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Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia SEO - Cómo hacer que Google ame tu negocio en Jornadas acompañamiento, formación y creatividad para Mujeres Emprendedoras

Seo Google ame tu negocio

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Presentaciones empleadas en las jornadas de Acompañamiento, Formación y Creatividad para Mujeres Emprendedoras. Bloque III Marketing Online - SEO, haz que Google ame tu negocio. Impartido por Beatriz López (@bealodano)

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Page 1: Seo Google ame tu negocio

Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia

SEO - Cómo hacer que Google ame tu negocio

en

Jornadas acompañamiento, formación y

creatividad para Mujeres Emprendedoras

Page 2: Seo Google ame tu negocio

2

¿Por dónde comienzo?1.

Imágenes de la presentación: FreeDigitalPhotos.net

2. Manos a la obra

3. Palabras clave

4. Web/ Blog

5. Menciones/ Recomendaciones

6. Redes Sociales

7. Por concluir

Page 3: Seo Google ame tu negocio

¿Por dónde comienzo?

3

1.

SEO = trabajar el posicionamiento orgánico en los buscadores

¡Hacer que Google nos quiera!

Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

Page 4: Seo Google ame tu negocio

¿Por dónde comienzo?

4

1.

Para que las personas me busquen por Internet necesitamos…

• Presencia digital: web/ blog

• Contenido que interese a potenciales clientes

Page 5: Seo Google ame tu negocio

¿Por dónde comienzo?

5

1.

Dos líneas de trabajo: SEO On/ Off Page o trabajar dentro y fuera de la web

SEO On Page: “factores internos de la web”

Cómo está construida nuestra web

Coherencia entre palabras clave y el

contenido

… conseguir de la forma “más

natural posible” utilizar las

palabras clave en el contenido

de la web (páginas estáticas y blog,

imágenes, vídeos, URLs,…)

SEO Off Page: “factores externos a la web”

Enlaces entrantes que apuntan a nuestra

web

Menciones (“recomendaciones”) en otros

sitios web

… es conseguir de la forma “más

natural posible” menciones

desde sitios respetables y con

autoridad.

1. 2.

Page 6: Seo Google ame tu negocio

¿Por dónde comienzo?

6

1.

El objetivo de este taller es…

Image courtesy of samandale / FreeDigitalPhotos.net

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

Page 7: Seo Google ame tu negocio

Manos a la obra

7

2.

Paso a paso

Image courtesy of KROMKRATHOG / FreeDigitalPhotos.net

Palabras claveEstructura interna

webMenciones/

recomendaciones

Page 8: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

8

3.

Palabras clave

¿Qué términos describen mejor tu negocio? ¿Cómo busca tu potencial clientela productos y/ o servicios

similares? Necesitamos averiguarlo y hay herramientas que nos ayudan…

• Google Adwords Tools

• Google Trends

• Google Suggestion Tool

• Sección de búsquedas relacionadas

Palabras clave

Image courtesy of Janaka Dharmasena / FreeDigitalPhotos.net

Page 9: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

9

Google Adwords: www.adwords.google.com

1 – Acceder a la herramienta

2 – Acceder a la herramienta

Palabras clave3.

Page 10: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

10

Google Adwords: www.adwords.google.com

3 – Introducir palabras clave/ web a analizar

Palabras clave3.

Page 11: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

11

Google Adwords: www.adwords.google.com

4 – Analizar resultados

Palabras clave3.

Page 12: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

12

Google Trends: www.google.es/trends

Palabras clave3.

Page 13: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

13

Google Trends: www.google.es/trends

Palabras clave3.

Page 14: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

14

Búsquedas relacionadas: www.google.es/trends

Palabras clave3.

Page 15: Seo Google ame tu negocio

Palabras clave

15

Google Suggestion Tool

Palabras clave3.

Page 16: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

16

4.

Estructura de la Web – un fichero ¡Excel!:

Los mínimos:

Nivel 1, nivel 2, nivel 3 de la web

Título, descripción, palabras clave

Direcciones de la web con guiones

¡Cada página de la web es un objetivo en sí mismo para posicionar!

Estructura Interna

Page 17: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

17

4.

¿Qué aspectos tenemos que cuidar?

1. Estructura de URLs/ direcciones de la web

2. Título, descripción y palabras clave:

3. Imágenes etiquetadas

4. Links etiquetados

5. Autoría

6. Crear sitemap.txt, robots.txt

¡WordPress nos lo pone fácil!

Estructura Interna

Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

Page 18: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

18

4.

Estructura de URLs/ direcciones de la web – enlaces permanentes:

Estructura Interna

Page 19: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

19

4.

Título, descripción y palabras clave:

Instalar un plugin nos lo pone más fácil – dos opciones muy válidas:

All In One SEO

Yoast WordPress SEO

El objetivo: actualizar los “metadatos” para:

La web

Las páginas

Los posts del blog

Título +

Descripción +

Palabras clave

Estructura Interna

Page 20: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

20

4.

Título, descripción y palabras clave:

Título +

Descripción +

Palabras clave

Estructura Interna

Título – no más de 60 caracteres

Descripción – no más de 160 caracteres

Guiones medios para las direcciones

Page 21: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

21

4.

Título, descripción y palabras clave – la web:

Estructura Interna

Page 22: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

22

4.

Título, descripción y palabras clave – la página:

Estructura Interna

Page 23: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

23

4.

Título, descripción y palabras clave – un post:

Estructura Interna

Page 24: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

24

4.

El título y la URL:

Al escribir el título de un post/ artículo o página, Wordpress te puede generar de forma

automática la URL correspondiente. Uno de los puntos más importantes: la URL del título

generada no puede superar los 60 caracteres. Si ésta supera los 60 caracteres, hay que reescribirla (a

través de la opción Editar):

En el título la palabra clave principal del post debe estar incluida en la URL

Eliminar preposiciones si vamos escasos de términos:

Ejemplo de título correcto:

Ejemplo de URL incorrecta:

Estructura Interna

Page 25: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

25

4.

Título, descripción y palabras clave – aclaración:

Título de la página

(en el editor)

Etiqueta

“title”

para

Google

Estructura Interna

Page 26: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

26

4.

Título, descripción y palabras clave – aclaración:

Si no ponemos descripción en los posts también podemos utilizar el contenido escrito hasta la etiqueta

“More”:

Estructura Interna

Page 27: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

27

4.

Título, descripción y palabras clave – anatomía de un post:

Inicio: 1 párrafo con tus palabras clave (al menos, la

principal/ objetivo a posicionar), mejor con negrita.

Es un resumen con gancho.

Cuerpo: contenido estructurado, usar negrita, color,

letra tamaño 14 sin abusar.

Densidad palabras clave: 2% - 5%

máx.

Fin: terminar con una llamada a la acción, provocar

a la persona que nos lea para que nos responda.

Invitar a comentar y compartir.

Estructura Interna

Page 28: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

28

4.

Imágenes etiquetadas:

Toda imagen que se inserte en la web, necesita:

• Un nombre entendible, el nombre del fichero no debiera contener números y letras sin sentido o

el nombre que proporciona la cámara fotográfica

• Términos separados por “-”

• Formatos: jpg, gif, png y bmp

Preferible, colocar la imagen al principio del post/ página y “cerca” el contenido clave del post

Al insertar título y etiqueta ALT - información que lee Google de la imagen

Estructura Interna

Page 29: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

29

4.

Links etiquetados:

Construye los links (internos, externos) a través de la botonera de WordPress e indica el texto ancla

Externos e internos

Título: texto que aparecerá

cuando pongamos el cursor sobre

el link y entiende Google

Ratio link interno/ link externo

1:1

Los links externos tienen que ser a sitios de calidad, que tengan relevancia, autoridad y temática

relacionada con el blog. Ante la duda, verificar en: http://www.mipagerank.com/

Estructura Interna

Page 30: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

30

4.

Autoría:

Página y perfil de Google+ indicado en los settings del plugin:

Rel Author si soy

persona

Rel Publisher si

soy organización/

empresa

1.

Estructura Interna

Page 31: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

31

4.

Autoría:

Si hay varios autores, indicar el perfil de Google Plus en cada usuario que colabore:

Rel Author:

/posts?rel=author

1.

Estructura Interna

Page 32: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

32

4.

Autoría:

Y, a su vez, cada persona colaboradora, indica en su perfil de Google+ dónde contribuye con contenido:

2.

Estructura Interna

Page 33: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

33

4.

Autoría:

El resultado de la autoría es el siguiente: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Estructura Interna

Page 34: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

34

4.

Autoría:

El resultado de la autoría es el siguiente: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Estructura Interna

Page 35: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

35

4.

Crear sitemap.xml, robots.txt:

Sitemap.xml Ejemplo, plugin Google XML Sitemap

www.midominio.com/sitemap.xml

Estructura Interna

Page 36: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

36

4.

Crear sitemap.xml, robots.txt:

Robots.txt Ejemplo, plugin WordPress Meta Robots

www.midominio.com/robots.txt

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-includes/

Sitemap: http://midominio.com/sitemap.xml.gz

Estructura Interna

Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net

Page 37: Seo Google ame tu negocio

Web/ Blog

37

4.

Ultimo paso – ¡avisar a Google!:

Ajustes de lectura – una vez se termina de construir el sitio web, marcar la opción de indexar:

Estructura Interna

Page 38: Seo Google ame tu negocio

Menciones/ recomendaciones

38

5.

Ser naturales, las fórmulas mágicas no existen

Necesitamos enlaces de calidad:

1. ¿Cuál es su Page Rank?: http://www.mipagerank.com/

2. Enlaces salientes desde nuestra web (evitar que se diluya)

3. Temáticas relacionadas entre origen y destino

4. “Anchor Text” o texto que utilizan en la página destino para mencionarnos

5. Antigüedad y relevancia:

http://www.alexa.com/

www.nic.es

http://www.whois-search.com/

6. Posición del enlace en la página que recomienda:

• Mejor centro que pie de página o laterales

• La página de inicio, mayor PR

Menciones

Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net

Page 39: Seo Google ame tu negocio

Redes Sociales

39

6.

¿Ayudan?: si eres relevante, te seguirán, compartirán tu contenido y te

enlazarán: visibilidad y difusión.

Algunas ideas:

• Compartir en Twitter puede ayudar a reducir el tiempo de indexación en más de un 99%,

haciendo que Google descubra un contenido que le resultaba invisible.

• Facebook es invisible para Google.

• Google +: doble interés, autoridad y búsquedas orgánicas.

• Hay sitios, como la Wikipedia, que no ceden su relevancia (links no-follow) pero transmiten

reputación.

• LinkedIn dispone de perfil visible (público) para Google.

Page 40: Seo Google ame tu negocio

Redes Sociales

40

6.

Consejos generales

• Tener presente las palabras clave.

• Desarrollar los apartados de información, acerca de, extractos, cabeceras,…

• Enlazar los perfiles sociales (que no compartir automáticamente) y la web.

• Imágenes profesionales de calidad. Logos visibles. Ambas con nombres de imágenes

SEO friendly (entendibles).

• Personalizar las URLs de todas las redes sociales

(vanity URL).

• Etiquetar con los hastags y contenido.

Y….sentido

común

Page 41: Seo Google ame tu negocio

LinkedIn

41

6.

1. Foto profesional y con nombre entendible

2. URL LinkedIn amigable

3. Información de contacto (teléfono, email, web personal, Twitter,…)

4. Destaca especialidades y competencias – son tus palabras clave

5. Sube tus videos y presentaciones:

6. Ordena las secciones y da relevancia a las que resulten más importantes en tu carrera profesional

7. Página de empresa actualizado

¿Cuál es el nivel de detalle óptimo? ¿Cuál es tu objetivo?

Page 42: Seo Google ame tu negocio

Twitter

42

6.

Interactúa, #etiqueta, conecta (y menciona)

Page 43: Seo Google ame tu negocio

Facebook

43

6.

Perfil y/ o Página:

Page 44: Seo Google ame tu negocio

Facebook

44

6.

Perfil y/ o Página:

Page 45: Seo Google ame tu negocio

Google Plus

45

6.

Perfil y/ o Página además de Autoría. ¿Geo-localizarte? Google Place

Page 46: Seo Google ame tu negocio

Google Plus

46

6.

Perfil y/ o Página además de Autoría. ¿Geo-localizarte? Google Place

Page 47: Seo Google ame tu negocio

Por concluir…

47

7.

Si hubiera una ecuación matemática….

Trabajar la estructura de la web

+

Conseguir menciones en otros sitios web

+

Velocidad del sitio

+

Actualizaciones frecuentes

Page 48: Seo Google ame tu negocio

Por concluir…

48

7.

Para imprimir:

Título:

No superar 70 caracteres

Incluir una búsqueda genérica + el título del post

Descripción:

160 caracteres

Repetir al principio de la descripción el título del

post

Emplear sinónimos

Imágenes:

Dar nombre a las imágenes, utilizar guiones

medios

Formatos: jpg, gif, png y bmp

Colocar la imagen al principio del post

Etiqueta ALT

Aplicable a imágenes y videos

Insertar, cerca de la imagen, lo clave del post

Texto del post:

Generar contenido único, original y no copiado

Dar importancia a las palabras clave, emplear

negrita y cursiva sin abusar

Densidad de las palabras clave: 2 al 5%

Emplear sinónimos de palabras clave

Definir tags (5 a 10 en el blog) pensando en la

forma en la que los usuarios nos buscan

Utilizar link building interno

Enlaces internos:

Utilizar diferentes textos de enlace que apunten a

un enlace/ URL concreto

Anchor text o texto que rodea el enlace: palabras

clave que apunta a otro post que se quiera

posicionar.

Mejor hacerlo manual y no automático

Enlaces externos:

Cuidar el equilibrio enlaces internos y externos

Asegurarse la calidad de los enlaces externos:

relevancia, autoridad y temática similar

Revisar el pagerank, buscar que sean nofollow y

tengan tráfico de visitas (métricas disponibles en

Alexa)

Page 49: Seo Google ame tu negocio

Por concluir…

49

7.

Cuida el contenido, cuida la ortografía, aplica el sentido común y no te

obsesiones:

http://feriadelainformacion.blogspot.com.es/2011/02/cultura-yo-leo-tu-lees-nosotros-leemos.html

Page 50: Seo Google ame tu negocio

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Twitter: @emakumeekin

Linkedin: http://www.linkedin.com/company/emakumeekin

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Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitia

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Twitter: @bealodano

Pinterest: http://pinterest.com/bealodano/

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Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia

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