Google AdwordsÁlvaro Felipe

¿Qué es Google Adwords?

La plataforma de Google para que las empresas muestren anuncios en los resultados de búsqueda y en la red Display.

¿Cómo funciona?

El anunciante escoge una lista de palabras clave. Cuando alguien hace una búsqueda que contenga esas palabras, Google muestra el anuncio.

SEO y SEM

Resultados de búsqueda (SEO). Consiste en tener la página web correctamente optimizada en código y contenido para que sea fácilmente encontrada por los buscadores.

Anuncios (SEM). Consiste en crear campañas (pagándole a Google) para que nuestros anuncios aparezcan junto a los resultados de búsqueda.

Diferencias entre SEO y SEM

SEO (Resultados de búsqueda) SEM (Anuncios pagados)

Search Engine Optimization (Optimizacion para

resultados de búsqueda)

Search Engine Marketing (Marketing en motores de

búsqueda)

No se paga (a Google, porque podría pagarle a un

profesional para optimizar su sitio web)

Se le paga a Google (aunque también podría pagarle a

una agencia para que gestione sus campañas)

Los resultados pueden demorar meses Los resultados son inmediatos

Los resultados perduran por mucho tiempo Los resultados perduran mientras pague

Los especialistas son programadores y marketeros Los profesionales son marketeros

¿Cómo funciona el márketing online?

Tres principios:

Segmentación

Tracking (seguimiento y análisis)

Control del presupuesto

Antes de empezar…

Identifique los objetivos de su campaña

Defina a su cliente ideal

Defina sus productos y servicios (clasifíquelos)

Prepare sus argumentos de venta

Comenzar con Google AdWords

¿Qué necesita?

Cuenta de Google (Gmail)

Cuenta de AdWords

Tarjeta de crédito para hacer los pagos

Comenzar con Google Adwords

Campaña

Grupo de anuncios

Anuncios

Campañas

Objetivos comerciales

Llamadas

Suscripciones

Visitas en persona

Categorías de productos

Para gestionarlos

independientemente

Grupos de anuncios

Es el conjunto de anuncios en la campaña.

Es preferible tenerlos separados por temas o productos.

Segmentar anuncios

Por Busqueda o Red Display

Por ubicación geográfica

Presupuesto

Presupuesto

Inversión total

Inversión diaria

Puja

Manual

Automática

CPC

Crear un anuncio correcto

Anuncios diferentes para cada producto

Agruparlos en grupos de anuncios

Definir palabras clave

Argumentos de venta

Llamadas a la acción (CTA)

Landing page (página de aterrizaje)

Palabras clave

Sea específico

Aunque decimos palabras clave,

en realidad son frases

Póngase en el lugar del cliente

Use palabras negativas para

excluir

Publicar los anuncios

Definir los detalles de facturación

Revisar que el anuncio se está publicando

Revisar los informes

Impresiones

Clics

CTR (impresiones/clics +1%)

CPC (Costo por clic)

Posición media (>8)

Extensiones de anuncios

Ubicación

Teléfono

Páginas del sitio web

Crear varios anuncios

El presupuesto se asigna a una campaña,

no a los anuncios.

Tener varios anuncios, permite evaluar el

rendimiento y compararlos.

Se recomienda de dos a cuatro anuncios.

Agrupelos por tema

Concordancia de palabras clave

Concordancia amplia

Concordancia de frase “ ”

Concordancia exacta [ ]

Términos importantes

Conversión

CPC

ROI