Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

1

Com convertir un vi, en una marca?

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

2

4.000 bodegues 5.500 productes

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

3

Punt de partida

Una marca és, el que la gent creu que és.

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

4

Anomena marques de vi? Consumidor nacional

Marques DO

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

5

Anomena màrques de vi? Consumidor Internacional

Marques Varietals Païssos DO

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

Les marques viuen a la ment de la gent

Neuromarketing

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

Les marques viuen en el sistema límbic

Sabem el que esperar d’elles.

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

Les marques es fan lloc a la ment del client i consumidor

posant en valor la seva proposta.

Comunicar per convetir en marca

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

9

Presentació de producte

Proposta valor

Com no comunicar? Com si comunicar

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

10

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

11

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

12

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

13

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

14

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

15

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

16

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

17

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

18

Product placement

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

19

Product placement

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

20

Product placement

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

21

Niveles de publicidad/PR

NIVEL 0: Presentación de producto

NIVEL 1: Concepto

Racional Emocional

En la publicidad de Nivel 1 se puede llegar a la mente del consumidor de dos formas distintas:

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

22

Presentació de producte

Proposta valor

Com no comunicar? Com si comunicar

Racional Emocional

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

23

El client sempre te rao, pero mai es racional

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

24

Producte Producte

Estil de marca Estil de vida

Racional Emocional

1.- Premis

2.- Elaboració artesanal

3.- Tradició

4.- Joves - Innovadors

5 .- Moment consum

6.- Origen

1.-Excelencia

6.- Vinculació al art

5.- Empatizar target

3.- Disfrutar

4.- Sensualitat

2.- Ritual de consum

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

25

1.- Premis

2.- Elaboració artesanal

3.- Tradició

4.- Joves - Innovadors

5 .- Moment consumo

6.- Origen

Expressen la qualitat dels seus productes mitjançant el reconeixement de premis i experts del sector.

Expliquen el procés de producció del vi per fer entendre la natura qualitativa d’aquest

Qualitat avalada per una historia vitivinícola

Reivindiquen que els nous vins poden tenir la mateixa qualitat que els tradicionals.

Defenen que el vi es adequat per un moment.

Relaciona els valors d’ un país, regió, etc… amb l'organolèptica i/o qualitat del vi.

Racional

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

26

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

27

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

28

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

29

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

30

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

31

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

32

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

33

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

34

1.-Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

35

PR - Vinos y restaurantes –

1.- Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

36

PR - Club de Gourmets –

1.- Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

37

PR - Vinos y Restaurantes –

1.- Premis

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

38

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

39

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

40

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

41

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

42

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

43

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

44

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

45

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

46

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

47

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

48

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

Els vins cars generen millor resposta neuronal

Neuromarketing

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

50

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

51

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

52

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

53

PR - Levante –

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

54

PR - El Mundo (Ed. Catalunya) -

2.- Elaboració artesanal

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

55

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

56

3.- Tradició

Algunes coses millorem amb el

temps.

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

57

3.- Tradició

Algunes coses millorem amb el

temps.

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

58

3.- Tradición

Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |

Algunes coses millorem amb el

temps.

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

59

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

60

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

61

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

62

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

63

PR - Vinos y Restaurantes –

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

64

PR - Vinos y Restaurantes –

3.- Tradició

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

65

4.- Joves - Innovadors

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

66

4.- Joves - Innovadors

Per que esperar?

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

67

4.- Joves - Innovadors

Per que esperar?

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

68

4.- Joves innovadors

PR - Vinos y Restaurantes –

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

69

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

70

5 .- Momento consumo

Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

71

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

72

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

73

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

74

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

75

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

76

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

77

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

78

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

79

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

80

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

81

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

82

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

83

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

84

5 .- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

85

PR - La opinión de Tenerife –

5.- Moment consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

86

6.- Origen

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

87

6.- Origen

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

88

6.- Origen

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

89

6.- Origen

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

90

6.- Origen

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

91

6.- Origen

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

92

Nivells de publicidad

Moments especials que ens transporta el vi

Sabors, olors, sensacions i tot allò que et fa fruir

Il·lustren un mon de sensualitat que es viu al moment d'obrir la botella de vi.

Relaciona uns valores humans al vi perquè el target es senti identificat

Relaciona el vi amb l’art

1.-Excelencia

6.- Vinculació al art

5.- Empatitzar target

3.- Disfrutar

4.- Sensualitat

2.- Ritual de consum

Emocional

Creen la sensació de ser un vi molt desitjat pel “savoir-faire”

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

93

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

94

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

95

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

96

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

97

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

98

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

99

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

La sorpresa genera recordació

Neuromarketing

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

101

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

102

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

103

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

104

PR - La Vanguardia –

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

105

PR - El Siglo de Europa –

1.-Excelencia

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

106

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

107

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

108

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

109

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

110

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

111

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

112

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

113

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

114

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

115

PR - Europa –

2.- Ritual de consumo

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

116

3.- Disfrutar

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

117

3.- Disfrutar

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

118

3.- Disfrutar

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

119

3.- Disfrutar

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

120

3.- Disfrutar

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

121

4.- Sensualitat

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

122

4.- Sensualitat

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

123

4.- Sensualitat

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

124

4.- Sensualitat

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

125

4.- Sensualitat

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

126

4.- Sensualitat

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

127

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

128

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

129

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

130

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

131

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

132

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

133

5.- Empatizar target

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

134

6.- Vinculació al art

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

135

6.- Vinculació al art

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

136

Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |

6.- Vinculació al art

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

137

Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |

6.- Vinculació al art

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

138

PR - Sobremesa – 0

6.- Vinculació al art

Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?

igriegaGrupo de Comunicación

139

Producte Producte

Estil de marca Estil de vida

Racional Emocional

1.- Premis

2.- Elaboració artesanal

3.- Tradició

4.- Joves - Innovadors

5 .- Moment consum

6.- Origen

1.-Excelencia

6.- Vinculació al art

5.- Empatizar target

3.- Disfrutar

4.- Sensualitat

2.- Ritual de consum