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La nueva masculinidad
Significado y evolución de la masculinidad
90’S REVOLUCIÓN GAY
00’SMETROSEXUAL
10’SCRISIS DE LA
MASCULINIDAD20’S
AGENDER
80’sMACHO ALPHA
Evolución masculinidad
Cómo se construye la masculinidad
Generadores de identidad• La identidad del hombre ha dejado de construirse a través
del éxito y el poder.• Las pasiones, los hobbies y el estilo de vida son los
drivers que definen la personalidad • Emergen 2 territorios de influencia:
• TRABAJO: La innovación y la creatividad • SALUD: El cuidado y bienestar personal
Se acerca el fin de la era Hipster• El Hipster se hace maisntream • Emerge el “Lumbersexual” como la versión más extrema y
residual. • Es la evolución del hipster hacia una virilidad más robusta,
ruda, salvaje y desaliñada. • Sus prendas fetiche siguen siendo la camisa de cuadros, los
vaqueros desgastados, los gorros de lana y la barba larga y desaliñada.
Vickings, True Blood, Juego de tronos, Lobezno
Influencias
Nuevos estilos masculinos
YUCCIES (Young Urban Creative)
• Lema “Keep Calm and Be creative” • Quieren ser reconocidos por sus ideas, talento y creatividad • Buscan equilibrio entre la vida laboral y personal • Amantes del trabajo remoto que les permite combinar sus
hobbys con sus retos laborales • Buscan un aspecto cómodo, moderno pero a la vez con un
toque sofisticado • Instagramers y presumidos • Abandonan las barbas largas y espesas, para acercarse a un
afeitado más cosmopolita, urbano y actual, donde el bigote cobra protagonismo
Ryan Gosling, Raul Arévalo, John Kortajanera
TECHKIES • Su lema “menos es más” • Quieren ser reconocidos por su talento innovador y su
emprendería • No les gusta perder tiempo en cosas triviales como la moda por
lo que buscan estilismos uniformados casual, sencillos y cómodos.
• Entienden el look básico como sinónimo de naturalidad, honestidad, simplicidad y transparencia
• Sus prendas estrellas son las camisetas, las sudaderas, los jeans y las zapatillas deportivas
• La tecnología como complemento cool • Buscan minimizar el esfuerzo que requiere cuidar el bello
facial.
Travis Kalanick (Uber), Sundar Pichai (Google), Brian Chesky (Airb&B), Sean Rad (Tinder) Doresey (Twitter), Steve Jobs (Apple),
The Big Ban Theory, Mr Robot, Silicon Valley,
Influencias
FITSERS • Su lema “me, myself and I” • Quieren ser reconocidos por mostrar una imagen cuidada y
atractiva de sí mismos • Son narcisistas, aficionados a los selfies y amantes de
instagram • Suelen acudir al gimnasio a hacer sesiones de máquinas y
practicar crossfit • Su objetivo es conseguir un cuerpo tonificado y musculado • Por ello, suelen vestir con ropa ajustada para que su cuerpo
luzca al máximo • Depilados y tendencia a ir rasurados para poder mostrar al
máximo sus cualidades físicas
Mario Casas, Rafa Mora (MYMYV), James Stathman, Justin Bieber
Fast & Furius 8, X-Men Apocalypse, Thor
Influencias
Metroespirituales • Su lema “mens sana in corpore sano” • Quieren ser reconocidos por llevar una vida plena, equilibrada
y positiva. • Suelen llevar un estilo de vida saludable que consiguen a
través del deporte, la alimentación y la meditación. • Practican yoga y mindfullness • Muestran una actitud respetuosa hacia la preservación y
supervivencia de los recursos naturales, el medioambiente y el ahorro energético.
• Su estética se inspira en la tendencia athlesiure y Boho Chic • Se aceptan las barbas de varios días
Kenue Reeves, Jhonny Deep, Ashton Kutcher
The OA, Hoovey, Black Mirror
Influencias
Mandrogynous • Su lema “Masculinidad sin limites. Be what you want” • Tendencia más conectada con los jóvenes Early Millennials • Es una masculinidad que se construye desde la
deconstrucción del género. • Por lo que quieren ser reconocidos por su individualidad. • Juegan a la confusión, la ambigüedad, los límites
establecidos. Buscan principalmente una provocación al establishment.
• La mezcla de prendas femeninas y masculinas están aceptadas.
• Se elimina la barba por completo porqué huyen de los tópicos tradicionales asociados al género.
Modelos Mandroginous
Influencias
Transparent, Orange is the new black, Kardahians show
