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Ayudantía Redacción Creativa Clase 1
Miguel Astorga
CREATIVIDADen publicidad
DEFINICIÓNSegún ustedes
DEFINICIÓNSegún la RAE
DEFINICIÓNSegún…
¿DÓNDE ENCONTRAMOS CREATIVIDAD?¿dónde la aplicamos?
¿DÓNDE ESTÁ LA DIFERENCIA?conciencia
CREATIVIDAD EN PUBLICIDADObjetivos
Estrategia
JEF RICHARDS >> Profesor de Publicidad en la facultad de comunicación de Austin.
EJEMPLOS
HARVEY NICHOLS: SORRY I SPENT IT ON MYSELFDDB Reino Unido
FUNDACIÓN GENTE DE CALLEraya
Ejercicio.Paso 1
EJERCICIO
1. Elegir una marca y cambiarle el rubro, crear slogan acorde.
2. Escribir manifiesto de la marca.
3. Crear aviso simple de texto. (adecuado al Target)
TITULARBAJADA
DESARROLLOMARCASLOGAN
Es una organización independiente de
servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento
para el desarrollo de las ventas, el que se
integra a los programas de marketing y
relaciones públicas.
¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?BONUS
• POR TAMAÑO
o Grande > 150 personasBBDO / Prolam/Young&Rubicam
o Mediana > 80 personas
o Pequeña > menos de 30 personas
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES
• POR ORIGEN
o NacionalesLos quiltros
o InternacionalesLeo Burnet / BBDO
o MixtasProlam/Young&Rubicam
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES
• POR ORIENTACIÓN
o MARKETINGSi bien cumplen con todas las
funciones básicas de una agencia, están mas
orientadas al marketing que a la creatividad.
Ejemplo: McCann-Erickson.
o CREATIVIDADDesarrollan publicidad altamente
creativa (más enfocada a ganar premios)
Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES
Servicios especializados tanto paraclientes finales como para las propias
agencias de publicidad.(colaboradores)
• Investigaciones de mercado
• Productoras
• Estudios Fotográficos
• Proporcionar equipos, escenarios,personal, etc.
FACILITADORES EXTERNOS
Existen 5 tipos de agencias descritashabitualmente en los textos:
• Agencia Interna
• Agencia de Servicio completo (serviciosPlenos)
• Boutique Creativa
• Servicios de compra de medios
• Agencia de Servicios interactivos
TIPOS DE AGENCIAS TRADICIONALES
En el año 2007 Tango BTL (below theline) se incorporara a la Achap, siendo
la primera agencia de publicidad notradicional que se asocia a esta
entidad.
AGENCIA DE BTL
ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDADExisten cientos de otras estructuras, es libre.
MIGUEL ASTORGA G. / [email protected]
