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FUNDAMENTOS DE MARKETING:Clase04
Expositor: DELGADO AZAÑAPUBLIMARKETEROS21 - “Datos e ideas claves para hacer CRECER TUS NEGOCIOS”
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“Las empresas que entienden el social media son las que te dicen: Te veo, te escucho y me importas”
Reflexión
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Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketingMercado y segmentosLabor de segmentación Creación de equipos de trabajo
Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketingMercado y segmentosLabor de segmentación Creación de equipos de trabajo
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Cuadro de los canales mercadológicos de los P/S
NSE:
A B C D EDiferente mensaje
Diferente producto
Diferente canal de venta
V
V
V
NSE Producto Mensaje(Gira en torno al)
Canal de venta
Canal comunicante
Coca Cola“Pirañita”
Coca Cola“LIGTH”
Red Bull
D,E Precio Bodega Afiches
A,B Estilo de vidalight
Supermercado
Spot televisivo
A,B Energía mental y física
Minimarket Spot televisivo
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NSE Producto Mensaje(Gira en torno al)
Canal de venta
Canal comunicante
Coca Cola“zero”
Agua Cielo
Cerveza Cristal
Estudio a distancia – Universidad
ESAN
Pepsi en lata
LABOR EN EQUIPO
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NSE Producto Mensaje(Gira en torno al)
Canal de venta
Canal comunicante
Inca Kola
Móvil Claro
Cerveza Pilsen Callao
Kola Real
Cine Planet
LABOR EN EQUIPO
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NSE Producto Mensaje(Gira en torno al)
Canal de venta
Canal comunicante
BCP
Parque de las leyendas
Pepsi en botella
mediana (650 ml)
Cine Excélsior ó
Star
LABOR EN EQUIPO
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NSE Producto Mensaje(Gira en torno al)
Canal de venta
Canal comunicante
Rímac seguros
Johnnie Walker Red
Label (Etiquta roja)
LABOR EN EQUIPO
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Estudia:
Satisfecho
Complacido
Cubra sus Expectativa
s(Deleite)
Gestión De
Marketing
I+S
+P
P+
+MM
+A
+C
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Estudia:
¿Para que?
Rentable
AutomóvilesElectrodomésticos
Artículos de
Belleza
Gaseosas
Energizantes
Segmento Nicho
Promociónde ventas
Publicidad
Estimula Persuade
Estrategias
La mas alta calidad
Servicio superior
Liderazgo en costos
La más alta participación en el mercado
Innovación
Personalización
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AutomóvilesElectrodomésticos
Artículos de
Belleza
Gaseosas
Energizantes
Rentable
Viable
Innovador
Socialmente aceptable
Exportar a China
1.259.090.000
Por sexo: masculino 50,8% femenino 49,2%
14.8% Urbana 35% Rural
Principales ciudades
Shanghai 7.500.000 hab Pekín 5.800.000 hab Tianjin 4.600.000 hab
Principales áreas metropolitanas
Shanghai 13.450.000 hab Pekín 11.020.000 hab Tianjin 9.200.000 hab
MERCADO META
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Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketingMercado y segmentosLabor de segmentación Creación de equipos de trabajo
Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketingMercado y segmentosLabor de segmentación Creación de equipos de trabajo
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LABOR EN EQUIPO
1) NOMBRE DE EQUIPO (conformado por 5 personas como máximo) con su respectivo CONCEPTO CREATIVO
2) Nombres y cargos
3) Valores compartidos del equipo
Los trabajos se realizaran en HOJA BOND A4 (correctamente engrapados; si son 2 o 3 hojas). Los nombres irán al inicio de la hoja (Nombres y cargos respectivos) y se entregara 10 minutos antes de la hora de salida.
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LABOR EN EQUIPO
1) Realizar una SEGMENTACIÓN para identificar a tu MERCADO META (aproximaciones o supuestos) en función al PRODUCTO O SERVICIO (de su elección) que desea ofertar, asimismo defina el mensaje que le transmitiría (a su mercado meta), el canal de ventas y el canal comunicante.
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Lugar:Chorrillos
Tamaño de población (supuesta): 20,000 habitantes aprox
Sexo:Mujeres: 60%Hombres: 40%
NSE: C, D
Sueldo aprox:S/750 – S/1500
Estilo de vida:
Estudiantes, deportistas
Geografía urbana:HuaylasCedros
EJEMPLO:
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Segmentación