Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca

Realizado por: Lcdo. Jhonnathan Villarreal

La comunicación global, es el impulso evidente de controlar el pronunciamiento identificatorio tanto de las declaraciones externar como las internas

Esta idea sin lugar a dudas requiere tomar en cuanta los recursos tecnológicos, los equipos y herramientas existentes dentro de los procesos comunicacionales, que podrían utilizarse como un modo de estructurar y controlar el discurso

«La Comunicación global pone de manifiesto la relación dialéctica entre lo externo y lo interno del discurso».

L. Schvarstein

Que es la

Comunicación

Global

La fortaleza y el éxito de una marca depende

fundamentalmente de su performance en el

mercado. La marca, es un nombre fundamentado en percepciones

que nacen del producto, de estímulos gráficos, emocionales y racionales, moldeadas a su vez, por la cultura y las dinámicas de

su comportamiento de los consumidores Cada marca debe adoptar una

estrategia de posicionamiento de valor destinado a su mercado

objetivo. La marca no solo es un nombre o un símbolo, es una

herramienta estratégica dentro del entorno económico actual, es

el principal identificador del producto.

MARCA

Debe ser factible su pronunciación de la marca indistintamente del idioma, la comunicación debe de garantizar que los compradores y consumidores pronuncien o articulen la dicción correcta. En ocasiones ha habido campañas publicitarias para enseñar cómo se pronuncian las marcas

La marca en cualquier lugar que se presente debe ser percibida con el mismo posicionamiento indistintamente del país que se comercialice. Con un mundo cada vez más globalizado y con una movilidad mundial los productos bajo una marca deben de estar dirigidos más o menos al mismo target de consumidores.

Una marca debe de estar acompañado por el mismo logotipo, no obstante este debe de garantizar que no sea interpretado de manera negativa o banal.

Es necesario en tender cuanto invierte la industria en las marcas que conforman la categoría, esto cambia en función del país y el presupuesto y las herramientas comunicacionales deben ser considerados su adaptabilidad a cada país:

La comunicación de la marca debe acompañar el grado de emocionalidad o racionalidad relacionado con su posicionamiento, sin embargo la cultura, la religión y el estilo de vida debe ser considerado para calibrar emocionalidad/racionalidad en los países que se acuda a comercializar la marca sin que esto desvirtué su enfoque

El plan comunicacional • Identificar público objetivo • Fijar objetivo de comunicación • Definir mensaje • Seleccionar medios

de comunicación • Presupuesto de comunicación

Herramientas comunicacionales • Publicidad • Promoción • Relaciones publica • Venta personal • Marketing directo

Uno de los mayores retos que tiene el marketing internacional es el hecho de que las transacciones se realicen en otros países, por lo tanto los mercadologos deben tener en consideración diversos factores ambientales y culturales de las distintas sociedades a las que los productos van dirigidos, también tienen que cuestionarse acerca de

cómo es que encaja el producto, los ajustes que necesita, las amenazas provenientes de la competencia y las oportunidades presentes. En la actualidad, cada ves es más común ampliarse a nuevos mercados gracias a las políticas de globalización que el comercio internacional está llevando adelante y del desarrollo que han tenido, la tecnología de comunicación e información. Tener una marca que se globalice es estrictamente necesaria para acompañar la globalización

Marketing Global: Centra el desarrollo de productos y servicios con esencia estandarizada para ser recordado de forma global en donde se encuentre la comercialización del producto. Ésta da la ventaja de hacer uso de economías de escala e incrementar la competitividad

En las modalidades más comunes para internacionalizar una empresa, se encuentran tres estrategias básicas para el mercadeo global:

Marketing de Exportaciones: cubre aquellas actividades de mercadotecnia involucradas cuando una empresa comercializa sus productos fuera del mercado base, y cuando los productos son embarcados de un país a otro.

Marketing Multinacional: Se encarga de desarrollar estrategias adaptadas a cada país donde se ha instalado la empresa multinacional, tomando en cuenta los aspectos políticos, legales, demográficos y culturales del país en cuestión. Las empresas adaptan los productos o servicios que requieran el target objetivo en cada país.

Al estudiar el mercado objetivo realizaremos un estudio de nuestra marca y de la respuesta que tiene dentro de ese mercado. Se trata de comprender qué posición ocupa nuestra marca en dicho mercado en términos conceptuales.

En las últimas décadas, la comunicación se han convertido, sin duda alguna, en la herramienta clave para la competitividad de las empresas en el entorno global en el que vivimos. De simples signos identificadores de bienes y servicios, además las marcas han pasado a ser símbolos que representan valores y atributos intangibles decisivos en la decisión de compra delos consumidores. Por ello resulta especialmente necesario conocer las posibles estrategias de gestión y de internacionalización de marcas a través de la comunicación altamente efectiva.