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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades
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Proceso de desarrollo de nuevos productos
Unidad 15
Proceso de desarrollo
Conceptos de producción
Variables intelectualesEvaluación económica
Factibilidad técnica
Pruebas y evaluación de
mercado
Proceso...● Objetivos● Generación de ideas,
selección y prueba del concepto
● Análisis del negocio
● Desarrollo del producto● Prueba del producto● Prueba de mercado● Lanzamiento
Proceso...
● Objetivos
● Modificación de línea (rediseño)
● Extensión de línea
● Productos complementarios
● Diversificación
● Generación de ideas
● Selección
Proceso...
● Prueba de concepto:– Análisis del negocio
– Estudio de mercado
– Analogía histórica
– Análisis de la necesidad
– Métodos subjetivos
– Técnicas experimentales
– Factibilidad técnica
– Análisis de la rentabilidad
– Desarrollo del producto...
Proceso...
● Prueba de concepto:– Prueba de mercado
● Investigación de ventas● Técnica simulada de almacén● Mercado controlado de
pruebas
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
Estrategia de producto:
Un producto puede ser un artículo, servicio, grupo Un producto puede ser un artículo, servicio, grupo de productos o servicios o una combinación de de productos o servicios o una combinación de
ambos.ambos.
● Estrategia del canal:– Es un sistema que debe ser diseñado para
desempeñar sus propias funciones especiales como parte del plan de mercadotecnia.
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
Estrategia de publicidadpublicidad:Son aquellas actividades por medio de las cuales, los mensajesmensajes visualesvisuales u oralesvan dirigidos a públicos seleccionados con el propósito de informarlosinformarlos e influirinfluir en la compra de productos o servicios ymotivarmotivar al consumidor favorablemente hacia las ideas, personas, marcas registradas e instituciones anunciadas.
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
● Estrategia de promoción de ventas:– Es un término general que incluye todos los medios
que no están identificados específicamente como publicidad y se define como las actividades que suplementan tanto la venta personal como la publicidad y la coordinana eficientemente.
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
● Estrategia de precio:– Es la cantidad que paga el consumidor por un bien
o servicio.