BENEFICIOS DEL USO DEDATOS ESTRUCTURADOS

PARA TU MARCA

Hacemos visible su web allí donde sus clientes le busquen.

email: sergio@senormunoz.esTel: 656253487twitter: @sergio_redondo+ info: sergio.senormunoz.esweb: www.señormuñoz.es

soy: Sergio Redondo.somos: Señor Muñoz Consultores.

¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR HOY?

1. Datos estructurados y linked data2. Google Hummingbird, Knowledge Graph

y Knowledge Vault3. Cómo usar datos estructurados en una

web4. Schema.org:

un vocabulario para dominarlos a todos5. Schemas importantes para

las empresas y las marcas

DATOS ESTRUCTURADOS

Y LINKED DATA

Datos que residen en un campo fijo

dentro de un registro o archivo. Esto incluye

los datos contenidos en las bases de datos relacionales

y hojas de cálculo.

DATOS ESTRUCTURADOS

DATOS ESTRUCTURADOS¿QUÉ DICE GOOGLE?

Los Datos Enlazados es la forma que tiene la Web Semántica de vincular los distintos datos que están

distribuidos en la Web, de forma que se referencian de la misma

forma que lo hacen los enlaces de las páginas web.

LINKED DATA

1. Usar URIs para identificar las cosas2. Usar URIs HTTP3. Ofrecer información sobre los recursos

usando RDF4. Incluir enlaces a otros URIs

4 PRINCIPIOS BÁSICOS

Cualquier cosa (objeto, persona, acontecimiento, fecha, etc.) que presenta unas propiedades que lo definen

como un todo.

ENTIDADES

ENTIDADES

Clint Eastwood

ENTIDADES

Million DollarBaby

Clint Eastwood

ENTIDADES

Oscars 2005

Clint Eastwood

Million DollarBaby

ENTIDADES

Oscars 2005

Clint Eastwood

Actor

78ª EdiciónPelícula 1941

Canción de Gorillaz

77ª EdiciónPelícula 2004

Million DollarBaby

ENTIDADES

Oscars 2005

Clint Eastwood

Actor

78ª EdiciónPelícula 1941

Canción de Gorillaz

77ª EdiciónPelícula 2004

Million DollarBaby

NECESITAMOSUN CONTEXTO

TRIPLETS O TRIPLETAS

Son la representación de las propiedades y relaciones que definen una entidad,

dotándola así de significado.

TRIPLETS O TRIPLETAS

Clint Eastwoo

d

San Francisc

o

nació en

Sujeto:Lo que se está describiendo

Predicado:Una propiedad cualquiera del

sujeto

Objeto:Valor de la propiedad

Ejemplo tomado de @SEODiaz

LA VIDA SON RELACIONES

INTERNETTAMBIÉN

KNOWLEDGEGRAPH

Y

KNOWLEDGEVAULT

KNOWLEDGE GRAPH

Es una base de conocimiento introducida en Google en 2012

y que aporta información complementaria a los tradicionales

resultados de búsqueda.

KNOWLEDGE GRAPH

Información estructurada obtenida de una gran gama de fuentes de confianza y mostrada en forma de paneles

informativos.

KNOWLEDGE VAULT

Una base de conocimiento probabilístico de escala web que combina

extracciones de contenido web (obtenidos a través de análisis de texto, datos tabulares, estructura de página

y anotaciones humanas) con conocimiento previo derivado de repositorios

de conocimiento existentes.

http://www.cs.cmu.edu/~nlao/publication/2014.kdd.pdf

KNOWLEDGE VAULT

A diferencia del Knowledge Graph, no solo extrae información,

sino que la acumula y mediante ‘machine learning’

la organiza a la hora de mostrarla.

CÓMO USAR DATOS ESTRUCTURADOS

EN UNA WEB

Organizar el contenido en tablasOrganizar el contenido en listas

Marcar el contenido semánticamente

VARIAS OPCIONES

ORGANIZAR EL CONTENIDO EN TABLAS

https://moz.com/blog/google-structured-snippets

ORGANIZAR EL CONTENIDO EN LISTAS

https://northcutt.com/how-to-get-in-googles-rich-answer-box/

MARCAR EL CONTENIDO SEMÁNTICAMENTE

HTML5

Establece la tipología de los contenidos y su importancia en el documento

DISTINTAS ESPECIFICACIONES

RDF, SPARQL, OWL, etc.

VOCABULARIOS

Schema.org

SCHEMA.ORGUN VOCABULARIO PARA DOMINARLOS

A TODOS

SCHEMA.ORG

Tiene la misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet,

en páginas web, en mensajes de correo electrónico, y más allá…

http://schema.org/

SCHEMA.ORG

El vocabulario Schema.org se puede utilizar con muchas diferentes codificaciones,

incluyendo RDFa, Microdatos y JSON-LD. Estos vocabularios cubren entidades, relaciones entre entidades y acciones,

y pueden ser fácilmente ampliados a través de un modelo de extensión

bien documentado.

http://schema.org/

SCHEMA.ORG

En la actualidad existen y están documentados 673 tipos o clases de schemas.

http://schema.org/docs/full.html

PARTES DE UN SCHEMA

DESCRIPCIÓN

PROPIEDADES DEL SCHEMA

PROPIEDADES HEREDADAS

USOS CONCRETOS Y TIPOS ESPECÍFICOS

EJEMPLOS

SCHEMAS IMPORTANTES

PARA LAS EMPRESAS

Y LAS MARCAS

ORGANIZATION

http://schema.org/Organization

ORGANIZATION

http://schema.org/urlhttp://schema.org/logo

http://schema.org/contactPointhttp://schema.org/sameAs

LOCAL BUSINESS

http://schema.org/LocalBusiness

LOCAL BUSINESS

http://schema.org/urlhttp://schema.org/openingHours

http://schema.org/logohttp://schema.org/contactPoint

http://schema.org/address

Y AÚN PODEMOS AFINAR

MUCHO MÁS

AutomotiveBusiness(http://schema.org/AutomotiveBusiness)

AutomotiveBusiness(http://schema.org/AutomotiveBusiness)

AutoBodyShopAutoDealer

AutoPartsStoreAutoRentalAutoRepairAutoWashGasStation

MotorcycleDealerMotorcycleRepair

¿Y SI LA MARCAERES TÚ?

PERSON

http://schema.org/Person

PERSON

http://schema.org/urlhttp://schema.org/logo

http://schema.org/contactPointhttp://schema.org/sameAs

WEBSITE

http://schema.org/WebSite

WEBSITE

http://schema.org/urlhttp://schema.org/logo

http://schema.org/potentialActionhttp://schema.org/name

ALGUNOSSCHEMAS

INTERESANTES

PRODUCT

http://schema.org/Product

AGGREGATE RATING

http://schema.org/AggregateRating

RECIPE

http://schema.org/Recipe

EVENT

http://schema.org/Event

UN ÚLTIMOCONSEJO

LOS DATOS ESTRUCTURADOS ESTÁN PARA AYUDARNOS

A MEJORAR NUESTRA VISIBILIDAD, NO PARA HACER SPAM.

UN USO ABUSIVO O ERRÓNEO DEL MARCADO SEMÁNTICO

PUEDE PERJUDICARNOS.

OFRECE BUENOS CONTENIDOSQUE APORTEN VALOR

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Y UN REGALITO

http://open.spotify.com/user/sergiosilverio/playlist/3l642A8PhLxn9TXLFmiPcW

A petición de @edvilo

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RECUERDA: LOS DATOS ESTRUCTURADOS

ESTÁN PARA AYUDARNOS A MEJORAR NUESTRA VISIBILIDAD,

NO PARA HACER SPAM.NO IMPLEMENTES SCHEMASSIN BUENOS CONTENIDOS.