BRANDING HUMANIZADO

Meritxell Castells

Todo empieza en una VOLUNTAD de existir como simbiosis... Y la materia dice

"entonces estamos contigo"

BRANDING

HUMANIZADO

Lo que os voy a contar es una parte de la Historia... Una parte que todavía no ha pasado en nuestro

conjunto como sociedad, aunque todos llevamos la semilla latente, esperando un empuje desde nuestra

voluntad para germinar. Entender lo Humano es un asunto de libertad, que

empieza con el pensamiento. Pensad que es algo que no hemos vivido...no es previsible...y no se parece a lo que hayáis visto.

Os pido que por un momento dejéis de ser ese adulto lleno de ideas que no son vuestras, y que han llenado

vuestra consistencia todos estos años. Sed niños...necesitáis vuestros sistemas de

comprensión en su estado puro para poder entender lo que os voy a explicar.

Contemplemos la HISTORIA como el aprendizaje en el tiempo de las

múltiples maneras de comunicarnos

(cómo conectamos con otras personas, con la información...)

...Y ahora estamos en la manera "FRICCIÓN"

¿Y qué significa?

Significa que nos vamos a topar con la información del entorno y con lo que somos. Vamos a percibir lo que ES de una manera muy clara, directa, desde su fundamento.

En la práctica nos estamos acercando con algo que ha

entrado de lleno en la familia...la RED (inspirado en nuestro sistema neurológico)

LA RED ES...CONEXIÓN: Todo está conectado, y desde cualquier punto accedes a los demás. Entramos en el concepto de IDENTIDAD de "todo" (la red) como algo diferenciado y accesible. SEGURIDAD: Ese "todo" está ahí y puedo llegar cuando quiero. Nos acostumbramos a la ACCESIBILIDAD. Entramos también en la RAPIDEZ, la INMEDIATEZ y la OPCIÓN. POSIBILIDAD es opción, que me invita a a definirme, para escoger lo más adecuado.

Y claro, entramos en el concepto de IDENTIDAD...

IDENTIDAD

Identificar es diferenciar, que no es separar sino DE-FINIR (=llevar a lo "finito", al mundo concreto) Venimos de una identidad "fusionada", la Naturaleza, el ecosistema. Está en nosotros y se expresa en nuestra biología. Si os fijáis, funciona como un equipo bien organizado y con su intención muy clara, conservar la Vida. Es nuestra primera identidad, cuyo representante es el sistema inmunitario (defensas). Es el que está al frente de cualquier contacto con el exterior (observad estos asuntos pues veréis las analogías con la sociedad y la empresa) La identidad se amplía con lo que vamos desarrollando. Ahora le toca el turno a nuestra mente concreta (diferente de la abstracta), por eso estamos diferenciando, definiendo. Para saber quien somos lo hacemos distinguiéndonos de lo que no somos.

IDENTIDAD ES INTEGRACIÓN Todo lo que somos es lo que nos define, y entre ello hay coherencia, sentido,

aunque de entrada lo veamos como muchos elementos contrarios. La "contrariedad" que más nos afecta está en la percepción, cuya INTEGRIDAD

requiere un gran trabajo... Imaginad, desde la mente separamos (definimos) y desde la vida lo sentimos todo como unido. Integrar ambas maneras de ver las

cosas es como juntar el agua y el fuego.

¿Y qué sale cuando lo logramos hacer?

UN SER HUMANO

¿Podemos definirlo?¡ATENTOS!

CUANDO ALGO SE DEFINE PUEDE CONVERTIRSE EN PRODUCTO... ALGO QUE CUALQUIERA PUEDE

REPRODUCIR...Y SI SE REPRODUCE, DE PUEDE VENDER Y COMPRAR.

Aunque en el caso de lo HUMANO, detectarlo no es un asunto exclusivo de la mente (del definir),

sino de la integridad.

El factor Humano solo puede ser reproducido realmente por un Humano.

Volvamos a la IDENTIDAD

UNA IDENTIDAD ES UNA COMBINACIÓN ÚNICA DE MATERIA Y CUALIDADES QUE REPRESENTA A UNA INTENCIÓN EN SU

ESTADO PURO. ES ESENCIA, DIRECCIÓN, EXPRESIÓN ÍNTEGRA

Cualquier persona, cosa, marca, entidad, empresa, país...que se expresa íntegramente es una identidad.

¿Y qué es la INTEGRIDAD?

Encaje, coherencia, sentido, conexión, eje...TODO ESTO DENTRO DE UNO MISMO, seas la identidad que seas.

Y como conjunto de cualidades en su integridad, cada identidad genera una relación

con el entorno, sea la relación que tenemos con los objetos, relaciones entre empresas, entre países, entre personas, entre marcas...

Sea la que sea, si es integra, tiene coherencia con todo, y tiene una base

química

Así pues...

EL CAMINO DEL ÉXITO ES SER TÚ MISMO

La máxima aspiración ahora de un individuo, marca, empresa, sociedad o de cualquier cosa que represente algo, es la

autenticidad de su propia identidad.

Algo que se ha vuelto muy necesario...

¿Sabéis por qué?

Para generar INTERACCIONES lo más completas y aprovechadas posibles

CUANDO ERES TÚ, LO QUE TRANSMITES

LLEGA

(Fijaos en todo lo que ha aportado solidez en la historia. Los grandes pensadores, artistas, descubrimientos, creaciones inspiradas en la naturaleza como los aviones y el velcro...

Todo lo que ha sido un pilar de desarrollo)

LA IDENTIDAD ES EL "EJE" DE CUALQUIER MOVIMIENTO, SEA EN UN INDIVIDUO, EMPRESA O

PAÍS

(Somos como los GPS. Si queremos fijar una coordenada de destino, tendremos que saber dónde estamos...)

En la práctica vemos IDENTIDAD...Claridad en el propósito (INTENCIÓN), algo integrado en los ecosistemas (sea en ciudad o naturaleza). Es tener en cuenta que uno no está solo en el mundo. La materia ya lo tiene claro por defecto (química). Nosotros lo reproducimos. La integridad la tenemos que crear. La identidad no implica competencia ni relevancia, sino exclusividad y riqueza en la multiplicidad (diferenciación). Así, cada uno solo debe ocuparse de ser UNO MISMO. Cuando el "eje" está bien puesto, puedes moverte libremente y con seguridad donde quieras, pues tu voluntad la diriges desde el conocimiento. Es parte de ti, vives en una simbiosis ya integrada. Por este motivo nuestro trabajo empieza en cada uno. Uno es un eje, y cuando está en su lugar nos convertimos en eje de todo lo demás.

ENTONCES, UN CAMBIO SE CONVIERTE EN UN MOVIMIENTO

SEGURO, EN EL CUAL UNA IDEA O INTENCIÓN EN EL TIEMPO SOLO

CAMBIA DE FORMA

...VEÁMOSLO EN EL TIEMPOLa RAPIDEZ con la que se vive es porque hay más conexión (fricción). Vivimos más conscientemente, por lo tanto vemos más datos que inspiran a nuestra identidad. El impacto con cada minúscula parte de la información es más directa, requiere integrarlas lo antes posible. La conexión es una búsqueda pero también una huida...hasta qué soportemos más fricción. La perennidad de las personas y las empresas viene ahora por la autenticidad. Es la identidad fruto de la integridad. Fijaos quien deja huella en el tiempo... Se habla del DESARROLLO como una adaptación a los cambios. Sí, cambiando la forma pero no la esencia. El eje ha de estar claro.

LOS VALORES QUE PERMANECEN EN EL TIEMPO

SON LOS QUE SE FUNDAMENTAN EN LO QUE REALMENTE SOMOS.

EL BRANDING HUMANIZADO ES UNA APUESTA POR LA AUTENTICIDAD

Entonces...

La AUTENTICIDAD es el pilar, la solidez de un INDIVIDUO, EMPRESA o PAÍS. Es conocer su propia

intención, el sentido como "pieza" de este enorme puzzle que somos todos. Es el EJE, que a partir de él generas de manera segura todos los movimientos y

cambios de forma, y que son seguros pues funcionan simbióticamente con todo.

La SIMBIOSIS está inspirada en la naturaleza, lleva millones de años protagonizando una

convivencia en desarrollo. Desde la individualidad, que es cada pequeña identidad, sea INDIVIDUO, EMPRESA o PAÍS,

también puede hacerse. La única diferencia es que ahora hemos de hacerla nosotros.

LA INTENCIÓN PERMANECE HASTA CONCLUIR SU PROPÓSITO (y pueden ser generaciones o miles de

años...) Por ejemplo, como sociedad, llevamos mucho

aprendiendo a comunicarnos, desde la primera interacción atómica, las señales de humo e internet. La

esencia es la comunicación, que va cambiando de forma adaptándose a nuestro desarrollo.

LA EVOLUCIÓN DE LA INTENCIÓN "EJE" SON

CAMBIOS DE FORMA EN EL TIEMPO

Por este motivo es importante saber donde estamos...

Ya, ¿pero realmente para qué sirve ser auténticos?

Para ser un GPS AUTOSUFICIENTE

LA INTENCION ES NUESTRA DIRECCIÓN, ALGO QUE PODEMOS

REPRESENTAR EN UNA FLECHA = Vector

Y que es la síntesis de la multitud de mini-flechas de las que estamos

hechos

Cada mini-flecha es una pequeña dirección, son todos nuestros gustos, lo que nos atrae... Son aquellos componentes que tenemos

diferenciados. En la práctica nos parece que "revolotean" alrededor de una idea central que condiciona todos los movimientos. Es la flecha

mayor, nuestra identidad.

Si nuestras flechitas son muy diferentes, indica que somos más diversos (tocamos más teclas). Integrarlas es una gran tarea.

En una empresa o país se representaría por individuos muy diferentes. Las diferencias se viven como conflicto hasta que las integras,

entonces se convierten en riqueza.

Y como los vectores, una IDENTIDAD, sea individuo, empresa, marca, objeto,

país... tiene:

Módulo o longitud...traducido a lenguaje de la psique podemos decirle INTENSIDAD, que en el fondo es su justa expresión. Dirección, que es su INTENCION ORIENTADA Sentido, el matiz de la OPCIÓN

(No os asustéis, hay datos que sólo son para dar Tiempo...)

La analogía con el VECTOR nos permite profundizar muchísimo, pero antes, empezad por

entender el concepto de vector en sí, esa intención imparable, esa flecha que orienta una

determinada porción de materia. Observad la intención de las personas, de las

empresas, objetos es una tarea realmente sencilla, pues una dirección se expresa hasta en el más mínimo detalle. Toda la materia mira a lo

mismo.

Os daréis cuenta lo que funciona al unísono con todo lo demás y lo que no.

PERO...¿Qué pasa si lo Humano se intenta convertir

en PRODUCTO?

¿Si las empresas para parecer Humanas imitan tener valores humanos?

UNA PEQUEÑA PARTE DE LO HUMANO PUEDE SER CAPTADO Y DEFINIDO POR TODOS. GRAN PARTE,

PUEDE SER DEFINIDO AUNQUE SOLO POR UN HUMANO...

PERO SI NO ERES HUMANO NO PUEDES REPRODUCIRLO

La palabra que define lo humano en Individuo, Empresa o País es

CONCIENCIA

ALGUNAS CUALIDADES HUMANAS VISIBLES

Actúa por sí mismo. Consciente de sí y del entono. Genera sus propias IDEAS. Es un ser libre. Su bondad viene desde su sabiduría, no desde un acto moral. Conciencia de ecosistema muy marcado, respeto, Amor, Voluntad de desarrollo hacia sí mismo y entorno. Cooperación. Inspiración. Sabe lo que supone uno para todos. Creatividad en todo lo que realiza. Hay una necesidad de crear constantemente expresiones nuevas, voluntad de enriquecer la existencia. Gestión del tiempo. Cada acción es aprovechada para generar desarrollo. Conoce la "entropia 0" (no pierde el tiempo) Honestidad. Conocimiento del principio de lo justo. Acepta todo solo porque existe, y encuentra su razón de ser. Conocimiento, claridad, necesidad de transmisión constante (fuente de conocimiento que expresa en cualquier interacción) Talento.

OTRAS CUALIDADES HUMANAS NO TAN VISIBLES

Solo con su presencia genera cambio. Su lugar en el mundo está claro. Habla y actúa con conocimiento. La simbiosis es algo integrado. Sabe que todo es posible. Conoce y respeta los tiempos. Impacta en lo previsible, en lo no humano y en lo inhumano. Calor Humano. Humildad fuerte en el desarrollo. Necesidad de exactitud constante en todo. Gran sensibilidad, particularmente física. Comunicación con los demás y en entorno. Amor, sentimiento no emotivo. Su vida cotidiana es un acto creativo constante. Mirada clara, profunda, sensibilidad y palabra. Aprende solo observando. Al hacerlo con conciencia capta la esencia de la acción y la reproduce en sí mismo. Capaz de transmitir. Conexión e intercambio, aprovecha el sentido de su presencia. Sabe ver cualquier oportunidad de desarrollo.

Es todo lo que deriva del desarrollo de la CONCIENCIA

ENTONCES SI SE CONVIERTE EN PRODUCTO...

Cuando algo se expresa desde la autenticidad no se corrompe.

La imitación puede dar lugar a:

Un desequilibrio de sí mismo y del entorno, que es visible a corto plazo. Entropía, desorden, que requiere desviar las estrategias para compensar en vez de seguir aplicándolas a su habitual desarrollo. Cuando actúas desde la identidad eliminas la entropía (la tendencia al desorden afecta al tiempo, que se pierde) Se convierte en producto y se vende "ilegalmente" (o sea deshonestamente). Sería el caso de comprar opiniones que no son reales para prestigiar.

¿Por qué pasa?Allí donde se está desarrollando poder, tarde o temprano aparece la

posibilidad de corromperse. La VERDAD es algo muy valioso, es el eje de la seguridad y la autenticidad, valores que procesan continuidad y cambio de

manera ordenada y libre.

En esta época hemos podido observar corrupción en expresiones en torno a la Verdad, porque la Verdad es Poder.

Cuando el poder se desarrolla en las personas, también llega la

opción de ser corrompido.

ES UNA MANERA DE APRENDER A EJERCER LA HONESTIDAD DESDE LA VOLUNTAD LIBRE Y NO DESDE UN ACTO MORAL O

DESDE LA APARIENCIA

¿CÓMO DETECTAR ESTO?

Lo Humano es algo que nace de cada uno. Una Identidad-empresa o Identidad-país es un conjunto de Individuos. Que la sociedad exprese sus cualidades Humanas solo depende de cada uno. Cuando eres Humano, detectas claramente y sin dificultad lo que

todavía no es humano (expresión bárbara) o lo inhumano. Un Humano auténtico es honesto.

Hay un reconocimiento natural en los Seres Humanos, como si se tratara de un reconocimiento de especie.

LA IDENTIDAD ES NECESARIA PARA GENERAR

INTERACCIÓN

Y a más autenticidad, las conexiones serán más completas, exactas y libres

INTERACCIÓN = INTERCAMBIOS

En un mundo donde habitamos muchos de diferenciadas formas, la AUTENTICIDAD da fundamento a una

INTERACCIÓN más exacta, necesaria para sobrevivir.

¿por qué?

Porque vamos a ser cada vez más DIFERENTES (diferenciación, exclusividad, individualidad...)

y el SER UNO MISMO es lo que puede sostener estas diferencias. Es lo que sostiene un contacto puro ("fricción")

Sí, pero ¿por qué es necesaria una Identidad para hacer interacciones?

Cada interacción es un intercambio donde enseñas tus cualidades, transmites partes de ti mismo. Todo ha de

quedar registrado al detalle para no repetir.

¿Por qué?

PORQUE SI REPITES, PIERDES ENERGÍA

(Es cuestión de aprovechar la interacción. Con una identidad integrada, esto es lo natural.

Ley del mínimo gasto, lo que mantiene el orden de la naturaleza)

El futuro en los Seres Humanos, Empresas y Países

va a ser algo con más diferencias y más contacto

La fricción se soporta desde la integridad

SOSTENER LAS DIFERENCIAS

Nos diferenciamos para acercarnos a lo que tenemos EN COMÚN ¿paradoja?

La Armonía es un estado natural en el conflicto. Es la manera de

sostener las diferencias. ¿Lo veis?

SOSTENERLAS, NO ELIMINARLAS

(eliminarlas sería perder el tiempo...no es posible ahora)

La parte que las sostiene es esa cualidad COMÚN (Es la armonía que caracteriza la esencia HUMANA)

Desde tu eje (identidad, integridad) llegas a todas partes, la interacción

con cualquier información es posible y es completa

¡Es pura química!

ASÍ PUES...

La IDENTIDAD es tu química integrada, y a partir de aquí generas una química cada vez más exacta con los demás y el entorno. La interacción empieza en tu particular ecosistema (biología), para más tarde seguir haciéndolo en identidades más completas (equipo) como empresa y como país. Sale de la voluntad y esfuerzo consciente de cada uno. La clave es salir del concepto de "rebaño" para entrar en un trabajo que empieza en la individualidad de cada uno. Si cada uno hace lo que siente que debe hacer (y no lo que se ha impuesto como valores que ya no aportan desarrollo) en muy poco tiempo se reconducirá todo. Es confianza en uno mismo, pero antes, debes ser ese "uno mismo".

Es importante tener en cuenta que hemos desarrollado una estructura para funcionar que nos está llevando a

la caducidad constante de todos los sistemas.

Cada vez somos menos previsibles... No es que cambien las leyes, es que nos estamos acercando a

ellas...las verdaderas (por la fricción)

Es momento de germinar la semilla que somos, simplemente porque no la hemos vivido.

La identidad en una empresa es crear una integridad entre la química de todo

lo que la compone. Representa una intención (flecha) que es el eje de la empresa de donde parte

cualquier movimiento.

Tenemos un ejemplo vivo y está en cada uno de nosotros. Una primera integridad para pasar a una

identidad mayor...y otra...y otra... La comunicación verdadera, la simbiosis, el

conocimiento, la honestidad, la voluntad al desarrollo... son herramientas necesarias para el cambio, las

tenemos para poderlo hacer, todo depende de una decisión interna que hemos de hacer cada uno

individualmente, fruto de una profunda reflexión de la existencia.

¿CÓMO LO HACEMOS?

La acción es oportunidad de DESARROLLO. Todo el Tiempo es aprovechado, lo llenamos

de identidad. ¿Y el desarrollo de la CONCIENCIA?

Con el MIENTRAS Mientras trabajo, mientras como, mientras

miro, mientras hablo, mientras toco la guitarra...

(Es una manera de expandir el Tiempo)

El Tiempo se aprovecha cuando la adversidad se enfoca al desarrollo.

¿Y por donde empezamos?

Todo empieza en una VOLUNTAD de existir como simbiosis... Y la materia dice

"entonces estamos contigo"

@castellsfm february 3, 2014