Presentación #CTSev: Formatos en publicidad digital

FORMATOS PUBLICITARIOS

DIGITALES19 de marzo de 2015

@ClaudiaPastorV @AGSolis10#CTSev

Qué nos está pasando en 2015

INTRODUCCIÓN

#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

Y en 2015Las previsiones nos sitúan en torno al 7,5% de crecimiento en Medios:

➜ Mobile +12,3%

➜ Online +5,7%

➜ Caen el resto salvo TV y Cine

CONSOLIDACIÓN DE LA RECUPERACIÓN

Entre 2007 y 2013Perdimos en torno al 48% del total de la inversión publicitaria.

2014Ya supuso un cambio en la tendencia, con una estimación de crecimiento en torno al 5%

Fuente: Zenthinela (Eduardo Medinabeita, marzo 2015)


UNA DIGITALIZACIÓN QUE LO TRANSFORMA TODO

Medios Consumidor+ Democráticos+ Participativos+ Transparentes+ Honestos

+ Exigentes+ Infieles+ Incrédulos+ Activos

Y sobre todo hablamos de

Sociabilidad MovilidadMedios más sociales con un consumidor

que así lo exige

Hoy, medios y consumidores son

móviles#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

“Por definición, todos los que estamos aquí trabajamos poniendo en contacto marcas con usuarios, transmitiéndoles un mensaje que ayude a su

conocimiento, su percepción o su comportamiento hacia él”


“Pero que la facilidad y flexibilidad no te hagan olvidar los pasos que toda campaña debe cumplir”

ObjetivosTargetInsights y BenchmarkPropuesta de valorMensajePresupuestoMix de Canales y SoportesTimingFormatosKPIsMarcaciónDesarrollo y Kick OffSeguimiento


La difícil tarea del orden

CLASIFICACIONES


NO HACE DEMASIADO HABLÁBAMOS DE...

VIDEO MOBILE SOCIAL

PERO TODO SE FUSIONA

DISPLAY

Roba con VideoDisplay MobilePage Post Video en Facebook...


QUIZÁS HOY SEA MÁS REALISTA

Social SearchMedios Aplicaciones


Canales Convencionales

MEDIOS


HOY NO...PERO DENTRO DE MUY POCO...

EMarketer estima que en 2016 un

63% de la publicidad digital en Estados Unidos seguirá un modelo de Compra Programática.

http://www.marketingmobile.co/wp-content/uploads/2014/10/eMarketer_2014_Programmatic_Advertising_Forecast-Digital_Display_Spending_Broadening_Beyond_Open_Exc....pdf


UN CAMBIO ABSOLUTO EN EL PARADIGMA

Site Centric User Centric

Audiencia Planificada

Audiencia Impactada


Compraremos “nuestros targets” en Inventarios ad-hoc & Premium a través de PMP (Private Market Deals) y siempre en primeras posiciones.


EN CUALQUIER CASO, YA HEMOS AVANZADO MUCHO EN ESE TEMA


LA IMPORTANCIA DE LA HOMOGENEIZACIÓN

http://www.iabspain.net/formatos/#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

SI QUIERES SABER QUÉ FORMATOS FUNCIONAN...EL PRIMER PASO ES INVESTIGAR

Ejemplos de anuncios de publicidad gráfica en Creative zone de Mediamind.



Ejemplos de campañas de éxito en campañas gráficas en la Red Google



Ejemplos de campañas exitosas en Microsoft Advertisign#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

TENDENCIAS

InteractividadCombinación de elementos audiovisualesRedes SocialesIntegración

«El concepto es que interactúas con el banner porque ya no tienes que ir a otro lado, tienes toda la información ahí. Es como tener una landing page o la página del anunciante en un anuncio.»


TENDENCIAS

Billboard 970 x 250


http://www.youtube.com/watch?v=rZZKQQAvjVw

TENDENCIAS

FilmStrip 300x600


http://www.youtube.com/watch?v=pOvhkvnwKow

TENDENCIAS

Portrait 300x1050


http://www.youtube.com/watch?v=sI7GapOdl24

Y encima nos van a cambiar las métricas


La interacción extrema con tu target

SOCIAL


Diferencias principales

Contenido Vs Publicidad

Precio

Tiempos y Datos#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

Algunas posibilidades (en redes genéricas)...

TWITTER YOUTUBE FACEBOOK

LINKEDIN TUENTI* SPOTIFY


Otras...

PINTEREST

Pin promocionadoCPM en EEUU desde 2015CPC en BetaEdad, sexo, ubicación, temaHerramienta: Pinstitute

INSTAGRAM

Post SponseredFoto y vídeoMide el recuerdoGrandes marcasSegmentación: Instagram y FacebokAnunciantes seleccionados.

GOOGLE PLUS

+Post AdsClientes de AdworsEn Red Display+de 1000 seguidoresRecomendaciones compartidasCoste por interacción

...#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

TWITTER

- Multicuenta- Por objetivos- Precio “abierto” a objetivo marcado- Amplia segmentación:

+Atacar a competidores+Televisión -> Adaptación+Por código postal=Dispositivo-Edad-Países

- Datos desglosados- Formatos: tuits, tarjetas, vídeos,

tendencia y Cuenta patrocinada.

Place your screenshot here




Youtube

- Adwords- Diferentes redes, marcan ubicación y

formatos.- TrueView: in-display, in-stream- Segmentación:

+Puja específica móvil+Listas remarketin por defecto

- Modificar anuncio -> nuevo


Facebook

- Multicuenta- Diferentes vías de acceso. También

Offline- Gran variedad de objetivos- Subasta o fijo- Amplia segmentación:

+Fans / no fans+Datos demográficos completos +Ubicación por exclusión=Dispositivo+Guardar públicos-Por competencia

- Formatos. Por posición, por diseño (varía según objetivo).

Place your screenshot here


Ejemplos interacciones


Ejemplos nuevos fans


Ejemplos clics


SPOTIFY

- Convencional- Gran variedad de formatos: audio,

display, billboard, hpto, Página, Lightbox, Playlist, Brand app

- Precio fijo - negociación- Seguimiento “tradicional”. Menos datos:

audio / impresiones, clic, CTR- Presupuesto mínimo- Segmentación:

+horario+género musical


Display Audio+ Billboard Advertiser page

Lightbox Playlist Brand app


LINKEDIN

- Anuncio o contenido patrocinado.- Puja por objetivo o CPM- Sin programación- Segmentación:

+Sector+Antigüedad=Por selección-Datos demográficos



Salir a su encuentro, anticiparnos

SEARCH


ANTES DE NADA...OBJETIVOS SEM

➜ Conectar oferta y demanda➜ Generar conversiones➜ Captar registros, leads…➜ Conseguir tráfico a nuestra web

➜ GENERAR MARCA!


UN MUNDO MÁS ALLÁ DEL SERP


EXTENSIONES DE ANUNCIOS



Tráfico y ventas de sitios para móviles

Tráfico y ventas a la Tienda

Descarga de aplicaciones

SiteLinks

Ext. Productos

Ext. Ubicación Descarga App

Llamadas

Click To Call

CtC Only Ofertas



➜ No implica un coste adicional añadir extensiones➜ Algunas incluso se configuran automáticamente➜ Siempre estarán mejor posicionadas que los resultados de

búsqueda


Tecnología en movimiento

APLICACIONES


MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN MÓVIL

Generar tráfico a Puntos de Venta, Tiendas, Ubicaciones geográficas concretas.

Sitúa tu marca aquí!


Mensajería

Contenido

Tendencias

MMS

Apps

SoLoMo

PublicidadSearchDisplay

ProximidadCuponing QR NFCLocalización

SocialTV

SMS

Apps


CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES EN EL MOMENTO ADECUADO

89% 86% 56% 57%

Realiza búsquedas de ámbito

local

Ha realizado

una acción como

resultado de una

búsqueda

Busca información

local al menos una

vez a la semana

Visitó la empresa

después de la búsqueda

Fuente: Google 2014

UNA INCREÍBLE CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN

SEGMENTACIÓN POR DISPOSITIVO

SEGMENTACIÓN POR CONEXIÓN

SEGMENTACIÓN POR OPERADOR

Permite segmentar la campaña de publicidad móvil por tipos de terminal móvil.

La segmentación se hace en base al tipo de conexión del dispositivo móvil (Wi-Fi vs 3G).

SEGMENTACIÓN POR SISTEMA OPERATIVOPermite segmentar las campañas por sistema operativo, incluso por versión de sistema operativo.

Permite segmentar por operador de forma que la las compañías puedes sacar beneficios de venta cruzada de las actividades a los clientes existentes o dirigirse a clientes potenciales.


UNA INCREÍBLE CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN

SEGMENTACIÓN POR DÍA Y HORA

SEGMENTACIÓN POR GEOLOCALIZACIÓN

SEGMENTACIÓN POR FRECUENCIA

SEGMENTACIÓN HIPER LOCAL

Se seleccionan días y horas concretos que permiten campañas más eficaces.

Las campañas se dirigen a clientes dentro de un pequeño radio en una coordenada geográfica predefinida. Es perfecto para promocionar eventos, campañas de branding o especiales de punto en venta locales.

La geolocalización permite a los anunciantes aumentar la relevancia de sus mensaje dirigiéndose a los clientes a nivel de país, región o ciudad.

Mejora el rendimiento de las campañas mediante la restricción del número de veces que su muestra un anuncio a un usuario específico cuando visita un sitio website o aplicación..


¿CÓMO FUNCIONA?

El usuario inicia la sesión de navegación con su terminal en aplicación nativa

El usuario al entrar en Apps debe estar geolocalizado o permitir a esa App concreta

su geolocalización.

La creatividad sólo se muestra cuando el usuario ha permitido la geolocalización a la

App en la que está.#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV

¿Qué funciones tiene la app del cliente?

1. ¿Dónde estoy? Comunica dónde estás de forma automática aunque también puedes elegir un taxista favorito.

2. Quiero más: Datos personales (nombre y teléfono) y preferencias (tipo de taxi, si quiero pagar con tarjeta, llevar un perrito, etc.).

3. ¿Dónde está el taxi? Me aparece la foto, el nombre del taxista, las valoraciones que han dado otros clientes, la hora de llegada y la posición.

4. ¿Cuándo y dónde he estado? Puedo obtener un resumen de los últimos servicios y valorar al taxista.

5. Individual: Puedo guardar mis taxistas preferidos, los cuáles tendrán preferencia en posteriores servicios.

6. Extras: Puedo saber cuánto me costará el trayecto o ver, gracias al radar de taxis cuáles están más cerca, así como otras utilidades.automática

Un sistema de geolocalización sitúa al usuario y a los taxistas que han activado la aplicación, y el más próximo acude entonces al lugar indicado, en una operación para la que bastan dos clics.

Fuente: www.ignasimartin.com


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