Embed Size (px)
Citation preview
Magno AppCampañaLA RUTA DEL CARAJILLO 2.0
BriefingEl objetivo de este brief es crear una Aplicación Móvil que sirva para alojar las acciones de la marca y sus campañas especiales. En esta ocasión se trata de desarrollar una Guía 2.0 para las acciones de la ruta del carajilloLa marca desarrollará en torno a la Ruta un extenso plan de medios convencionales. En el área digital, la marca necesita reforzar su imagen de autoridad y su empatía generando experiencias de marca mucho más cualitativas y cercanas. Esta es larazón de ser del plan, con acciones que proporcionen al target experiencias únicas, colectivas y memorables en las que invitemos a la gente a mostrar su estado mas animado para vivir la experiencia y completar su pasaporte para entrar en el concurso de un viaje a BerlínPropuesta creativaLa operativa Offline se completa con una propuesta creativa en el área digital. La propuesta consiste en invitar a todos los amigos de los usuarios que descarguen la App para vivir esta experiencia en compañía de su grupo de amigos. Vamos a aprovechar a los participantes de la acción para unir a esta experiencia a todos sus amigos. Para ello vamos a facilitar el envío de invitaciones para asistir a las actividades en las ciudades propuestas por Magno.Queremos llevar al máximo número de personas a los bares e invitaremos de manera individual desde la aplicación móvil vinculada en todo momento con las principales redes sociales, pudiendo compartir todo el transcurso y participación con sus amigos durante la ruta.Por que al final, vivir la experiencia con tus amigos es lo que lo hace único!Cómo implementarlaLa implementación de la acción con los bares será mediante el uso de la aplicación para smartphones y la utilización de una tarjeta, entregada con cada consumición que contendrá un pin-code para hacer el check-in en cada local y poder participar en el concurso de un viaje a Berlín.Añadiremos un contador y veremos la cantidad de carajillos que se han consumido mediante nuestra plataforma digital y visualizaremos los datos sobre los mapas de las ciudades, geolocalizando toda la actividad de la ruta. Enviaremos mensajes de push usando estrategias de Gamification para los diferentes bares y espacios en la calle, y la actividad de los participantes, generando curiosidad, optimismo y viralidad.En esta acción las redes sociales serán la manera de compartir las experiencias y los contenidos de la acción. Es fundamental las acciones de PR e Influencers, tanto antes, como a lo largo del desarrollo de la acción.
CONCEPT BOARD
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Todas las campañas en la palma de la manoEl desarrollo de estas campañas se documentará para generar contenidos que se sumarán a los canales digitales del marca.
Mejor experiencia de compraEl posicionamiento como marca diferenciada servirápara convocar a seguidores y clientes a conocer los productosde la marca de una forma divertida y dinámica.
ObjetivosPropiciar la visita de clientes interesados en las experiencias propuestaspara maximizar las posibilidades de venta
BeneficiosPoder acudir con amigos y encontrar un contexto favorablepara conocer la gran variedad de la marcaLos fans conocerán el producto en modo experiencial e interactivoLa grupos de amigos podrá compartir las actividades estableciendoun diálogo tras la experiencia
PORTADA
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Acceso a todos los contenidos de la marcaLa publicación de estos contenidos estarán orientados a:
- Creación de red social propia de la marca- Estrategia de gestión de comunidades- Diferenciar a la marca frente a su competencia. Brand Content- Generar engagement con los fans- Crear interés mediático por las campañas- Aumentar el número de seguidores y obtener relevancia online- Comunicar acciones orientadas a la prueba de producto - Los usuarios generan viralidad por su participación en experiencia
MENU APP
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Te guiamos a los establecimientos adheridosLa aplicación te guiará por las rutas de las cuatro ciudades escogidas para la acción: Madrid, Barcelona, Valencia y ZaragozaCada local tendrá una atractiva ficha que se mostrará en el mapa con su información y dirección de contacto. El usuario tendrá la posibilidad de lanzar el navegador para llevarle a los locales de interés mas cercanos para participar en las actividades.
RUTA
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Los locales se convierten en embajadoresHemos dedicado un canal de contenidos especiales para locales. Cada propietario de establecimiento podrá subir un video para invitar a sus clientes y participar en primera persona de la acción. Igualmente se podrá completar el perfil de cada local con las fotos y textos que el mismo elija.Cada local tendrá un contador con la totalidad de los check-in realizados mediante nuestra plataforma digital.
CANAL LOCALES
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Cómo preparar un Carajillo Magno¿Clásico o sofisticado? ¿Cuál es tu receta?Este canal de video estará dedicado a los contenidos audiovisuales que nos muestran como hacer nuestra propia receta.Además, este canal propio de la aplicación, estará conectado con el canal de Youtube de Magno para mostrar los vídeos que documenten la acción con el maestro cafetero en los diferentes locales con la participación de los usuarios.
CANAL RECETAS
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Alertas y recordatorio de actividades y eventosMantendremos informado al usuario de todas las actividades y eventos en el transcurso de las campañas mediante esta sección de agenda y también con el envío de notificaciones internas - Push MesagesGeolocalizaremos y avisaremos a los usuarios mas cercanos de la presencia del maestro cafetero en los locales adheridos.
AGENDA
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Completa tu pasaporte y podrás viajar a BerlínLa implementación de la acción con los bares será mediante el uso de la aplicación y la utilización de una tarjeta entregada con cada consumición que contendrá un pin-code para hacer el check-in en cada local y poder participar en el concurso de un viaje a Berlín.Cuando el usuario termine de completar los 5 sellos se enviará automáticamente su pasaporte para participar en el sorteo.
PASAPORTE
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
completa tu pasaporte y podrás ganar un viaje a Berlín
Cada usuario tiene su propia experiencia de marcaCada usuario que se descargue la Aplicación tendrá la opción de personalizar su perfil y además podrá invitar a sus amigos.Durante la campaña de la ruta del carajillo el usuario cargará en su perfil el registro de los check-ins que ha realizado en los bares.Se valorará a futuro, en otras fases de campaña, que el usuario tenga nuevas funcionalidades y que también pueda generar actividad en relación a su participación en los eventos de la marca. Algunos ejemplos son; hacer amigos e invitar a eventos, marcar sus contenidos favoritos, generar comentarios, chatear, participar en concursos de fotos, etc
MI PERFIL
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Comunicados push y gamificationGeneraremos una red de mensajes Push para mantener activa la participación de los usuarios de la aplicación. Comunicando agenda y novedades así como acceso a promociones o recordatorios de contenidos de venta a destacar por la marca
PUSH
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
Invita a tus amigosVamos a aprovechar a los participantes de la acción para unir a esta experiencia a todos sus amigos. Para ello vamos a facilitar el envío de invitaciones para asistir a las actividades en las ciudades propuestas por Magno.Queremos llevar al máximo número de personas a los bares e invitaremos de manera individual desde la aplicación móvil vinculada en todo momento con las principales redes sociales, pudiendo compartir todo el transcurso y participación con sus amigos durante la ruta.
AMIGOS
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0Magno App
