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LA ESCALERA DE FUMIO LA ESCALERA
DE FUMIO
EL CÍRCULO VIRTUOSO
La necesidad de una reconversión
EL CÍRCULO VICIOSO
Reducción de sponsors y
de la inversión
Decaimiento del nivel depor?vo
Reducción del interés y el nº de
aficionados
Disminución de la
cobertura mediá?ca
Un círculo vicioso peligroso
EL CÍRCULO VIRTUOSO
Aumento de sponsors y de inversión
Mejora el nivel
depor?vo
Incremento del interés y el nº de
aficionados
Incremento de la
cobertura mediá?ca
El beneficio de la reconversión
Análisis de la situación
1.-‐ Uso de herramientas obsoletas
2.-‐ Alta fidelidad de los aficionados
3.-‐ No hay conexión con los jóvenes
4.-‐ No se trabaja la “marca personal”
Iden?ficamos algunas debilidades que son fácilmente reconver?bles en oportunidades
La carrocería del vehículo ya se queda corta para las necesidades de comunicación de los patrocinadores. Son soportes del pasado
1.-‐ Uso de herramientas obsoletas
A pesar de la reducción del espectáculo depor?vo, una importante masa de seguidores se man?enen fieles
2.-‐ Alta fidelidad de los aficionados
Los patrocinadores necesitan ver que el automovilismo atrae el interés de los jóvenes consumidores. No son seguidores del deporte pero si están interesados en vivirlo “virtualmente”
3.-‐ No hay conexión con los jóvenes
Una estrategia ganadora
2.-‐ Redes Sociales
3.-‐ Web
4.-‐ Emailing
Distribución de contenido y redirección a web
Captura del email de los seguidores
Envío de propuestas de valor
1.-‐ Marca personal poderosa Generadora de Contenido de alta calidad
Construir una marca personal capaz de atraer la atención de aficionados para construir con ellos relación personal sostenida
en el ?empo
El automovilismo ofrece muchas posibilidades para crear una pontente marca personal generadora de contenido de calidad
1.-‐ Marca personal generadora de Contenido
La calidad del
contenido siempre
debe primar sobre la
can1dad
2.-‐ Redes sociales para distribuir contenidos El buen contenido se comparte y distribuye rápidamente a través
de las redes sociales
Facebook e Instagram
son fácilmente
manejables
3.-‐ Redirigir tráfico a la web La web es el almacén de todos los contenidos. Capturar el email es
necesario para fidelizar la relación
La web debe ser
un si1o “vivo”, con
actualización
periódica
4.-‐ Emailing de alto valor Envío periódico a los seguidores de email ofreciendo contenido y
propuestas de alto valor
Propuestas de alto valor
Enviar email sin
contenido
atrac1vo implica
pérdida de
credibilidad
Una propuesta para los patrocinadores Hacer llegar sus mensajes/promociones/campañas a la base de
seguidores a traves de email
Importante: Tienen que ser propuestas de “alto valor”, no pueden ser mensajes puramente comerciales
Plantear un buen
calendario de
envíos para
ofrecer valor a los
seguidores
LA ESCALERA DE FUMIO
www.laescaleradefumio.com www.marke?ngreadings.com
