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Campaña para resolver el problema de alcohol al volante
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Resolviendo el problema del Alcohol al volante
Paulina Sánchez · Diana EchegurenAlejandra Velázquez · Daniela Macedo
Objetivo del proyecto
· Reducir el número de accidentes relacionados con el alcohol.
· Informar y concientizar a los jóvenes y padres sobre los riesgos del alcohol al volante.
· Proveer alternativas de transporte seguras a jóvenes.
50% Maneja después de consumir alcohol
30% Espera una hora para manejar
jóvenes en la Zona Metropolitana de
Puebla
180,000
70% Viven con sus padres
40% Utiliza el coche de sus padres para transportarse
30% Decide condu-cir la persona que esta en mejor estado
En la zona metropolitana de Puebla viven 500,000 de 16 a 29 años
Usuarios· Jóvenes. De entre 16 y 29 años que salen por las noches con sus amigos a beber alcohol en clubs nocturnos
· Padres de familia.Adultos con hijos adolescentes que puedan prevenir accidentes entre los amigos de sus hijos y los hijos mismos.
· Unfocus group. Preguntas no estructuradas para obtener información.
· Flow analysis. Se utilizó un diagrama con el fin de que los padres mostraran su preferencia por los medios de comunicación.
· Five why’s. Se realizaron cinco preguntas diferentes para saber el por qué los padres le prestaban su coche a sus hijos.
· Scenario testing Se le pregunto a los papás como piensan que reaccio-narían en diferentes situaciones.
Métodos de Investigación
Resultados
· Taxis inseguros· Corrupción (Alcoholímetro)· Costo de Taxis· Cobertura total de medios· Flojera de llevar a los hijos o no poder recoger a todos los hijos
Concientizar acerca de los peligros del Alcohol al volante por medio de frases, activaciones en clubs nocturnos y publicidad en medios de comunicación.
Proveer nuevas alternativas de transporte a jóvenes por medio de un servicio de taxi y chofer seguro de forma accesible y eficaz.
Estrategia
ImplementaciónDar a conocer marca y servicio, y causar impacto como parte de la concientización a los jóvenes.
· Publicidad en medios (antes-durante-después)· Servicio de taxi y chofer seguro: Servicio de taxi con-vencional y servicio de chofer donde te llevarán a tu casa en tu propio coche. El chofer utilizará una moto plegable para regresar a la estación, la cual se guardará en la cajuela del coche.
Los patrocinadores serán Volkswagen y alguna empresa de bebida alcohólica asociada con Global Action y que conocida por nuestros usuarios, con la finalidad de redu-cir costos y ellos se puedan promocionar.
Logotipo
Servicios que ofrece
Uniforme
TicketCaseta
Si tomas usa Safe Driver
Tarifas por zona
8
16
12131
9
4
6
14
2
5
7
113
10
15
Cholula
Zona Área Precio 1 Angelópolis $80.00 2 Ánimas - Noria $60.00 3 Centro Histórico $90.00 4 Cholula $40.00 5 Cuautla. - Forjadores $70.00 6 Fed. Atlixco - Chipilo $60.00 7 Fuentes - VW - Finsa $110.00 8 Fuentes - Loreto - Estadio $160.00 9 Haras - Amalucan $180.00
10 Huex- Dorada - Mirador $100.00 11 Juárez - La Paz $60.00 12 Lomas de Angelópolis $60.00 13 Margarita - La Calera $120.00 14 Prol. 11 Sur - Mayorazgo $80.00 15 Recta - Zavaleta $50.00 16 S. Manuel - CU - Valsequillo $110.00
Patrocinador Patrocinador
Taxi
Frases taxi
Moto plegable
Moto plegable
Revista
Patrocinador PatrocinadorPatrocinador Patrocinador
Espectacular
ActivaciónSimulación
Foto instantánea
Patrocinador Patrocinador Patrocinador Patrocinador
Mesa de antro
Faceboook
Gafete
La �esta puede ser muy divertida ....pero el regreso a tu casa NO
Servicio de Taxi y Chofer Seguro
(222)3 45 124
SafeDriver
Patrocinador Patrocinador
Díptico
50% Maneja después de consumir alcohol
30% Espera una hora para manejar
jóvenes en la Zona Metropolitana de
Puebla
180,000
70% Viven con sus padres
40% Utiliza el coche de sus padres para transportarse
30% Decide condu-cir la persona que esta en mejor estado
En la zona metropolitana de Puebla viven 500,000 de 16 a 29 años
Díptico
Conclusión
Este proyecto beneficiará tanto a los padres como a los jóvenes, dándoles seguridad y confianza de que llegarán sanos y salvos a casa.
Cubre las necesidades de los usuarios, adaptándose a las situaciones que se presentan en la vida nocturna de los jóvenes, esto es sin limitarse a una sola opción.Safe Driver cambiará las estadísiticas de los accidentes automovilísticos relacionados con el alcohol.
¡Gracias!