Mezcla de lamercadotecnia social

Relaciones

Participación

Actores

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ONG´S

Las relaciones públicas constituyen una de las actividades organizacionales que más han llamado la atención recientemente. Una disciplina a la que, hasta hace poco, no se concedía importancia, rodeada por un desconocimiento generalizado acerca de su naturaleza y, peor aún, sobre sus contribuciones efectivas a la consecución de los objetivos de las empresas e instituciones

Relaciones públicas

Las relaciones públicas surgieron a finales del siglo XIX como producto de la necesidad que las empresas de entonces tenían de obtener el favor de la opinión pública, influída por los denunciadores de lacras sociales que plasmaban sus críticas en la prensa, empresas que se dedicaban a comprar espacios en los periódicos para publicar informaciones favorables a las firmas que representaban, como un medio para contrarrestar los efectos generados por la publicación de notas negativas, en términos de rechazo social.

¿Cuál es la importancia de las relaciones públicas?

Por el gran conocimiento que tiene la empresa, el profesional de las relaciones públicas puede predecir el impacto de las políticas y acciones de la misma sobre sus grupos de interés.

Construyen la base para una comunicación efectivas, en otras palabra, actúan como catalizador en los procesos comunicativos internos y externos.

Interpretan el entorno de una empresa, son la antena, el radar y la conciencia de la misma para la toma de decisiones relacionadas con la integración de la empresa a la comunidad

El profesional de las relaciones públicas contribuye para que los directivos comprendan la importancia de la prensa. Actúan como mediador entre ella y la empresa.

La función de las relaciones públicas ayuda a las empresas a anticipar y enfrentar crisis organizacionales.

Participación

Es uno de los objetivos centrales o principales del marketing estratégico, junto con los de rentabilidad y posicionamiento. Consiste en el logro de una parte de las compras que se producen o produzcan en el mercado.

Actores de la mercadotecnia social

Objetivo público ¿Qué? ¿Quién? ¿Cómo? ¿Por qué?

Competidores ¿Quienes? Fortalezas y Debilidades

Organización Fortalezas y Debilidades

Red de asistencia ¿Cómo funcionan? ¿Qué relaciones tienen?

Costos de la campaña ¿Costos? ¿Beneficios buscados?

Contexto Variables económicas, políticas, sociales y culturales

Instituciones no lucrativas

Son aquellas que los fondos que recauda (generalmente de rifas, bonos, contribución de grandes empresas y donaciones) son para los gastos e insumos que se distribuye a la sociedad, generalmente surgen por falta de presencia del Estado como:

ONG´S

El término (procedente de la sigla ONG 'organización no gubernamental') se refiere normalmente a organizaciones que no son ni parte del gobierno ni de alguna empresa con fines de lucro. Por lo general a cargo de ciudadanos comunes, y pueden ser financiadas por el gobierno, fundaciones o empresas. Algunas ONG´s evitan la financiación oficial y trabajan a través de voluntarios.

Las ONG son un grupo muy diverso de organizaciones que se dedican a una amplia gama de actividades y se encuentran en diferentes partes del mundo, algunas pueden tener carácter benéfico, mientras que otras están inscritas exención de impuestos basados en el reconocimiento de los fines sociales y otras pueden ser los frentes a los grupos políticos, religiosos y de otra índole.

ONG´S