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Tres estrategias de contenido que el anunciante debería tener en cuenta tras la actualización del Algoritmo de Google (Colibrí): 1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión 2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores 3. Trabajar la Popularidad & Autoría de tus Contenidos
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Comprensión de la intención de búsqueda (Hummingbird)
Knowledge Graph (KG) es una colección de ‘cosas de mundo real’, éste contiene más de 570 millones de entidades, 18 millones de ‘hechos’ y conexiones
El KG extrae su conocimiento de fuentes como: Wikipedia, Freebase, CIA World Factbook, etc
Ha sido concebido para facilitar información sobre: EVENTOS
Ha sido concebido para facilitar información sobre: PERSONAS
Ha sido concebido para facilitar información sobre: LUGARES
Ha sido concebido para facilitar información sobre: COSAS, etc
Esta actualización nos ha traído cambios técnicos y ha habido un claro movimiento hacia la búsqueda semántica
Google ha mejorado enormemente en la compresión de las consultas, incluso en las de long tail
Colibrí es particularmente fuerte en las Búsquedas Contextuales e Informacionales, dos áreas directamente relacionadas con al semántica y la relación entre las palabras
Si bien el KG ayuda en los procesos de búsqueda, estos resultados hacen que se reduzcan el número de clicks en los SERP’s
Si bien Google todavía no da una repuesta a todas la preguntas a través del KG, su expansión irá cubriendo todas las categorías
Un tipo de contenido que todavía no está teniendo presencia en el KG es el Vídeo (puede atraer hasta un 41% más de click en las búsquedas orgánicas)
Las Búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, de Datos y de Información
Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información
Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información
4/10 resultados son idénticos, post-humminbird se eleva a un 90% de similitudImpacto: Disminución en la diversidad de resultados para palabras clave similares
Fuente: Searchmetrics
Los resultados de una búsqueda cuyos términos semánticamente son similares se han incrementado en un 20% desde octubre del 2013
Fuente: Searchmetrics
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Esto nos obliga a entender Cómo y a Qué está dando visibilidad el Buscador de cara a nuestras Estrategias de Contenido
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1# Define una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
Estados en el proceso de Compra de un Usuario & Contenidos que los apoyan
AwarenessAwareness TriggerTrigger SearchSearch ConsideraciónConsideración ConversiónConversión FidelizaciónFidelización
� “Sobre Nosotros”
� “Quienes Somos”
� Salas de Prensa
� Valores de la Empresa
� Testimoniales� Demos� Guías Gratuitas
� Fichas Productos con sus “características/Beneficio”
� Páginas de FAQ’s
Explicación de valor de la marca:
�Reviews�Página “El mejor producto”
� Pág “Añadir al Carrito”
� Pág “Confirmada la compra”
Área del Sitio:
�Número de pedido�Atención al cliente�Beneficios de Ser miembro
Fuente: Distilled
Pensar en cómo anticiparnos y contestar a las preguntas en cada etapa de las decisiones de Compra de los Usuarios
Fuente: Smartinsights
Configuración de Objetivos Tag Ecommerce
Dos opciones con Google AnalitycsDos opciones con Google Analitycs
� Página Destino� Duración� Páginas/Pantallas por visita� Evento
� Habilitar el Seguimiento de Ecommerce en el perfil correspondiente
� Incluir el código de Seguimiento e la página de confirmación
Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
Configuración de ObjetivosConfiguración de Objetivos
Tag de eCommerceTag de eCommerce
Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el SitioPáginas > Valor de Página= Más influencia
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2# Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
Utiliza Entidades en el proceso de Creación y Optimización del Contenido
Palabras Clave vs EntidadesPalabras Clave vs Entidades
� Una palabra por si sola es imprecisa� Diferentes Palabras Clave pueden ser usadas para referirse a la misma Entidad
(ej: [Brad Pitt]: Marido de Angelina Jolie, Actor, padre de 5 hijos…)
Definición de Schemas y Tipos
URL que define de forma unívoca una entidad
Ayuda a identificar las Entidades a través de Lenguajes de Etiquetado
Trabaja tu presencia en Freebase
Trabaja tu presencia/actividad en Wikipedia
To Do’sTo Do’s
El texto deberá ser absolutamente imparcial y de carácter académico
Tipología de contenidos no permitidos:
�Claims o mensajes con contenido publicitario (solamente admitido en la ficha de empresa)�Mención a premios�Mención a ventajas competitivas.�Cualquier otro contenido que realce cualitativamente la marca de forma explícita
El texto deberá ser absolutamente imparcial y de carácter académico
Tipología de contenidos no permitidos:
�Claims o mensajes con contenido publicitario (solamente admitido en la ficha de empresa)�Mención a premios�Mención a ventajas competitivas.�Cualquier otro contenido que realce cualitativamente la marca de forma explícita
Aplica Metadata Social a tus Contenidos
2
Redes Tipos de Metadatos por redes Sociales
Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Productos
Productos Recetas Películas Artículos
Artículos Blog Libro Eventos Local Organización Persona Producto Review
Artículos Fotos Música Vídeo Libro Perfil
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3# Trabaja la Popularidad & Autoría de Tus Contenidos
Trabaja para que tu Contenido sea Enlazado & Mencionado
Link Building Tactics – The Complete List http://pointblankseo.com/link-building-strategies
Canales Sociales
Trabajar, Mapear y Declarar las Relaciones existentes con la Marca
Líneas de Negocio Blog Newsletter a Clientes
Wistia y YoutubeEtiquetar el Contenido
Trabaja el Authorship de los Contenidos de tu Marca
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Fácil ¿no?
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4# Bonus
Google NowCortana Google GlassesMóviles/Relojes
Medición
Conversión (CRO)
Mul
tiCan
al
Estrategia de Contenido Mul
tidis
posi
tivo
Gracias por vuestra atención ☺¿Preguntas?
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#OMExpo2014
Con la Participación de:
Agencia T2O media (@T2Omedia)Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa)Sala Xaxis HallHorario 11:30
Créditos Técnicos:
Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao PauloServices Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12)Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine)Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia
#OMExpo2014
Con la Participación de:
Agencia T2O media (@T2Omedia)Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa)Sala Xaxis HallHorario 11:30
Créditos Técnicos:
Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao PauloServices Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12)Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine)Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia