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Formación para la cer.ficación de Google Analy.cs
Sesión 9
• Expresiones regulares • Recopilación de datos • Sesiones y usuarios • Medición de rebotes y .empos de permanencia • Importación de datos • Agrupación de contenido
Expresiones regulares
• Existen una serie de símbolos especiales que permite ampliar la potencia de los campos de búsqueda de Analy.cs tales como los filtros.
• Tipos de expresiones: • Comodines • Delimitadores • Agrupación • Otros
• Si realizamos una búsqueda para establecer un filtro y empleamos un espacio para separar dos palabras, este se tendrá en cuenta como “y”, obligando a que ambas palabras se encuentren en el resultado.
• Si no deseamos que el filtro considere una expresión regular como tal sino como el carácter que la represente incorporaremos la barra inver.da \ inmediatamente antes.
Expresiones regulares
Ejercicio 1
• Accede a un informe que u.lice medio como dimensión principal. • Establece un filtro para mostrar sólo el procedente de tráfico de buscadores
ya sea orgánico o de pago.
Expresiones regulares
Ejercicio 2
• Accede a un informe de referencias de tráfico. • Establece un filtro para mostrar sólo el procedente de dominios terminados
en .es.
Expresiones regulares
Ejercicio 3
• Accede a un informe de consultas de búsqueda. • Establece un filtro para mostrar sólo los términos que incluyen una categoría
de producto (zapatos, botas, sandalias) junto con la marca.
Recopilación de datos
• Google Analy.cs u.liza datos de las sesiones de usuarios con diferentes tecnologías.
• La más habitual es el código javascript de las páginas web. • También se puede hacer seguimiento de apps de disposi.vos iOS o Android.
Para ello se emplea un SDK. • Otros disposi.vos como kioskos o puntos de venta emplean el protocolo de
medición.
Clics y sesiones
• Existe diferencia entre la contabilización de los clics, por ejemplo los procedentes de campañas de AdWords, y las sesiones.
• La primera indica el número de veces que los usuarios han hecho clic mientras que Analy.cs iden.fica las dis.ntas páginas vistas como una sesión.
• Ejemplos: • Un usuario hace varios clics en una publicidad manteniendo la misma
sesión. • Un usuario accede mediante clic e inicia sesión. Más tarde inicia otra
sesión desde marcadores manteniendo la referencia de la sesión original.
• Un usuario hace clic y de.ene el navegador antes de que cargue el código de seguimiento.
• Google AdWords excluye automá.camente algunos clics invalidos pero Analy.cs man.ene la información de las sesiones.
Sesiones y usuarios
• Un usuario puede realizar varias sesiones de navegación. • Desde que accede a la web hasta que pasan 30 minutos de inacción se
man.ene la misma sesión. Si accede con posterioridad se considerará una nueva sesión del mismo usuario.
Sesiones y entradas
• La entrada se realiza en una página determinada del site. El usuario puede navegar por varias páginas aunque sólo una podría ser de entrada.
• Además, el usuario puede iniciar sesión con un evento y no con una página.
Páginas vistas únicas
• Son las páginas vistas que agrupa el mismo usuario durante la misma sesión.
Porcentaje de salida y rebote
• Los rebotes son las sesiones de usuario que sólo acumulan una interacción. El porcentaje de rebote se basa únicamente en las sesiones que comienzan por dicha página.
• El porcentaje de salida .ene en cuenta las sesiones que terminan en una página respecto aquellas en las que ha par.cipado.
Importación de datos
• Analy.cs permite importar datos a la aplicación procedentes de otros sistemas como CRM y CMS.
• Estos datos pueden ser empleador para la creación de informes y la configuración de remarke.ng.
• Algunos ejemplos: • Incorporar una e.queta que defina el valor del cliente para u.lizarlo en
una segmentación de remarke.ng. • Incorporar el campo autor de una web editorial para generar informes
que tengan en cuenta esta dimensión.
Agrupación de contenido
• Esta caracterís.ca permite establecer agrupaciones de páginas relacionadas para poder analizar con posterioridad el comportamiento del usuario.
• Requiere modificar la configuración y el código de seguimiento. • Algunos ejemplos:
• Una .enda online puede desear agrupar páginas de categorías y páginas de producto para analizarlas de forma agregada pero diferenciada de otras.
• Una web puede desear agrupar las páginas de contenido corpora.vo para diferenciarlas de aquellas con un obje.vo de negocio más directo.
Contenido del manual
Chardonneau, Roman. Google Analy+cs. 2ª edición. Cornellà de Llobregat: Ediciones Eni, 2014. ISBN 978-‐2-‐7460-‐8943-‐3. • 3.H
Se entregan apuntes complementarios.
Contacto Eduardo Sánchez
91 444 82 39 / 637 50 22 32 [email protected] C/ General Pardiñas 15, 1º
28001, Madrid
@sancheze