Festival de Música Indie Rock/Electrónica 21 y 22 de Noviembre 2015Autódromo Hermanos Rodríguez

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1. Asistencia2. Consumo3. Marcas4. Marcas más interesantes5. Experiencias6. Bandas más populares7. Mejoras8. Redes sociales9. Sentiment10.Oportunidades

Rango de edad: La gran mayoría de la asistencia eranjóvenes entre 18 y 30 años. Generalmente se veían engrupos grandes y así se movían a los diferentes lugaresdel evento. Había gente del extranjero, pero muchomás eran mexicanos del interior de la República. Engeneral, había más gente “grande” que más jóvenes, sepodría decir que era más Gen Y que Gen Z, sinembargo había presencia de ambas.Look: El look y outfits de loas asistentes era “hipster”,sombreros de ala ancha, ponchos de tejidos tribales,camisas de cuadros de franela, botas, tennis…

Asistencia

Bebidas: El consumo principal era decervezas. También había mucho consumode mezcal congelado con sabores. Estavez, la oferta de bebida era más ampliaque en ocasiones pasadas, aunque seenfocaba en cerveza y bebidas de TheCoca Cola Company, también había laopción de vino y bebidas Premium decoctelería. Las marcas de alcohol instalaronkioskos de venta, entre ellos Smirnoff yCaptain Morgan. La marca Kermatto teníauna instalación donde entregaban bebidasde este tipo, o convertían tu cerveza enChelada/Cielo Rojo.

Consumo

Comida: amplia variedad de comida, desdevendedores ambulantes hasta zona Gourmetcon presencia de restaurantes “hot” de laCondesa/Polanco como Butchers and Sons.Para algo más rápido había pizzas Fudpequeñas, papas, sopas Maruchan,hamburguesas, burritos, hotdogs y palomitas.Algunos FoodTrucks tuvieron la iniciativa dellevar charolas para venderle a más gentecercana al escenario.

Marcas Corona: Medusa para escalar yPulpo para tomarse fotos.

Monster: Bar

Interjet: instalación dondepodías estar suspendido en elaire y tomarte fotos.

UK: videos de UK, bar.

MarcasRay Ban: cabina de fotos

Kleenex: Mega caja de Kleenexdonde podías escribir, yentregaban Kleenex en laentrada del festival.

La Costeña: Instalación de latas paratomarse fotos. Lanzamiento de susalsa “negra” para cocteles ybotanas.

Marcas

Coca Cola: Disfraces de bandasmusicales.

Hyundai: Tobogán

Banamex: Zona VIP

Telcel: BrincolínClaró Música: Back paratomarse fotos.Infinitum: Red.

Marcas más interesantes

Bajo su promesa “For TheBold”, tenía una rueda paradar vueltas, un toromecánico, y su propioescenario brandeadodonde cantaron variasbandas.

Tuvieron comunicaciónposterior al evento con unvideo de “El Dato Doritero”en Facebook.

Vans tenía un brincolín “Battle of theClassics” para que la gente subiera acompetir, tenía la rueda de la fortunaque ha puesto cada año, unainstalación para hacer gifs y unaescalera mecánica, además dedecoración llamativa y original comotennis gigantes.

Marcas más interesantes

Marcas más interesantes

Sopitas tenía una instalación llamadaInfinity Room para tomarse fotos.

Marcas más interesantes

Johnnie Walker tenía toda unainstalación con una pantalla verdepara grabar videos y podercompartirlos en ese momento a tusredes sociales.

La experiencia de la Tirolesa fue la más padre y la que más éxito

tuvo entre la gente, sin embargo, nunca quedó muy claro entre los

asistentes quién era la marca detrás de esta instalación.

Experiencias: La Tirolesa

Bandas más populares

The Libertines

Kiesza

21 Pilots

Calvin Harris

Fatboy Slim

Chromeo

Pixies

Muse

Ryan Adams

Ratatat

Mejoras vs. años anteriores• La presencia de Uber como

facilitador de llegadas y salidas. • Instalaciones de arte para fotos. • La tirolesa. • Las actividades interactivas de las

marcas. • Mejor red de conexión• La fiesta secreta y exclusiva de

Uber con Chromeo a las primeras 150 personas en solicitar el Uber con forma de guitarra.

Redes sociales

#LIVEINLEVIS de Levi´s.

#FORTHEBOLD de Doritos.

#JOYWILLTAKEYOUFURTHER te invitaban a grabar un video que compartían en redes sociales.

SENTIMENTHubo muy buena organización, los escenarios estaban muy cerca unos de otros, los horarios se respetaron y había muchos lugares para sentarse a comer y descansar. Había buena visibilidad de los escenarios, y la red servía mucho mejor que otros años.

Este año hubo poca gente, lo que ayudó a que no hubiera tumultos ni acumulación. Las marcas hicieron activaciones y experiencias mucho más atractivas que en años pasados, y al mismo tiempo, se sumaron mucho más marcas, tuvieron más presencia.

Sin embargo, si se sintió mucho menos audiencia que otros años, y había descontento por el lineup así como poca expectativa en comparación a ediciones anteriores.

¿Qué le hizo falta al festival?

Todo parece indicar que este año lo que provocó que hubiera mucho menos audiencia, fue el lineup. Fue considerablemente menos atractivo que en años anteriores, lo que hizo que la gente noquisiera asistir o fuera únicamente a ver a uno o dos grupos y se fuera.

En cuanto a marcas, este año pudimos ver que tuvieron mucho más presencia, y que se sumaronmás marcas que otros años y de manera más activa. La oportunidad está en construir a laexperiencia desde antes, generando expectativa, invitando a la gente a participar con ellos de estaexperiencia, y sumándose a la convocatoria del propio festival, utilizando como gancho las redessociales, capitalizando sobre la importancia de los consumidores de su propia construcción endigital.