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Ayudantía Redacción Creativa Clase 2
Miguel Astorga
EL TITULARUna frase recordable, que expresa la idea principal de una
campaña creativa. Es una invitación a seguir esuchando que se meestá diciendo.
¿QUÉ ES UN TÍTULO?Inscripción que se pone al frente de un libro para dar a conocer de que se trata. Calificativo de dignidad concedido a una persona. Pero
también es una frase que invita. Que genera una acción.
UN TITULAR SE BASA EN LA ESENCIA DEL MARKETINGAtención, Interés, Deseo, Acción
UN TITULAR DEBE ESTAR EN SINCRONÍA Y COHERENCIA CON EL CONCEPTO CENTRAL COMUNICACIONAL.
LO QUE QUIERE DECIR EL CLIENTE / PROMESA DE VENTA
UN TITULAR DEBE ESTAR EN SINCRONÍA Y COHERENCIA CON EL CONCEPTO CENTRAL COMUNICACIONAL.
LO QUE QUIERE DECIR EL CLIENTE / PROMESA DE VENTA
EL SLOGANUna frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresala ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una
campaña. Es una invitación a creer en el producto.
PENDIENTE
DENOTACIÓN V/S
CONNOTACIÓN
DENOTACIÓNLas palabras tienen un sentido denotativo cuando expresan
objetivamente un concepto, fijando conceptualmente su significado.
CONNOTACIÓNSe asocia a la propiedad polisémica de las palabras, es decir, con la
posibilidad de asignarles distintos sentidos y significados.
EN PALABRAS SIMPLES
¿DENOTACIÓN O CONNOTACIÓN?
REFRÁN
FIGURAS LITERARIASEn Publicidad
ONOMATOPEYAAliteración que reproduce un sonido de la naturaleza.
(palabra cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe)
ANÁFORARepetición de una o más palabras al principio de varios versos o
grupos sintácticos.
ELIPSISSupresión de algún término sin que se altere la comprensión del
texto.
HIPÉRBATONAlteración del orden lógico de la oración.
SIMIL O COMPARACIÓNComparación de dos términos, uno real y otro imaginario, que poseen
semejantes cualidades.
METÁFORAIdentificación de dos términos, uno real y otro imaginario, que
poseen semejantes cualidades.
SINÉCDOQUEDesignación de un objeto con el nombre de otro con el que guarda
relación. (la parte por el todo)
METONIMIADesignación de un objeto con el nombre de otro con el que guarda
relación.
ANTÍTESIS O CONTRASTEContraposición de dos términos o ideas contrarios.
HIPÉRBOLEExageración o desproporción de lo enunciado.
PERSONIFICACIÓNAtribución de cualidades humanas a seres animados o inanimados.
Ejercicio.Paso 1
EJERCICIO
IDENTIFICAR FIGURA LITERARIA PRESENTE EN LOS SIGUIENTES
COMERCIALES
…
Es una organización independiente de
servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento
para el desarrollo de las ventas, el que se
integra a los programas de marketing y
relaciones públicas.
¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?BONUS
• POR TAMAÑO
o Grande > 150 personasBBDO / Prolam/Young&Rubicam
o Mediana > 80 personas
o Pequeña > menos de 30 personas
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES
• POR ORIGEN
o NacionalesLos quiltros
o InternacionalesLeo Burnet / BBDO
o MixtasProlam/Young&Rubicam
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES
• POR ORIENTACIÓN
o MARKETINGSi bien cumplen con todas las
funciones básicas de una agencia, están masorientadas al marketing que a la creatividad.
Ejemplo: McCann-Erickson.
o CREATIVIDADDesarrollan publicidad altamente
creativa (más enfocada a ganar premios)Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES
Servicios especializados tanto paraclientes finales como para las propias
agencias de publicidad.(colaboradores)
• Investigaciones de mercado
• Productoras
• Estudios Fotográficos
• Proporcionar equipos, escenarios,personal, etc.
FACILITADORES EXTERNOS
Existen 5 tipos de agencias descritashabitualmente en los textos:
• Agencia Interna
• Agencia de Servicio completo (serviciosPlenos)
• Boutique Creativa
• Servicios de compra de medios
• Agencia de Servicios interactivos
TIPOS DE AGENCIAS TRADICIONALES
En el año 2007 Tango BTL (below theline) se incorporara a la Achap, siendo
la primera agencia de publicidad notradicional que se asocia a esta
entidad.
AGENCIA DE BTL
ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDADExisten cientos de otras estructuras, es libre.
MIGUEL ASTORGA G. / [email protected]
