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¿CÓMO ARMAR MI CATÁLOGO ONLINE DE MODA?
Mariano OriozabalaCEO Brandlive
Brandlive es una empresa de full e-commerce con 8 años en el mercado y más de 30 marcas en operación.
FOTOGRAFÍA
Acerca el producto al cliente
Primera impresión del producto.
Disminuye devoluciones
Disminuye la incertidumbre del consumidor
Facilita la comparación
Modifica el Look & Feel de la tienda
Despierta interés
Incentiva compras impulsivas
VALOR AGREGADO:
VISTAS DEL PRODUCTO
Mantener el orden de las vistas en los distintos productos:
Ej: 1° Frontal
2° Dorsal
3° Detalle de producto
Se recomienda entre 3 y 5 distintas.
Complemento: Zoom de imagen para mayor detalle.
STYLE GUIDES: Estandarización
Efecto Roll over
LOOK BOOK
LOOK BOOK
Principales ventajas:
Incentiva compras de productos relacionados.
Permite mostrar el catálogo desde un enfoque más dinámico.
Performance: imágenes pesadas requieren
recursos del sitio.
Conversión: las tiendas con modelos para fotografiar sus productos generan más tráfico y confianza que aquellos eCommerce que no lo hacen.
Calidad: atrae la atención del cliente
Costo: foto con modelo vs foto a piso o
con maniquí. Analizar hacerlo in-house o tercerizar la fotografía.
Disponibilidad
BALANCE
Fotografía Rendimiento del sitiovs
CATALOGACIÓN
Definición de características de productos
Optimización de motores de búsqueda de las plataformas
Filtros de Búsqueda para navegar la grilla
Ordenamiento más efectivo, logrando una grilla más atractiva
ATRIBUTOS:
NAVEGACIÓN: Árbol de categorías
Permite:
Clasificar productos
Facilitar la búsqueda al cliente
Destacar promociones especiales
Errores comunes:
Crear árboles con muchas ramificaciones
Navegación no intuitiva
No pensar con anterioridad la estructura del árbol
PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS
Ordenamiento standard
Precio
Nombre
Aleatorio
Ordenamiento orientado
Temporada
Colección
Tipo de producto
Directa
Sintética
Informativa
Amigable para SEO (< 150 caract)
DESCRIPCIÓN: Requisitos
Fit Guide + Guía de Talles
Ejemplificar las referencias en un boceto modelo.
Identificar distintos modelos de calces del producto.
Fotografía y Catalogación
Alta calidad3 - 5 vistas por producto
Estandarización
Fotografía de todos los productos
AtributosDetalle de productoGuía de talles
Catalogación
MUCHAS GRACIAS
