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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades
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Desarrollo de estrategias corporativas
Unidad 24
Estrategias corporativas
● Proceso:
– Examinar los problemas y oportunidades.
– Seleccionar los objetivos corporativos que sean consistentes con esos problemas y oportunidades.
– Examinar los recursos y capacidades distintivas que pueden utilizarse en la implementación de la estrategia.
Estrategia de rentabilidad
● El objetivo es incrementar las utilidades de la empresa.– Costos variables
– Costos fijos
Estrategia de penetración
Se refiere a una estrategia orientada a incrementar las ventas de productos existentes en los mercados actuales.
Estrategia de posicionamiento
● Es una estrategia de captación. ● El consumidor evalúa la marca y el proveedor
que tiene la mejor oferta y esto se basa en percepciones
Estrategia de competitividad● No es sólo satisfacer al cliente sino superar la
competencia.