@cayetanap !
El CMS para un ecommerce– Definición
Un CMS (content Management System) es un software que nos permite:
ü Gestión de productos ü Gestión de usuarios
ü Gestión de carritos, pedidos y devoluciones
@cayetanap !
El CMS para un ecommerce– Tipología
La mejor plataforma para un ecommerce
Marketplace
CMS para comercio electrónico
Alojamiento externo: Tienda SaaS (shopify)
Alojamiento propio (inhouse o data center)
Código libre (prestashop, magento, OSCommerce, openCart)
Código propietario (IBM, Oracle, Hybris)
SoPware propio (groupon.es)
Herramienta para saber qué CMS están utilizando
http://builtwith.com/
@cayetanap !
Dirigido a: Proyectos que quieran vender un producto por internet sin complicaciones
Modelo: ü Pago por producto
en el catálogo ü Pago de comisión
por venta (5-20%)
Ventajas: ü La forma más
rápida de empezar a vender
ü Cuentas con un tráfico inicial del marketplace
Inconvenientes: ü Comisiones altas ü No puedes
negociar las condiciones del marketplace
ü Poca capacidad de personalización
Marketplaces…
El CMS para un ecommerce– Tipología
@cayetanap !
Dirigido a: Proyectos pequeños
Modelo: ü Cuota mensual
(30-200€/mes) ü 2% sobre ventas
Ventajas: ü No necesita
hosting ü Muy rápido de
montar
Inconvenientes: ü No permite
modificar el código ü Dependencia del
código y hosting de la empresa con la que se contrata
ü No se suele integrar con ERP u otros sistemas de terceros
Tienda SaaS …
El CMS para un ecommerce– Tipología
@cayetanap !
Dirigido a: Proyectos pequeños y medianos
Modelo: Software libre
Ventajas: ü Fácil instalación ü Somos propietarios
100% de la tienda ü Integrable con Mail
chimp y otras aplicaciones de terceros
Inconvenientes: ü Para
personalización necesita un equipo técnico
ü Requiere hosting
Tienda con software libre
El CMS para un ecommerce– Tipología
@cayetanap !
Dirigido a: Proyectos globales con múltiples idiomas, monedas, almacenes etc.
Modelo: Software libre
Ventajas: ü Integraciones con
ERPs y software externos a través de webservices
Inconvenientes: ü Necesitas un
equipo de programadores
ü Exige hosting no comporatido
Tienda con software libre
El CMS para un ecommerce– Tipología
@cayetanap !
Tienda con código propietario
Dirigido a: Proyectos globales con requerimientos especiales por su modelo de negocio
Modelo: Pago de licencia
Ventajas: ü Adaptación ad hoc
a los procesos de un negocio
ü Integraciones con ERPs y software externos
Inconvenientes: ü Son desarrollos
caros ü Dependencia
frente al fabricante
El CMS para un ecommerce– Tipología
@cayetanap ! Fuente: https://wappalyzer.com/categories/ecommerce
El CMS para un ecommerce– Tipología
@cayetanap !
¿Donde vamos a alojar el ecommerce? – Hosting
El hosting es lo que permite que nuestro ecommerce sea accesible a través de internet. Incluye: ü Espacio para almacenaje de
archivos que se pueden subir vía web via FTP
ü Conexión con interenet para asegurar que esos archivos estén accesibles via web
ü Dominio o URL que es la dirección de nuestro sitio
@cayetanap !
¿Donde vamos a alojar el ecommerce? – Criterios elección
Hardware + instalaciones
Compa5bilidad
Soporte
Localización
Seguridad
Escalabilidad
@cayetanap !
Aquitectura & hosting – Hosting
En función de las necesidades
- Propio
- Compartido (IP, spacio, ancho de banda…)
- Dedicado
- Virtual: un servidor se divide en “n” espacios independientes
- Hosting del CMS
- Cloud: en función de la carga va escalando en una red de servidores
@cayetanap !
Pasarelas de pago – Opciones
Costes: - Instalación - Por transacción - Mantenimiento
Atención - Suscripciones - Medios de pago
admitidos - Prepago
ü El más utilizado (8M transacciones al día)
ü 193 mercados ü 26 divisas
ü Elimina la necesidad de merchant account
ü Permite creación de sus propios formularios de pago
ü Sencilla ü Muy utilizada en
España
@cayetanap !
Seguridad – Principales riesgos del ecommerce
Malware Infectan un sistema para recopilar datos sin
consentimiento. Keylogger…
Phishing Simulación de entidad (web falsa)
Obtener usuario y clave para acceder
@cayetanap !
Seguridad – Caso práctico
<username><![CDATA[root]]></username> <password><![CDATA[]]></password> <dbname><![CDATA[magentoxx]]></dbname> <model><![CDATA[mysql4]]></model> <type><![CDATA[pdo_mysql]]></type
Por no haber actualizado magento!
@cayetanap !
Seguridad – Consejos básicos
Mantén actualizada la
plataforma con las últimas
versiones
Modifica la página de
administración
Evita las contraseñas más usadas
1. 123456 2. password 3. 12345 4. 12345678 5. qwerty 6. 123456789 7. 1234 8. baseball 9. dragon 10. football
@cayetanap !
Mobile commerce – Opciones
m.xxxxxxxx.com
¿adaptativo o
Dynamic serving?
App? Web movil?
@cayetanap !
El equipo – Perfiles
Tenemos el equipo y las capacidades necesarias para
liderar el cambio?
@cayetanap !
Conclusiones – tecnología para no tecnólogos
… para crecer … para cambiar
… para liderar tu industria
@cayetanap !
Conclusiones – tecnología para no tecnólogos
Desarrolla de forma incremental Desarrolla de forma iterativa
Desarrolla testea e itera No va a salir a la primera bien
Desarrolla por trozos
@cayetanap !
TURNO DE PREGUNTAS
Abrimos Turno de Preguntas.
Los interesados en enviar sus preguntas pueden hacerlo a través
del chat del webinar.