70
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 EN ARTE Y CULTURA Prof. Marta Pérez Ibáñez INISTITUTO NEBRIJA DE COMPETENCIAS PROFESIONALES

Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL

Y COMUNICACIÓN 2.0

EN ARTE Y CULTURA

Prof. Marta Pérez Ibáñez

INISTITUTO NEBRIJA DE COMPETENCIAS PROFESIONALES

Page 2: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 3: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 4: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

BRANDING…. MARCABRAND

MARCA…Elementos tangibles o intangibles que identifican, distinguen, diferencian

y posicionan organizaciones, productos o servicios en competencia

Page 5: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA = CONCEPTO

Page 6: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA = CONCEPTO

Page 7: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA = CONCEPTO

Page 8: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA = SÍMBOLO

Page 9: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA = SÍMBOLO

Page 10: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA = SÍMBOLO

Page 11: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

MARCA:Combinación de varios factores

MARCA

Valor

Conexión emocional

DiferenciaciónPercepción

Accesibilidad

Page 12: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

NUESTRA MARCA PERSONAL Quiénes somos

Quiénes creemos que somos

Qué transmitimos

Cómo nos perciben los demás

Page 13: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

BRANDING…. MARCABRAND

BRANDING…El proceso de crear y gestionar marcas

MARCA…Elementos tangibles o intangibles que identifican, distinguen, diferencian

y posicionan organizaciones, productos o servicios en competencia

Page 14: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

EL ARTISTA COMO PRODUCTO

Empecemos por conocernos: branding...

En qué lugar de su carrera se encuentra.

Cuál es su potencial, sus aptitudes y actitudes.

Cuál es su perfil como artista.

Page 15: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

DAFO y CAME

D A

F O

C A

M E

Debilidades

Amenazas

Fortalezas

Oportunidades

Corregir debilidades

Afrontar amenazas

Mantener fortalezas

Explotar oportunidades

Page 16: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

A partir de aquí,

Depuraremos nuestro branding,

Definiremos objetivos,

Diseñaremos estrategias

Page 17: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

B

Page 18: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

EL ARTISTA Y LA OBRA DE ARTE:

A quién, qué y cómo comunicar

Page 19: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

¿Cómo comunicamos el arte

en el siglo XXl?

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 20: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

COMUNICAR = PONER EN COMÚN

Page 21: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿A QUIÉN?

OBJETIVO: EL PÚBLICO

El cliente

La galería

El comisario

El crítico de arte

La institución...

Page 22: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿QUÉ?

MARKETING DE LA OBRA DE ARTE

El DAFO…

Oferta y demanda: un estudio de mercado

“Ojos y oídos abiertos”: sinergias

Evolución y posicionamiento

Page 23: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO?

UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

De nuevo, el estudio de mercado

Reflexionar y definir objetivos

Ventajas de las nuevas tecnologías

Ante todo, sentido común y realismo.

Page 24: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

COMUNICACIÓN OFFLINE COMUNICACIÓN ONLINE

El curriculum vitae

El dosier, el portfolio

La visita al estudio

La web

Los perfiles en redes

El marketing 2.0

DOS CANALES DE DIFUSIÓN

Page 25: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

EL IMPRESCINDIBLE EQUILIBRIOENTRE NUESTRA REALIDAD

Y NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL

Page 26: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 27: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

LA COMUNICACIÓN 2.0,O CÓMO ABRIRSE CAMINOEN EL MUNDO GLOBAL

Page 28: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

ARTE Y CULTURA: ¿QUÉ NOS OFRECE LA WEB 2.0?

Democratización de la cultura

Socialización y posicionamiento

Personalización

Información

Interacción

Page 29: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿QUÉ APORTA INTERNET AL ARTISTA COMO CANAL DE COMUNICACIÓN?

Le da visibilidad a nivel global

Ofrece y aporta información

Le permite interactuar

Le permite evaluar resultados

Page 30: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

BREVES NOCIONES DE MARKETING…

Coherencia entre el marketing tradicionaly el marketing online

Page 31: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO GESTIONA EL ARTISTA SU MARKETING TRADICIONAL?

La comunicación offline

¿Qué soy? ¿Quién soy?

¿Qué “vendo”?

¿Cómo? ¿Por qué? ¿Para qué?

¿A quién? ¿Tengo éxito?

Page 32: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

EL MARKETING ONLINEENTRA EN ESCENA

Page 33: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA

Cambia el concepto de Marketing mix…

Producto

Page 34: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA

Cambia el concepto de Marketing mix…

Producto

Precio

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 35: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA

Cambia el concepto de Marketing mix…

Producto

Precio

Distribución

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 36: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA

Cambia el concepto de Marketing mix…

Producto

Precio

Distribución

Comunicación

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 37: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 38: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 39: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERO…¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Page 40: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social

Page 41: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva

Page 42: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva Es valiosa

Page 43: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial

Page 44: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta

Page 45: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta Produce consecuencias

Page 46: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta Produce consecuencias Es dinámica

Page 47: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta Produce consecuencias Es dinámica Es contextual

Page 48: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

¿GESTIONAMOS BIEN NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?

Nuestra identidad la genera nuestro entorno

De intimidad a “extimidad”

Fractura relacional y fractura generacional

Empresas y particulares que suspenden en gestión de su identidad digital

Page 49: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

LA VENTANA DE JOHARI

Page 50: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

POR LO TANTO… CREAR Y GESTIONAR NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL REQUIERE TIEMPO,

DEDICACIÓN….

Y NO SIEMPRE PODEMOS CONTROLAR LAS CONSECUENCIAS

Page 51: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

VEAMOS ALGUNOS EJEMPLOS MÁS…

Page 52: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 53: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 54: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERFILES ABIERTOS Y CERRADOS

Page 55: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERFILES ALTERNATIVOS

Page 56: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERFILES EXTREMOS…

Page 57: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERFILES EXTREMOS…

Page 58: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERFILES IMPECABLES

Page 59: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

PERFILES IMPECABLES

Page 60: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

COSAS QUE PASAN EN LAS REDES…

Page 61: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 62: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 63: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

LOS TRES PILARES DE NUESTRA REPUTACIÓN ONLINE…

PRODUCCIÓN

GESTIÓN

CONTROL

Page 64: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

EL ARTISTA DEL SIGLO XXIES CUIDADOSO CON SU REPUTACIÓN DIGITAL

Page 65: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

COLOFÓN

Page 66: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 67: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

“Los mayores éxitos de ventas los estoyconsiguiendo en actividades ajenas a las galerías.Los canales de difusión que controlo yo mismotienen la repercusión que yo les doy, y controlo losritmos y las intensidades.

¿No será que algo está cambiando en el mercadodel arte?”

José Luis López MoralFotógrafo

Page 68: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Page 69: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

10 CONSEJOS PARA DESARROLLAR UNA BUENA ESTRATEGIA DE BRANDING 2.0

Define bien tus objetivos, diseña bien tus estrategias No pierdas el tren: no te lo puedes permitir Utiliza tus espacios: el silencio es tu enemigo El email no ha muerto… Los bloggers son buenos aliados Las redes sociales bien aprovechadas son un altavoz El uso y la utilidad de la publicidad web Hay vida más allá de twitter… Si tienes una web, cuídala Orienta tus estrategias al futuro

Page 70: Branding profesional y comunicación 2.0 en arte y cultura

BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

Marta Perez Ibañez

@arteblanco

[email protected]

MUCHAS GRACIAS