República Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermín Toro

Facultad de ciencias económicas y sociales

Escuela de Comunicación Social

Barquisimeto Edo-Lara

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “COCUY IMPERIAL”

AUTORES:

Andrea Pinto.

Samuel López

Dana Peña.

Johan Stick R.

Febrero 2015

Cocuy Imperial es una bebida obtenida a partir de la destilación de los jugos fermentados de las cabezas de la penca del cocuy lo cual es extraída por los artesanos de la vegetación natural principalmente en Venezuela, en los estados Lara y Falcón. Es conocido por ser un destilado muy similar al tequila, pues estos vienen siendo familia. El cocuy es patrimonio cultural en nuestro país, una bebida que representa nuestras raíces y que muestra el poder de su naturaleza, tiene un sabor fuerte lo cual fue la inspiración para su nombre “Cocuy Imperial” que sin duda alguna lo muestra con una característica de imponencia y con un atractivo que lo convierte en un buen acompañante en cada ocasión especial. El logotipo de nuestro producto marcha de su mismo nombre es decir, representa un escudo que describe fuerza, poder y elegancia le hace reflejo a su nombre “IMPERIO”.

Ya teniendo nuestra producto que habla por sí solo entre su sabor e imagen vienen las ideas de donde nace nuestra campaña publicitaria y cómo haremos para mostrar al público lo que le vamos a ofrecer ya que va dirigido a Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes, empleados, con estilo de vida moderno que les gusta divertirse y compartir socialmente de noche con amigos o sus respectivas pareja, entonces teníamos que idear una manera de saber llegar a ellos y mostrarle e enseñarle lo que le ofrece nuestro producto y convertirlo en su opción a la hora de escoger alguna bebida, ofreciendo una publicidad con un mensaje, fresco, divertido, moderno y social entre amigos, compartiendo en un chill out con música actual, que nos permita acentuar más al público queremos lograr enamorar con nuestra bebida normalmente a los jóvenes ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los mayores, se emplea un mensaje fresco y campaña dinámica, haciendo notar la presencia de Cocuy Imperial mediante la responsabilidad social a través de universidades públicas y privadas, apoyando diversos eventos sociales.

Nuestra mayor herramienta para lograr el éxito es la publicidad que es la mejor manera de atrapar al público ya que está diseñada para lanzar el producto al mercado y darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los distintos medios de comunicación y redes sociales, para captar la máxima atención del público. También utilizaremos la imagen de una chica que su sensual voz y físico atractivo le da aún más representación a nuestra bebida y podemos decir que es una estrategia para llamar la atención de los espectadores a la hora ver nuestra campaña publicitaria ya sea en cine, vallas publicitarias y en caso de radio su voz será la manera de encantar al público y querer ir a probar nuestra bebida. De igual manera siempre contaremos con representantes es decir con promotoras y promotores de igual atractivo a la hora mostrar nuestra imagen física en los establecimientos e eventos donde podamos dar a conocer nuestra bebida.

Para los anuncios publicitarios en radio e impresos aplicamos la técnica publicitaria para ventas “AIDA” como su acrónimo lo indica, nos enfocamos en: Atención, interés, deseo y acción. Con el objetivo de conseguir, con respecto a nuestra audiencia; en primer lugar, captar la atención, después despertar el interés por el producto o la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, provocar a compra o reaccionar al mensaje publicitario.

Briefing:

1-Categoría del producto: Bebida Alcohólica

2- Marca: Cocuy Imperial.

3- Producto: Botella de bebida alcohólica

Nombre del producto: Cocuy Imperial.

4- Descripción del producto: Botella de vidrio desechable y reciclable,

cilíndrico de líneas rectas, con etiqueta de glasé mate con reserva Uv, tapa de

corcho con sello de seguridad.

Producto plano, para mayor comodidad, botella no retornable de vidrio, sin sabor artificial, contenido neto 750 ml, 750 cm3, Contiene Agua, agave trilease, azúcar, y aguardiente de cocuy. La bebida es cristalina, con un buqué de notas aromáticas ahumadas que proporciona un gusto fuerte pero a la vez agradable al paladar. Se trata de una bebida alternativa que se utiliza de variadas formas, como por ejemplo en reuniones, eventos, lugares nocturnos, antes y después de practicar una actividad de mucho desgaste físico, maridajes, cocteleria y gastronomía.

Para un consumo lento en una cantidad justa. Se diferencia del resto, por su sabor, calidad, presentación y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.

Hábitos de consumo: Se ingiere, refresca, saca la sed y repone los ánimos. El consumo se hace fuera del hogar, en eventos sociales o en un bar, satisface necesidades personales. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en cualquier temporada del año, con frecuencia.

Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en licorerías, bares, supermercados, bodegones y almacenes de todo el país. Es frecuente adquirido por jóvenes y adultos mayores de 18 años. Se compra durante la tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad.

5. PÚBLICO OBJETIVO

Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante con estilo de vida moderno; les gusta divertirse y compartir socialmente de noche, con amigos o sus respectivas parejas.

6. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Llegar a los consumidores por medio de una sencilla estrategia BTL, que les recuerde que el Cocuy es la bebida para cualquier ocasión y celebración.

Target group

Demográfico: Hombres y mujeres de 18 a 40 años.

Geográfica: República Bolivariana de Venezuela (Con énfasis en la ciudad de Barquisimeto y Caracas)

Psicográfico: Desde que son menores de edad se consume alcohol, pero a medida que crecen y maduran sus gustos y paladares cambian, es por esto que se inclinan a dejar la cerveza de lado y tienden a buscar algo más “fuerte” a pesar de la conciencia y control sobre sí mismos, siempre habrá la presión social de los amigos y conocidos de ingerir alcohol para divertirse. Hoy día tanto el género masculino como el femenino consumen las mismas bebidas alcohólicas se ha dejado atrás el estereotipo de que “lo hombres deben ingerir sólo bebidas para machos” y las mujeres sólo bebidas “suaves” debido a la homogenización de género y a pesar de estos estereotipos tanto los hombres como las mujeres ingieren las mismas bebidas alcohólicas y en cantidades iguales

7. ESTRATEGIA CREATIVA

Resolución creativa:

Se tomara como temática, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno, grupal, entre amigos, compartiendo en un chill out, música actual, que nos permita acentuar más el público al cual se apunta, queremos lograr un acercamiento a los jóvenes, de ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los del otro grupo de target, un mensaje y campaña dinámica.

Hacer notar la presencia de Cocuy Imperial mediante la responsabilidad social a través de universidades públicas y privadas, apoyando diversos eventos sociales.

Racional creativo

Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer llegar al mercado y el consumidor potencial la bebida alcohólica más versátil y deliciosa del país como es Cocuy Imperial, dando a conocer los productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

8. Precio y Empaque.

Se vende en botella individual o por cajas de 12 botellas, en caja de cartón.

Costo:

Botella individual - 1 x 300 bsf.

Caja de 12. - 1 x 3000 bsf

Empaque

El producto se vende en una botella de vidrio. Es no retornable, reciclable. Tamaño mediano y fácil de llevar, comodidad de traslado.

Logotipo:

El logo tipo está diseñado en 3 tonalidades verdes que simbolizan la planta de agave, naturaleza, armonía, crecimiento, y frescura, también tiene la imagen del agave que es la planta que le da sabor al producto y el nombre del producto en letras blancas resaltado por un cinta de color rojo el cual denota firmeza y provocación.

9. Competidores Directos.

“Cocuy Imperial” se encuentra dentro de la categoría de bebidas alcohólicas destiladas, derivadas del agave, dentro de su competencia directa se encuentra: Cocuy Miguel Jaime, Cocuy Balsamal, Cocuy de penca Na´guará y Cocuy Leal.

10. Canales De Distribución

La red de distribución estará ubicada por todo el país y estará dividida de la siguiente forma:

20 Unidades de distribución(Camiones) 5 Depósitos de distribución 15 Compañías Distribuidoras

Plan de medios

Tomando en consideración que la agencia publicitaria Araujo Group. cuenta

con eficientes estrategias de mercado, las cuales incluyen agresivas campañas

publicitarias que abarcan casi la totalidad del país, se ha diseñado una

campaña planificada a realizarse en un lapso de 6 meses, para la cual se

utilizaran diversas herramientas audiovisuales que nos permitirán dar a conocer

los beneficios del producto, a nuestro público objetivo, de tal manera de

incentivar el consumo del mismo a continuación se detalla el plan de medios, y

el cronograma como se usaran estas herramientas

11. Objetivos De Marketing

La campaña publicitaria está diseñada para lanzar el producto al mercado y

darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los distintos medios de

comunicación y redes sociales, para captar la máxima atención del público.

Imagen Gráfica del producto.

Guión cuña para radio.

TÉCNICO LITERARIO Música fondo: Jingle promocional Duración: 30 segundos

Voz femenina.

BEBIDA QUE CARGARÁ DE

DIVERSIÓN TU VIDA

QUIERES SABER DE QUÉ SE TRATA,

ES COCUY IMPERIAL, LA NUEVA

BEBIDA REVITALIZANTE QUE

APORTA UN SENTIDO PLACENTERO

A TU VIDA. TE LLEVA AL LÍMITE DEL

DISFRUTE Y LA DIVERSIÓN. ES

IDEAL PARA COMPARTIR CON TUS

AMIGOS O PAREJA.

COCUY IMPERIAL NO ES UNA

BEBIDA MÁS, ES LA ÚNICA QUE

MEJORARÁ TU ÁNIMO Y

REVITALIZA TODOS TUS SENTIDOS.

DIVIÉRTETE POR PARTIDA DOBLE.

VE YA MISMO AL BODEGÓN MÁS

CERCANO Y ADQUIERE 2 BOTELLAS

DE COCUY IMPERIAL POR EL

PRECIO DE UNA.

COCUY IMPERIAL… LA BEBIDA

ANCESTRAL QUE SACIARÁ DE

DIVERSIÓN TU VIDA…

Publicidad en impreso:

Se realizará un publirreportaje donde se hable un poco sobre el producto

a promocionar, este se publicará en la revista “Imagen Magazine” y contendrá

el diseño publicitario al igual que la modelo Jennifer Pérez (Imagen del

producto”) el diseño medirá 21.59 x 27.94 centímetros = 2550 x 3300 pixeles,

será impreso en glasé mate de gramaje 125.

Lay Out:

Story-Boar

Matriz FODA.

Fortalezas Debilidades

F-1: Nombre e imagen fresco

y atractivo.

F-2: Eficiencia en el plan de

distribución.

F-3: Amplios conocimientos

en la industria de destilados

F-4: Un agresivo plan de

mercado, publicidad y

promoción suficientemente

fuerte para contrarrestar la

competencia.

D-1: Que consumidores o fanáticos de

marca específica no adquiera nuestro

producto.

D-2: Una nueva aceptación en el

mercado.

D-3: El aumento de la prima del dólar.

D-4: La gran cantidad de impuestos.

Oportunidades Amenazas

O-1: Expansión geográfica,

incrementando la cobertura

en todo el territorio nacional.

O-2: Posibilidad de exportar a

otros países que tengan

mercados atractivos.

O-3: Preparación de

profesionales con buena

capacidad

O-4: Ocupar una buena

posición en el mercado.

A-1: Competencia que no escatima

esfuerzos en mantener la supremacía.

A-2: Entrada de nuevas marcas de

cocuy al mercado.

A-3: Un cambio constante en el

mercado.

A-4: No lograr la fidelidad por parte del

consumidor.