PRÁCTICA 1

Ejemplos de anuncios con el target cambiado

Publicitat i RP, grupo 05:

Natalia Duarte · Catarina Neves · Patricia Olivares · Helen Palazon · Jordi Rusca

Mercedes Benz El primer anuncio de esta práctica, lo hemos encontrado en el número 397 de la revista Muy interesante (página 39). Se trata de un anuncio de la marca de automóviles Mercedes-Benz, que nos muestra el nuevo modelo Clase V. Las características destacables de este ejemplo, según la responsabilidad de cada miembro del grupo, son las siguientes:

Directora de Cuentas: Tal y como podemos ver en la información del anuncio, el nuevo modelo Clase V va dirigido a dos targets distintos: a mamás y a CEOs (Chief executive officer), es decir, directores ejecutivos. Normalmente, los coches familiares van dirigidos a los cabeza de familia y en este caso, Mercedes ha decidido añadir otro público objetivo: los altos ejecutivos. Mercedes presenta su un único modelo de automóvil a dos mundos muy distintos (negocio y familia), pero que pueden compartir el mismo coche. Ofrece un coche ideal para mamás, por su gran número de plazas y espacio, aunque sin perder la elegancia y sofisticación que necesita un alto ejecutivo. Conociendo el target al que se dirige Mercedes en este anuncio, cabe destacar que, Muy interesante, donde ha estado publicado el anuncio, es una revista que trata temas muy diversos y tiene como lema “el entretenimiento inteligente”. La gran cantidad de campos que abarca hace que vaya dirigida a todos los públicos y, por lo tanto, que el anuncio de Mercedes Benz llegue a sus targets objetivos. Responsable de Medios: La revista Muy Interesante está editada por el Grupo G+J España. Es la revista española con más lectores y la tercera en difusión. Sus lemas son "La revista para saber más de todo" y "Muy interesante: entretenimiento inteligente". Es una publicación de periodicidad mensual y tiene una difusión de 170.137 ejemplares y aproximadamente unos 2.223.000 lectores, de los cuales el 60% son hombres y el 40% son mujeres. Además se estima que los lectores tienen de edad media de 40 años y son de clase social media. El target de Muy Interesante son personas interesadas en una gran pluralidad de temas como sociedad, ciencia y tecnología, medicina, naturaleza y cultura. Como se menciona en la introducción, este anuncio está publicado en la página 39 del número 397 de Muy Interesante, por lo tanto según la página oblicua.es, cuesta alrededor de 18.300 € al tratarse de una publicación de 215x285 mm en el interior de la revista.

Responsables de Creatividad: Tal como se ha expuesto en apartados anteriores, este anuncio de Mercedes Benz va claramente dirigido a dos targets completamente diferentes. Pese a que la marca es conocida por crear automóviles de gama media-alta i que la publicidad de este sector acostumbra a estar enfocada a un target masculino e independiente, en este caso la

marca apuesta también por dirigirse a las familias y más concretamente a las “Mamás” en su nuevo modelo familiar. Como creativos creemos que este enfoque es acertado y beneficioso para la marca. Se expande a otros targets y nos muestra que el coche se adapta perfectamente a dos estilos de vida diferentes y pone sobre la mesa la conciliación familiar, sobre todo en cuanto a mujeres, del trabajo y la familia. La distribución del anuncio es elegante, tradicional y funcional ya que a primera vista se resaltan los aspectos más importantes: producto, eslogan, precio, servicio y marca. El producto se muestra en la parte superior del anuncio, en una fotografía que coloca el coche en el centro de la imagen y muestra a ambos lados los dos estilos de vida a los que va enfocado. A mano izquierda los CEOs, donde se muestra urbanidad y modernidad a través de la imagen de una ciudad en una pantalla; y en el lado derecho las “Mamás”, la naturaleza más familiar del producto que se muestra con un fondo que recuerda a una urbanización y también una pantalla con la imagen de un niño durmiendo plácidamente. El eslogan, “Para CEOs y Mamás.” es necesario para entender la doble naturaleza de producto a la vez que llama la atención por la contraposición de estilo de las dos palabras principales: CEOs, un tecnicismo que se refiere a los altos ejecutivos, y mamás, la forma cariñosa con la que los niños llaman a sus madres. El eslogan es acertado y define correctamente las características del nuevo clase V, “Tan grande como la vida” para poder conciliar la vida laboral i familiar sin problema. El precio también es un elemento importante. A diferencia de la publicidad de automóviles a la que estamos acostumbrados donde se muestra el precio total, en este caso se hace de forma parcial. Esto provoca que el consumidor se sienta atraído y por lo tanto, dedique más tiempo a observar el anuncio y descubrir los atributos del producto que se explican en el breve texto que encontramos bajo el eslogan . El “Servicio Excellent”, que permite la revisión del vehículo por un precio también reducido, es otro componente que atrae de la misma forma que el precio parcial del coche. Por último, el logo de la marca junto con su conocido eslogan a pie de página acaba de otorgar los últimos valores: garantía, fiabilidad y producto inmejorable.

Responsable de Arte: Si describimos el anuncio de forma ordenada podemos ver que en la parte superior se encuentra una imagen que no ocupa más de una tercera parte de la pieza gráfica. Esta imagen podemos distribuirla en tres partes: una imagen general donde aparece el coche aparcado en diagonal para que se pueda ver tanto la parte lateral como la parte frontal. En esta también cabe destacar un fondo cálido donde se ve una puesta sol y unos edificios modernos como si de una urbanización de lujo se tratase. Con este fondo creemos que se ha querido transmitir que es un coche dirigido a un target con

una renta media-alta y por otra parte, la tranquilidad y la elegancia que proporciona una marca como Mercedes-Benz. Dentro de esta imagen general aparecen dos otras imágenes en los lados del coche, una de ellas se trata de una gran ciudad queriendo representar el target de los altos ejecutivos y en el otro lado aparece un bebé durmiendo, en esta otra imagen quiere representar la utilidad que tendría para el otro target, las mamás. En esta pieza gráfica también debemos destacar que se ha querido utilizar un color negro en la zona donde se encuentra todo el copy (dos terceras parte de todo el anuncio), ya que, utilizando este color consigue representar la elegancia y la seriedad de la marca y del coche que se está enunciando. La tipografía que encontramos en el anuncio vemos que variará en tamaño pero no en forma. Es decir, se ha querido destacar diferentes rasgos característicos del coche, como la financiación, el target, o un nuevo servicio de mantenimiento que ofrece mercedes, haciendo más grande la letra pero siempre manteniendo la fuente.

Carbonell Este segundo ejemplo corresponde a la revista Pronto (página 9). Se trata de un anuncio de la marca Carbonell, dedicada principalmente a la elaboración y comercialización del aceite de oliva y aceitunas. Este ejemplo, donde se anuncia el aceite de oliva, tiene un conjunto de características que se analizan a continuación por todos los componentes del grupo:

Director de Cuentas: Se ha elegido este anuncio porque en este ejemplar Carbonell ha cambiado su público objetivo habitual. Como se ha reflejado en el anuncio, el protagonista le da las gracias a su madre por haberle enseñado a comer sano y a usar el aceite Carbonell. Esta afirmación permite comprobar que el principal target y consumidor de la marca son las mujeres, madres que cuidan de su familia y se preocupan por la salud de esta. En el mismo anuncio, podemos comprobar que el target al que se dirige esta vez Carbonell no es a la madres, sino a sus hijos. Carbonell cambia su target a hombres ya independizados de entre 30 a 45 años como el que protagoniza el anuncio. A este nuevo target, Carbonell le incita a cocinar y a llevar una vida sana, como la que las madres quieren para sus hijos.

Responsable de Medios: La revista Pronto está editada por el Grupo Publicaciones Heres. Es la revista del corazón más popular de España, con 973.000 ejemplares vendidos a la semana y 3,7 millones de lectores. Los temas que trata principalmente son actualidad, belleza, televisión, salud y cocina. El target de Pronto es mayoritariamente femenino, un 78% de lectoras en contraposición a un 22% de lectores masculinos. En su gran mayoría, se trata de un lector de clase media que habita en zonas urbanas. Este anuncio, publicado en el interior de la revista, vale alrededor de 21.500€ por publicación tal como nos muestra oblicua.es

Responsables de Creatividad: Como se ha mencionado en los apartados anteriores, la marca Carbonell en este ejemplo opta por cambiar su target y dirigirse a hombres adultos. Los aspectos más destacables de este anuncio son primeramente el protagonista de este, un hombre de unos cuarenta o cincuenta años que sonríe tímidamente al espectador y se apoya en la mesa, sobre la cual encontramos un plato de menestra de verduras y el producto: aceite Carbonell. El producto anunciado tiene importancia en este ejemplo pero no de forma total, ya que la marca y el eslogan también son dos componentes importantes en esta pieza. Estos se sitúan en la parte superior derecha, primero encontramos el nombre de la marca y bajo éste, el mensaje: “¡Gracias Mamá! Por enseñarme a comer bien”, el cual deja claro la finalidad del anuncio.

En la parte inferior de la imagen encontramos también otro mensaje: “Ayuda a cuidar tu colesterol”, sin duda otro claro ejemplo del cambio de target y que muestra como cada vez más el sector masculino se preocupa no sólo por su imagen, sino también por su salud y los hábitos saludables. Además bajo esta afirmación encontramos una explicación de porqué el producto es beneficioso: “Porque él ácido oleico ayuda a mantener niveles normales de colesterol en sangre, cuando sustituye a las grasas saturadas en la dieta.”, donde las palabras “ácido oleico” están resaltadas sobre el resto para captar la atención del espectador. Por último, esta pieza está acompañada, en la parte inferior de la imagen, por el logo de la multinacional española Deoleo, centrada en aceites y otros productos relacionados con este sector y que agrupa empresas muy importantes del panorama español.

Responsable de Arte: En este anuncio debemos destacar el color escogido en gran parte de la fotografia, el rojo, es el color corporativo de la marca del producto. Este color es cálido pero a la vez puede saturar la foto ya que también es un color muy fuerte y que crea contraste con el resto de los tonos. En el anuncio aparece un hombre de unos 35-40 años que es el nuevo target que la marca quiere como cliente potencial sin dejar de lado otros que pudiera tener antes. La tipografía escogida es la “seriff”, un tipo de fuente más dinámica y menos seria que consigue llamar la atención del público al que va dirigido. Destacamos que el eslogan tiene un tamaño considerable en proporción a la foto y se encuentra situado a la parte superior izquierda de la pieza. El producto que se anuncia se encontrará justamente en el otro extremo del anuncio, ya que está en la parte inferior derecha colocado estratégicamente para que también nos llame la atención ya que el color amarillo del aceite, destaca con el rojo del jersey del modelo.

ViveSoy El tercero y último anuncio que analizaremos en esta práctica lo hemos encontrado, de la misma forma que el anuncio anterior, en la revista Pronto (página 17). Se trata de un anuncio del sector de la alimentación, y más concretamente de la marca ViveSoy. Esta marca es conocida por su amplia variedad de productos de soja, los cuales han conseguido liderar el mercado, y protagonistas del anuncio que analizaremos a continuación:

Responsable de cuentas: Vivesoy es el nombre que recibe la nueva marca de bebidas vegetales de la marca Pascual. Estos productos se caracterizan por ser 100% vegetales, de soja, y con 0% de colesterol, la cual cosa invita a llevar una vida sana y dieta equilibrada, tal y como dice en el eslogan. La razón por la que hemos escogido a Vivesoy es porque, igual que en los anuncios anteriores, ha cambiado su target habitual. Normalmente, los productos 100% vegetales y con 0% colesterol van dirigidos a los mayores de 50 años, porque son los que deben cuidar con más delicadeza su salud, y las mujeres, a quienes les resultan atractivos estos productos. Sin embargo, Vivesoy ha decidido aumentar su target y dirigirse a los hombres jóvenes de entre, 18 y 35 años, los cuales suelen llevar una ritmo de vida muy activo y a los que les gusta cuidarse para mantenerse en forma, como al protagonista del anuncio: Alex González, el actor de 34 años que actualmente aparece en la serie El príncipe i que es muy reconocido. Para mantenerse con buena salud como Alex González, Vivesoy les ofrece su gran variedad de productos de soja con el eslogan: ”Vive el equilibrio!”.

Responsable de Medios:

Tal como se ha expuesto en la introducción, este ejemplo se ha extraído de la revista Pronto junto con el anuncio anterior de Carbonell. Las características de los dos son similares: ambos ocupan una página entera de la revista y son en color, y por lo tanto la tarifa que la empresa pedirá será muy parecida.

Responsables de Creatividad: Esta vez ViveSoy en su lanzamiento de bebidas de soja opta por romper los esquemas establecidos en este tipo de productos y dirigirse a un target masculino joven. Esta nueva orientación hace expandir el target de sus productos, normalmente reducidos al target femenino, a través de un personaje conocido y muy de moda: Alex González, actor en diversas películas y series, como “El Príncipe” en emisión actualmente. La imagen, partida en dos verticalmente, nos muestra dos actividades diferentes y contrarias con las que el target masculino joven se puede sentir fácilmente identificado, el relax de ver la televisión en casa con la actividad física en un gimnasio. Alex se encuentra en el centro de la imagen y queda dividido en dos mitades. De esta manera el protagonista nos muestra cómo se puede disfrutar de momentos de relax en el lado izquierdo y también, lo necesario del ejercicio físico gracias al equilibrio que aportan estas bebidas y que queda presente en el eslogan “Vive el equilibrio”. El producto lo encontramos en la parte inferior de la imagen donde se nos muestra la amplia gama de sabores de estas bebidas junto con un breve texto “ViveSoy ayuda a

equilibrar tu alimentación con bebidas 100% vegetales.” y también “¡La única marca con más sabores!” que potencian la pluralidad del producto y remarca el equilibrio que aporta a la alimentación por su naturaleza de ser 100% vegetal, característica que se repite una vez más en la parte inferior de la imagen.

Responsable de Arte: Esta pieza gráfica está distribuida en dos partes, consta de una gran fotografía que ocupa casi toda la pieza, y otra parte donde encontramos el copy y el producto al cual hace referencia. En la fotografía cabe destacar que se encuentran dos fotos partidas que se fusionan ya que en las dos forman la silueta entera de un hombre joven. En ambas fotografías aparece el joven en sitios cotidianos donde podría encontrarse una persona de su edad, en casa mirando el televisor, y en el gimnasio. Otro punto a destacar de la imagen es la tipografía que se utiliza en el copy y que se encuentra en la parte superior de la fotografía. Es una fuente juvenil y que a la vez refleja energía y actividad ya que imita las dinámicas pinceladas de un pincel. En la parte inferior donde encontramos el producto y el copy explicando las cualidades de este las letras que se utiliza para la tipografía es verde resultado de que el producto sea cien por cien vegetal. En la parte derecha se destacan las diferentes variedades de este producto que se pueden encontrar en el mercado.

PRÁCTICA 2

Ejemplos de publicidad testimonial, financiera, sectorial, de venta directa y de propaganda religiosa

y política

Publicitat i RP, grupo 05:

Natalia Duarte · Catarina Neves · Patricia Olivares · Helen Palazon · Jordi Rusca

PUBLICIDAD TESTIMONIAL El primer anuncio que hemos elegido y que corresponde a la categoría de publicidad testimonial, pertenece a la revista Pronto (página 7). En este caso la marca anunciada es Evax y más concretamente su producto Tampax Pearl. Las características que definen este anuncio serán explicadas a continuación y en función de su naturaleza, por un miembro u otro del grupo que representa a cada departamento de la agencia de publicidad. Responsable de Cuentas:

Este anuncio ha sido escogido como publicidad testimonial porque Evax, que es una marca de productos para la menstruación, usa a la famosa bloguera Miranda Makaroff como testimonio de que uno de sus productos. Con este anuncio, el público objetivo de Evax son todas las mujeres en edad fértil, el target podría reducirse a las jóvenes entre los 15 y 25 años, las cuales acostumbran a seguir a las blogueras de moda, como Miranda Makaroff. Aun y así, si alguna mujer no conoce a la bloguera, también puede comprender la esencia del anuncio y sentirse atraída por él. Responsable de Medios: La revista Pronto está editada por el Grupo Publicaciones Heres. Es la revista del corazón más popular de España, con 973.000 ejemplares vendidos a la semana y 3,7 millones de lectores. Los temas que trata principalmente son actualidad, belleza, televisión, salud y cocina. El target de Pronto es mayoritariamente femenino, un 78% de lectoras en contraposición a un 22% de lectores masculinos. En su gran mayoría, se trata de un lector de clase media que habita en zonas urbanas. Este anuncio, publicado en el interior de la revista, vale alrededor de 21.500€ por publicación tal como nos muestra oblicua.es.

Responsables de Creatividad: Este ejemplo de publicidad testimonial sigue los esquemas tradicionales de los anuncios de este tipo de productos. De la misma manera que hemos visto en ocasiones anteriores, Tampax opta por mostrar a una mujer feliz y sin preocupaciones haciendo actividades físicas. En este caso la elegida es Miranda Makaroff una famosa blogger que nos afirma que incluso en los días de menstruación “Yo puedo hacerlo todo”. La breve afirmación da fuerza al anuncio y es uno de los aspectos más destacables de este, junto con Makaroff y el producto en sí. Bajo el testimonio encontramos una breve biografía de la protagonista: “Miranda Makaroff, bloguera, ilustradora, DJ, diseñadora, reportera, actriz… Vive intensamente cada minuto y disfruta al máximo de todo lo que hace”, que además de dar a conocer a la protagonista deja claro que es una mujer con mucha vitalidad y energía, y de esta manera se refuerza el mensaje testimonial. Como hemos dicho antes, la imagen de la protagonista es muy importante. En este caso, Makaroff está en el centro de la imagen subida a una bicicleta a punto de salir a dar un paseo, hecho que refuerza la imagen de la mujer con capacidad de hacer cualquier actividad física.

Por último, en la parte superior derecha del anuncio encontramos el producto. No solamente se nos muestra la marca o el paquete, también el producto sin envoltorio, ya que Tampax Pearl es la gama de productos más innovadora de la marca. Una vez más, bajo el producto encontramos una breve descripción: “Nuestra mejor protección combinada con nuestro aplicador más suave y fácil de usar.”, que destaca a su vez las palabras “mejor protección” y “aplicador más suave” para que resalten por encima de las demás y el target las retenga más fácilmente.

Responsable de Arte: En este anuncio del producto Tampax Pearl se ha utilizado una fotografía de una bloggera de moda en nuestro país, la imagen ocupa toda la página de la revista y tanto el copy como el packaging del producto que se anuncia, se encuentran integrados dentro de la misma fotografía. En esta imagen se han utilizado colores claros y colores pastel ya que se quiere transmitir que la persona se encuentra en un entorno agradable, es decir, la imagen transmite comodidad y felicidad por parte de la modelo que está posando. De la tipografía podemos destacar que en un primer lugar vemos que el eslogan está hecho con una letra mayor que el otro texto y en mayúsculas “ yo puedo hacerlo todo”. Se utiliza una fuente fácil de leer y con un color morado que destaca mucho encima de la foto. La otra parte del copy la letra es mucho más pequeña pero destaca algunas palabras clave como el nombre de la modelo o las características más destacables de su producto. El color de la fuente es el mismo que se ha utilizado para el eslogan. Tanto el eslogan como la otra parte del copy se encuentran en los laterales de la parte superior de la pieza gráfica.

PROPAGANDA POLÍTICA

El siguiente ejemplo corresponde a la categoría de propaganda política y pertenece al periódico La Vanguardia con fecha del 29 de septiembre de 2014 (página 5). Se trata de un ejemplo de publicidad institucional de la Generalitat de Catalunya que tiene

detrás una ideología política concreta. Sus características más destacables son las siguientes: Responsable de cuentas: Hemos catalogado este anuncio como propaganda política porque el objetivo de éste es que la población vote el 9 de noviembre en el referéndum de la independencia de Cataluña. El anuncio quiere que la población exprese su opinión votando, sea cual sea la respuesta: sí a la independencia o no. El público objetivo son todos /as los mayores de 16 años que puedan participar en el referéndum. Para que la población se sienta atraída por la propaganda, se ha elaborado una composición de fotografías donde aparece el “9N” en distintos espacios, lugares donde cada uno de los posibles votantes se puede sentir identificado. Responsable de Medios: La Vanguardia es un periódico de información general editado en Barcelona con difusión en toda España y propiedad del Grupo Godó. Es el periódico de mayor difusión en Catalunya con más de 64.000 subscritores. Además, tiene una audiencia de 752.000 lectores y una tirada media de 246.170 ejemplares. La franja de edad de los lectores es muy plural, ya que comprende a target joven y también adulto. Pese a ello comparten características, ya que la mayoría habita en zonas urbanas y es de clase media-alta. La distinción de género, en este caso, no es tan ya que el 54% de los lectores son hombres y el 46% son mujeres. Este anuncio está publicado en la edición del 28 de setiembre de 2014. Lo encontramos en sus primeras páginas, concretamente en la página 5, y a color, por lo que el precio estimado es de 45.000 €, al ser una publicación de 260,2 x 372,7 mm en el interior del diario. La Vanguardia es un periódico catalán, moderno, cosmopolita e innovador, por lo que la elección de la Generalitat ha sido buena. Responsables de Creatividad: Esta propaganda de la consulta del 9 de noviembre surge desde la Institución de la Generalitat de Catalunya como un incentivo a todos los catalanes para que vayan a votar. El eslogan ‘’Recorda, el 9 de novembre tens una cita.’’ cumple dos funciones: con el uso del verbo recordar hace que los espectadores de este anuncio estén más predispuestos a guardar la fecha en su memoria; y con la expresión ‘’tens una cita’’ da a entender que todos tenemos la obligación de votar y que no podemos eludir-la. Este mensaje viene apoyado por diferentes fotografías que muestran la abreviación de la fecha escogida para la consulta y que se ha popularizado como logo, 9N, en diversos

ámbitos. Muchas fotografías también muestran la fecha en lugares que normalmente se usan como recordatorio: la palma de la mano, un post-it en el ordenador, un corcho, la nevera o una simple servilleta. La pluralidad y cotidianidad de los ámbitos en los que se muestra el 9N, se les pueden atribuir otros significados que van un paso más allá de lo que se puede entender a primera vista como una simple manera de recordatorio. Debido al fuerte debate que ha conllevado la consulta hasta ahora y que se va expandiendo por momentos, la elección de las fotografías pueden estar orientadas a fortalecer la idea de que todos los catalanes deben votar, es decir, que la pluralidad de la sociedad catalana debe decidir sobre su futuro político, tanto los jóvenes (con la imagen del smartphone), como los más adultos (con el número que da tanda). Además debido a la cotidianidad de las fotografías, la Generalitat puede estar haciendo una llamada a la normalidad de esta consulta y reivindicando el derecho a voto que la democracia otorga y del que país ha disfrutado desde que se instauró. También es interesante destacar que se incluye el modelo de preguntas que habrá en las papeletas de votación con la intención que los lectores se familiaricen y conozcan las preguntas con las que se encontrarán el día de la consulta. Al lado de esta información también encontramos una definición de la naturaleza de la acción del 9N: ‘’consulta popular no referendària sobre el futur polític de Catalunya’’ con la intención de dejar claro que tipo de acción de voto se llevará a cargo y en la parte inferior otro eslogan importante “Tu decideixes” que busca otorgar el poder al pueblo y de esta manera animarlos a asistir a la votación. Estos dos elementos junto al eslogan hacen parecer que el objetivo de la Generalitat de Catalunya con esta publicación es triple. Primero hacer que la fecha del 9N se grabe a fuego en la memoria de los lectores, después transmitir a los ciudadanos que tienen una cita ineludible con el futuro político de Catalunya y finalmente acercar y dar a conocer detalles de la consulta (su papeleta de voto y su naturaleza).

Responsable de Arte: En esta pieza gráfica destaca un mensaje claro y de forma repetitiva en diferentes fotografías, un mensaje que se refiere de forma acotada a la fecha de la consulta que quiere llevar a cabo la Generalitat de Cataluña, 9N (nueve de noviembre). La mayor parte de la página se encontraran las diferentes ilustraciones donde se muestra esta fecha en diferentes entornos. Las tipografías variará dependiendo del entorno, es decir si la fecha se encuentra escrito en una pizarra la tipografía imitara al escrito que se realiza con una tiza. El eslogan (“Recorda el 9 de novembre tens una cita) estará con una tipografía profesional y clara y un tamaño mayor que el resto de texto, pero también deberíamos destacar que la fecha que aparece en el eslogan con una fuente más amplia que el resto de texto. Por último encontramos en la parte inferior derecha un copy con las dos preguntas que se quieren llevar a cabo en la consulta, el propio logotipo de esta y el eslogan de esta campaña, ‘’Tu decideixes’’.

PUBLICIDAD SECTORIAL

La siguiente pieza publicitaria corresponde a la publicidad sectorial. La hemos encontrado en el número 195 (página 9) de L’econòmic, suplemento del periódico El Punt Avui, en la edición semanal del 20 de septiembre del 2014. El ejemplo es una

publicidad del Col·legi d’Advocats de Barcelona y sus características están expuestas a continuación: Directora de Cuentas: Hemos escogido este anuncio como publicidad sectorial porque va únicamente dirigido a abogados. Por lo tanto, el público objetivo son todos los profesionales dedicados al sector de la abogacía. El objetivo del anuncio es ofrecer a los abogados la opción de especializarse en su profesión realizando un masters o postgrados en l’Escola de Pràcica Jurídica del Col·legi d’Advocats de Barcelona. El hecho de que L’economic sea un diario sobre economía, hace que la audiencia del diario sea gente culta, entre los cuales se podrían destacar a los abogados. Este hecho asegura al anunciante de que su post llegará a su público objetivo con más eficacia que publicando el mismo anuncio en un diario de temas más generales.

Responsable de Medios: L’ Economic es un suplemento semanario de información económica, financiera y de empresa, que se publica cada sábado junto con el periódico El Punt Avui, editado por el Grupo Hermes Comunicacions. L’Economic tiene 217.000 lectores y una tirada de 38.114 ejemplares. De la misma forma que La Vanguardia, la edad media de sus lectores es muy diversa, entre 25 y 54 años, habita en zonas urbanas y es de clase media-alta. Este anuncio se ha publicado en la edición de 20 de setiembre de 2014, y más concretamente en la página 9, con una dimensión de 250x328,95 mm y a color. Estas características elevan el precio de la publicidad a 5000€ según leconomic.cat. Responsables de Creatividad: El anuncio va dirigido a aquellos titulados que ya son abogados pero que quieren mejorar sus capacidades y habilidades. La publicidad sigue una estructura muy tradicional con la mayor parte del espacio reservado a la fotografía de dos hombres trajeados, uno de mayor edad que parece enseñar a otro más joven. En el texto que acompaña a la fotografía se afirman las aspiraciones propias de un abogado ‘’una formació pràctica i de qualitat (…) ampliar el teu networking (…) progressar a la teva feina’’ y se resumen todas en la frase más grande y llamativa del anuncio: ‘’Vols ser millor advocat’’. Se trata de una afirmación y no de una pregunta porque ésta no admite una respuesta negativa y lo interesante es que todos los abogados que pasen por el anuncio interioricen su mensaje. Debido a la situación económica, el mercado laboral cada vez es más competitivo y por eso los

masters y estudios de postgrado son vistos como la solución para destacar por encima del resto. En definitiva, no dejar de mejorar tu perfil profesional para ser cada día mejor en tu ámbito, en este caso en la abogacía. El estilo clásico y tradicional que se muestra en el anuncio viene de la concepción que se tiene del mundo del derecho, generalmente es visto como un mundo tradicionalista, conservador… de ahí su estética. No obstante, aparecen algunos elementos más progresistas como la tablet que miran los personajes o el término anglosajón networking (equivalente a red de contactos). Por último, queremos resaltar los diferentes logos que acompañan a este anuncio y que provocan que el consumidor les otorgue más confianza y credibilidad, destacando el logo propio del colegio de abogados y el de Aenor (Asociación Española de Normalización y Certificación).

Responsables de Arte: Este anuncio se puede distribuir en dos partes, la parte superior donde aparece una imagen de dos estudiantes, vestidos elegantemente como si ya fuesen profesionales del sector, y otra parte donde aparece el copy. La parte del copy destaca por un titular escrito con una fuente clara y profesional y además con un tamaño superior al resto del texto. el titular aparece centrado en la parte donde se encuentra el copy El resto de copy utiliza la misma tipografía pero la letra es de un tamaño más pequeño que el titular. También destaca las palabras “ultimas plazas! encuadrándolas en un cuadro negro para que el lector se fije.

PUBLICIDAD FINANCIERA El cuarto ejemplo corresponde a la publicidad financiera. Una vez más, hemos encontrado este ejemplo en el periódico La Vanguardia (página 21) con fecha del 28 de septiembre del 2014. Nuestro ejemplo financiero es del Banco Madrid y sus principales características, en función de la responsabilidad de cada miembro del grupo, son:

Responsable de Cuentas: Hemos escogido este anuncio como publicidad financiera porque el objetivo del anuncio es conseguir inversión de dinero en Banco Madrid. Para conseguir su objetivo, Banco Madrid ha dejado de lado a los famosos deportistas españoles, comúnmente usados en publicidad financiera, como Pau Gasol, y ha decidido usar la imagen de Ram Bahavani. El protagonista del anuncio del banco es uno de los inversores más admirados dentro del mercado español y que destaca, además, por su gran posesión de dinero. el hecho de usar a un profesional de las inversiones en vez de a un famoso más reconocido socialmente, hace que el público al que se dirija el anuncio sea aquel que tenga unos mínimos conocimientos en finanzas y sepa interpretar con facilidad la gráfica que aparece en el anuncio. Responsable de Medios: Tal como se ha expuesto en la introducción, este ejemplo se ha extraído del periódico La Vanguardia junto con el anuncio anterior de la Generalitat de Catalunya. Las características de los dos son similares: ambos ocupan una página entera del periódico y son en color, por lo tanto la tarifa que la empresa pedirá será muy parecida.

Responsables de Creatividad: Este anuncio gira entorno a Ram Bhavnani, uno de los inversores más reconocidos en bolsa, y Banco Madrid. Va dirigido a un target entendido en el mundo financiero y por lo tanto, conocedor de Bhavnani, pese que si no lo somos En la página web que se cita en la parte inferior del anuncio (www.purabancaprivada.com) encontramos una pequeña biografía: ‘’Ram Bhavnani nació en la India, en 1944. A sus 21 años, después de conocer a su actual mujer en Hong Kong se desplazó a Santa Cruz de Tenerife donde su suegro regentaba el bazar Kishoo. De familia comerciante, Bhavnani comenzó a invertir sus pequeños ahorros en bolsa. Con el paso de los años, ha sido accionista importante de entidades como Banco Central Hispano, Banco Zaragozano, Bankinter o Banco Popular, entre otros, llegando incluso a formar parte de sus consejos de administración. Su buen ojo para las inversiones le ha llevado a gestionar un gran patrimonio personal y familiar y, en la actualidad, está considerado uno de los inversores particulares más reconocidos en bolsa.’’ Asociar la imagen de un banco a la figura de un reputado accionista, famoso por su acierto en las inversiones en bolsa, es una hábil estrategia. Partiendo de la base que el target de este producto son personas ya familiarizadas con las inversiones y productos económicos, es probable que conozcan a este personaje y su reputación. En una época

en que los bancos cada vez resultan menos creíbles y más inestables la figura de este personaje podría restablecer la confianza entre el banco y sus clientes. El eslogan del anuncio ‘’Invierta como Ram Bhavnani’’ da a entender que si él invierte en este banco es porque es la opción más inteligente, y por tanto la más recomendable. El eslogan, junto la fotografía de Bhavani, que ocupa la mitad del anuncio, y el gráfico, son los elementos más destacados de esta publicidad. Como hemos dicho anteriormente el público objetivo de este producto tiene, como mínimo, una base de conocimientos de economía y finanzas que hacen que pueda leer y comprender el gráfico que se incluye en el anuncio. Éste muestra que pese a la crisis económica la rentabilidad que este banco ofrece no ha dejado de crecer en los últimos 3 años, un hecho que sin duda será muy apreciado por el target. De la misma forma que en el anuncio anterior del Colegio de abogados de Barcelona, este anuncio incluye varios logos que aportan fiabilidad y garantía. Primeramente el de la empresa Banco Madrid junto con la página web y el número de teléfono para posibles consultas, la web purabancaprivada.com donde se aporta una pequeña bibliografía sobre Bhavnani i curiosamente, el logo de AECC (Asociación Española Contra el Cáncer).

Responsable de Arte: Lo primero que debemos destacar de este anuncio es que se intenta transmitir confianza y seriedad, por lo tanto utilizan un color negro de fondo para crear un ambiente serio y profesional. La persona fue elegida para que también transmita las mismas características entre ellas la confianza. Esta publicidad está distribuida en dos partes: en primer lugar en la mitad superior de la imagen encontramos la imagen de un señor que ha sido un gran inversor y que gracias a esto se ha hecho millonario, esta persona muestra una postura seria pero a la vez también muestra felicidad queriendo representar que está contento con el servicio que se le ofrece por parte del banco. En la parte inferior encontramos un gráfico que muestra la evolución de los fondos de inversión del banco. Aquí se han escogido colores que sean claros y fáciles de ver sobre el fondo negro, sobre todo para el formato del gráfico y la letra (color blanco) y para la recta de la gráfica que analiza la evolución del Banco Madrid (color dorado, asociado al lujo). Además, esta línea será un poco más amplia que las demás para que acabe de destacar por encima de las otras. La tipografía utilizada es de una fuente básica pero profesional y de buena legibilidad.

VENTA DIRECTA El siguiente ejemplo corresponde a publicidad de venta directa. Lo hemos extraído de la revista Pronto (página 21) y el producto anunciado es la novedosa colcha Maison Provençale. Sus características son las siguientes:

Directora de Cuentas: Hemos escogido este anuncio como venta directa porque ofrece un producto que únicamente se puede obtener a través de un número de teléfono, la cual cosa lo convierte en publicidad de venta directa. A parte de únicamente poder ser comprado por teléfono, se destaca una oferta temporal: un reloj de regalo si realiza la reserva del dormitorio antes de 10 días, lo cual promueve la compra impulsiva. El objetivo del anuncio es convencer al consumidor del sueño de obtener el dormitorio que siempre ha soñado, mostrándole con detalle cada una de las características de este. El público femenino mayor de 50 años es el target del anuncio, puesto que el producto que se ofrece es muy tradicional y, las tradiciones y el estilo de la Edad Media del dormitorio suele atraer a este tipo de target.

Responsable de Medios: Tal como se ha expuesto en la introducción, este ejemplo se ha extraído de la revista Pronto junto con el anuncio anterior de Tampax Pearl. Las características de los dos son similares: ambos ocupan una página entera de la revista y son en color, y por lo tanto la tarifa que la empresa pedirá será muy parecida.

Responsables de Creatividad: Esta publicidad destaca sobre todo por centrarse en el propio producto. Primeramente explica que la colcha ‘’recrea los boutis de la Provenza italiana y francesa, un arte que nació en la Edad Media, cuando las mujeres elaboraban con gran mimo ajuares, inspirándose en la naturaleza mediterránea’’. No es azar que esto se encuentre en un anuncio dirigido a un público femenino de avanzada edad. Primero utiliza países conocidos por su industria de la moda y elegancia como Italia o Francia y términos propios de estos lugares como Maison Provençale, el nombre de la colcha. También intenta conectar con la tradición del ajuar, que explica que se origina en la Edad Media, pero que muchas de las mujeres que ven el anuncio vivieron en el momento de casarse. Para estas mujeres que suelen apreciar las tradiciones es un punto a favor que la colcha las conecte con ellas. Todo este fragmento explicativo envuelve al producto de unas connotaciones atractivas para su público objetivo y le otorgan un valor añadido. La siguiente información que se da es el proceso de elaboración del producto. Indica la descripción de procesos escritos en otros idiomas como boutis o patchwork con la intención que las lectoras observen la artesanía y exclusividad que hay detrás del producto. Por último también quieren resaltar su precio. Se trata de venda directa así que se espera que este sea un incentivo para que las compradoras adquieran la colcha. Se muestra varias veces el número de teléfono al que llamar y las facilidades de pago se

explican con detenimiento. También se muestra un obsequio que recibirán las compradoras para incitar a la compra del producto. El lenguaje utilizado es exquisito. Se ofrece un trato de usted a las lectoras y mantiene un tono cordial y complaciente. De esta manera se conecta totalmente con el target al que va dirigido y aumenta el valor del producto.

Responsable de Arte: En esta publicidad de venta directa vemos que lo que se busca es definir muy bien el producto que queremos vender, ya que será la única fuente de información que la persona puede percibir para decidirse a comprarlo, por lo tanto, el copy tendrá un papel muy importante en la realización del anuncio. Por la misma razón, también será importante mostrar imágenes del producto de forma clara. Si empezamos hablando del copy podemos ver que se ha utilizado una fuente más clásica y elegante ya que el target que va dirigido es a personas adultas que ya tienen una cierta edad. Destacará tanto el eslogan como el nombre del producto o como las características principales en un color granate ya que este color consigue llamar la atención del lector y a la vez sigue con la temática elegante y señorial que se quiere mostrar. Por lo que se refiere a la imagen vemos que podemos encontrar fotografías de los diferentes productos que se ofrecen por separado, y otra imagen con todos los productos colocados juntos mostrando como quedan el productos puestos ya en la cama. Estos se mostraran de manera clara y ordenada justo en la parte central del anuncio. Otras características que debemos destacar del anuncio es que el precio se encuentra resaltado en un recuadro granate en la parte central para que sea fácil visualizarlo por parte del cliente potencial. Otros rasgos de la pieza es que en la parte inferior también se encuentran encuadrados tanto el teléfono para adquirir el producto como las medidas y características de todas las piezas estos recuadros tendrán un fondo claro color beige pastel ya que es un color clásico y que invita a ser leído por este tipo de target.

PROPAGANDA RELIGIOSA

El sexto y último ejemplo de esta práctica corresponde a la propaganda religiosa. La propagando corresponde a la Iglesia Católica y lo hemos extraído de un ejemplar de La Vanguardia, con fecha del 25 de abril del 2014. Las características de este ejemplo de propaganda se exponen a continuación:

Responsable de Cuentas: La propaganda religiosa que hemos escogido tiene como objetivo convencer a todos aquellos que hacen la Declaración de la Renta a que marquen con una “X” en la casilla a favor de la Iglesia católica, con el objetivo de darle soporte. Para ello, la Iglesia argumenta que hace una gran labor espiritual y que ayuda a todos los que lo necesitan. El anuncio pretende llegar o tiene como objetivo a todos los hacen la Declaración de la Renta, tanto hombres como mujeres mayores de edad. Responsable de Medios: Tal como se ha expuesto en la introducción, este ejemplo se ha extraído del periódico La Vanguardia junto con el anuncio anterior de la Generalitat de Catalunya. Las características de los dos son similares: ambos ocupan una página entera del periódico y son en color, por lo tanto la tarifa que la empresa pedirá será muy parecida.

Responsable de Creatividad: El concepto que intenta transmitir este anuncio es que la Iglesia Católica hace una labor social tan importante que marcar la X a favor de la Iglesia en tu Declaración de la Renta significa ayudar a los más desfavorecidos. El documento sigue una estructura tradicional y conservadora. Está compuesto por una gran fotografía con poca importancia en cuanto a significado, ya que únicamente nos muestra a personas con el ya famoso eslogan de la Iglesia de la declaración de la renta “x tantos”, también por un eslogan poco elaborado en la parte superior y finalmente con un texto en la inferior. La parte más interesante de este ejemplo es sin duda el copy a pie de fotografía en el que se resalta todas las bondades de la Iglesia: su labor espiritual y social, y que acaba con un segundo eslogan “La Iglesia con TODOS, por una sociedad mejor”. El eslogan final remarca que la Iglesia no hace distinciones entre los ciudadanos en el momento de ofrecerles ayuda con el objetivo de construir una sociedad mejor. La imagen también incluye un código QR que tras su escaneo lleva a la página http://www.portantos.es, página web dedicada a la explicación de la labor de la Iglesia, su compromiso con la sociedad pero también sobre su financiación y la gestión de su patrimonio. Esta herramienta multimedia acerca al público más joven al mensaje de esta propaganda, ya que al aproximarse a las nuevas tecnologías se facilita la comunicación.

Con esta publicidad, se intenta mejorar la percepción que la sociedad tiene de esta Institución. Una vez quedan claras las labores de la Iglesia se pide la colaboración de los lectores a la hora de hacer la Declaración de la Renta y se deja claro que no resulta un inconveniente para el que la elige, ni paga más, ni se le devuelve menos. En el contexto actual es lógico encontrar propaganda de este tipo, ya que la opinión de la Iglesia como institución se ha dañado en los últimos años, sobre todo entre la población más joven, que ha perdido mucha confianza respecto a la labor de la Iglesia y su financiación. Este tipo de propaganda intenta recuperar esa confianza y resaltar la labor social por encima de la espiritual para llegar a un público objetivo mayor.

Responsable de Arte: En este anuncio podemos destacar que la fotografía es gran parte del anuncio ya que ocupa unas dos terceras partes. En esta imagen aparecen dos jóvenes que apoyan el objetivo de dicha propaganda. Estas dos personas aparecen justo en medio de la imagen y con un estado de ánimo positivo y alegre. Por lo que se refiere al copy, cabe destacar que el titular se encuentra en la parte

superior del anuncio en mayúsculas de color negro y con un grosor considerable. El

titular se encontrará integrado en una frase (“declaración de la renta marca la x a favor

de la iglesia”). El resto de la frase estará escrita en azul marino y hay una primera

parte (“declaración de la renta”) escrita en minúsculas, y el resto en

mayúsculas. Destacando así las partes más importantes de dicha frase. La otra parte

que no está formada por la imagen, hay otro copy donde una primera parte

aparecerán diferentes acciones que lleva a cabo la iglesia, con una letra negra y en

minúsculas y otra parte donde aparecerá un eslogan (“ la iglesia con todos, para una

sociedad mejor), con un color blanco y un tamaño superior a las acciones que

encontramos descritas. En este eslogan, se encuentra la palabra “todos” en

mayúsculas y con un grosor superior al resto, ya que se quiere recalar importancia en

esta palabra. Todo este copy, se encuentra encima de un fondo azul claro que da

calidez y confianza al lector.