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La influencia que ocasiona la publicidad de cigarrillos en los adolescentes universitarios. Tomas Ángel Carreño Chim Carlos Rubén Arguello Guevara Karen Ivonne Gonzales Rodríguez LMKT Curso General De Núcleo ll : Comunicación e Investigación Mayo 2015

Influencia de las advertencias en las cajetillas de cigarros

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La influencia que ocasiona la publicidad de cigarrillos en

los adolescentes universitarios.

Tomas Ángel Carreño ChimCarlos Rubén Arguello Guevara Karen Ivonne Gonzales Rodríguez

LMKTCurso General De Núcleo ll : Comunicación e Investigación

Mayo 2015

INDICE

INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACIÓN

DELIMITACIÓN

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

OBJETIVOS

MARCO TEÓRICO

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

RESULTADOS

La mayoría de los

estudiantes universitarios compran

las cajetillas de los cigarrillos sin darse

cuenta de la publicidad que esta contiene.

Para muchos estudiantes la publicidad que

manejan las productoras cigarreras no afecta al momento de decidir comprar el

producto.

Introducción

El motivo de esta

investigación es dar a conocer a los estudiantes la publicidad que

contiene la cajetilla de cigarrillos y como es que la publicidad que contienen es efectiva.

Justificación

Delimitación

San Luis Potosí, SLP

Febrero-Abril 2014

Objeto de estudio: Cajetilla de cigarrillos

Sujeto de estudio: Estudiantes de la UPSLP

• ¿Por qué se consume la cajetilla

de cigarrillos sin notar la publicidad que contiene?

• ¿Por qué se consume si sabemos que la cajetilla de cigarrillos es dañina para la salud?

• ¿Qué tipo de publicidad contiene la cajetilla de cigarrillos?Preguntas de

Investigación

Objetivo general

Analizar el efecto que

tiene la publicidad del cigarrillo en los consumidores mayores de 18

años en la Universidad Politécnica

Objetivo especific

o Identificar qué

factores influyen al momento de comprar una cajetilla de cigarrillos.

Determinar los factores sobre la

conducta del consumidor

Objetivos

Antecedentes

• El tabaquismo es una de las primeras causas de muerte e incapacidad en el mundo.

Contexto• Las advertencias sanitarias

gráficas de gran tamaño, como las que han impulsado el Uruguay, el Canadá y un puñado de otros países, son un medio eficaz de reducir el atractivo del tabaco.

Marco Teórico

Rafael Anaya

(2006) el cual nos dice

“Las imágenes o pictogramas

parecen tener

impacto en los

fumadores”

James Francis

Thrasher(2012, el cual no habla sobre las diferentes

Advertencias Sanitarias

con pictogramas en México las cuales

han logrado un gran

impacto a nivel país

Fernando González en el artículo de La industria tabacalera en México

(2002) describe el

comportamiento de la

demanda de tabaco en México

Autores importantes

Hipótesi

sLa publicidad que contiene las cajetillas de cigarrillos

son imágenes muy fuertes sobre las consecuencias que

estas le causan a sus consumidores, el impacto

causado a los consumidores universitarios de 18 a 25

años.Variable

independiente:Cajetilla de cigarros

Variable dependiente:

Publicidad de la cajetilla

Investigación cualitativa y

cuantitativa

No experimental

Transeccional

Diseño de Investigación

Entrevistas

Encuesta.

Recopilación de datos.

Técnicas

Observación

Muestra

Cantidad de estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí .

(Redondeando)

Nombre

Edad

Escolaridad

Puesto Información aportada

Eduardo Alonso Sánchez

34 años

Lic. Administración

Gerente de Kissboro Internacional Tabaco S.A. de C.V.

Las cajetillas de cigarrillos no contiene publicidad si no que son advertencias sanitarias las cuales el gobierno nos pide para advertir a los consumidores sobre las causas probables al ocupar este producto

Entrevista

Los resultados fueron obtenidos conforme la

aplicación de 367 encuestas, que se realizaron durante los días 25, 26, 27 y 28 de abril en las plazas de fumadores de la Universidad Politécnica de San Lui Potosí de los cuales encontramos que la mayoría fuma.

Resultados

Ante todo esto la mayoría de las personas 57% nos dijeron que las imágenes y eso es mera publicidad y solo el 43% dijo que estas eran advertencias para lo cual podríamos decir que solo un 43% de los estudiantes de la politécnica saben de verdad que son advertencias sanitarias

54%

27%

19%

¿Qué te parecen las adverte-cias que hay en las cajetillas?

Fuertes Exageradas Normales

En conclusión podemos decir gracias a

los resultados obtenidos en las encuestas y entrevistas, en las que nos encontramos que, la mayoría de los estudiantes piensan que la publicidad que contienen las cajetillas de cigarrillos son muy fuertes, aunque no es publicidad si no que son advertencias sanitarias.

Conclusiones

Anaya, F. (8 de marzo de 2006), Análisis del impacto en fumadores

mexicanos de los avisos gráficos en las cajetillas de cigarros, Instituto Nacional de Salud Pública, extraído el 17 de marzo de 2015 de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0036-36342006000700008&script=sci_arttext

Thrasher, J. (25 de abril de 2012), Impacto de las advertencias con pictogramas en las cajetillas de cigarrillos en México, Instituto Nacional de Salud Pública, extraído el 17 de marzo de 2015 de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0036-36342012000300007

Martínez Torres, J., Pérez Buelvas, J. L., Bucheli Sánchez, L. M., Manrique Gutiérrez, L. M., Cruz, R. E., Rojas, Z., & Vargas, M. (2013). Prevalencia y factores de riesgo del consumo de cigarrillo para estudiantes universitarios entre 18 a 25 años (Spanish). Medunab,16(1), 13-18.

Mejía Giraldo, J. F. (2007). El impacto de la publicidad de cigarrillos en los mayores de edad. (Spanish). Chasqui (13901079), (100), 70-75.

Bibliografía

Cartel