Clase 09 - Redes Sociales Uso Estrategico - 21 de julio de 2011 - José Fernández-Ardáiz

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Clase 09 - Redes Sociales Uso Estrategico - 21 de julio de 2011 - José Fernández-Ardáiz

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  • 1. La Redes Sociales
    Su uso estratgico, la integracin e interconexin.
    Cmo usar Facebook, Twitter, YouTube, Vimeo,
    Flickr, Picassa, Orkut, Blaving de manera exitosa.
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2. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
1) Cul es el Objetivo de mi campaa? No todos ganarn: a veces salir segundo puede ser mi objetivo. El objetivo debe ser realista.
2) Cul es mi electorado? A quin le voy a hablar? Cules son mis posibles votantes?
3) Cules son los temas de la Campaa?
4) Qu es lo que est en discusin en el lugar donde compito?
5) Qu se estplebiscitando? Un Cambio? Una Continuidad? Sebusca un Liderazgo? Faltan Soluciones?
6) Qu es lo que quiero transmitir?
CURSO CAMPAAS POLITICAS 2.0-2011 .
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3. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
Comunicacin 2.0
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION
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4. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - estrategia
Al momento de pensar cmo comunicar determinada accin, es importante que nos sentemos a delinear un PLAN claro y concreto de lo que vamos a comunicar y cmo. Tenemos que realizar previamente un Proyecto de Comunicacin.
Para esto debemos responder, por lo menos, las siguientes preguntas:
1. Cmo envolver el objetivo.Debemos determinar cmo vamos a comunicar la Estrategia para cumplir los objetivos. De qu manera lo haremos, con qu acciones especficas, etc.
2. Cmo decir lo que se decidi.Por otro lado tendremos que determinar el lenguaje que utilizaremos en funcin de los distintos targets, qu tipo de mensajes emitiremos, cul ser la identidad visual, etc.
3. A quin dirigir nuestros mensajes.
Debemos determinar la Targetizacin de los pblicos, sabiendo claramente a quines nos vamos a dirigir y de qu manera, para esto debemos dividir los pblicos, realizar acciones dirigidas, etc.
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5. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - estrategia
1) Prodesitantario: Es el ciudadano afin a nuestra estructura. Hay que reforzar el mensaje, ya que es el ncleo duro, el voto positivo para nuestra empresa/organizacin. No hay que descuidar a este pblico.
2) Contradestinatario: Es el ciudadano contrario a nuestra empresa/organizacin. Podemos generar polmica o debates, pero al ser negativo, no debe ser fundamental en la estrategia.
3) Paradestintario: Estos son la mayor cantidad de personas. Son los ciudadanos no definidos, que no nos quieren ni dejan de querernos. Quienes pueden tener simpata con nuestra empresa/organizacin, pero no tienen una dependencia.
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6. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - estrategia
Prodesitantario: Principalmente a los votantes propios que pueden irse y votar a otro candidato.
Paradestintario: Principalmente a quienes pueden llegar a simpatizar con nuestra propuesta.
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7. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - estrategia
Con una Estrategia Integral de Comunicacin, que integre todos los aspectos de la Comunicacin y que sea atravesada por la Comunicacin en Internet, el Objetivo de la empresa/organizacin tiene mayores chances de concretarse y cumplirsel.
Las distintas reas de una Estrategia Comunicacional:

  • Discuros y Contenidos

8. Prensa / PR 9. Contenidos Web 10. Redes Sociales en Internet 11. Difusin e Imagen 12. Publicidad 13. Administracin de Contactos 14. Comunicacin InternaCURSO CAMPAAS POLITICAS 2.0-2011 .
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15. 8
16. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin 2.0 - estrategia
Una Estrategia de Comunicacin 2.0 implica pensar y determinar metas y objetivos claros y precisos de lo que se quiere lograr a travs de la utilizacin de Internet.

Una estrategia es:
pensar quse quiere comunicar,
cmose quiere comunicar,
a quines se quiere comunicar,
cundose quiere comunicar
y finalmente con qu herramientasde la web 2.0 se va a comunicar.
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17. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin 2.0 - estrategia
Plan de Comunicacin 2.0

Determinacin de los Objetivos. (Qu queremos lograr?)
Cursos de accin. Actividadesque realizaremos. (Cmo lo vamos a hacer?)
Determinacin de Targetsy pblico objetivo. El nicho. (A quin queremos comunicarle?)
Seleccin de Herramientas2.0
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18. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin 2.0 - estrategia
Importante

  • Anlisis de los Recursosnecesarios para cumplir los objetivos y con cules contamos.

19.Determinacin de Responsabilidadesclaras y precisas.CURSO CAMPAAS POLITICAS 2.0-2011 .
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20. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin 2.0 - estrategia
Cmo comunicar lo que se va a decir

Clara: el sustento, el objetivo, el mensajes, etc., de nuestra campaa deben ser muy claros para todos los involucrados, internos y externos.

Sencilla: las ideas y acciones deben ser pocas y precisas.

Competitiva: la campaa debe tener un mensaje claro de por qu un usuario debe preferir tal politico o idea antes que los ofrecidos por nuestros opositores.

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21. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
Comunicacin 2.0
CONCEPTOS
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22. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - conceptos
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23. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - conceptos
POLITICA 2.0
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24. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - conceptos
Qu es la POLITICA 2.0?
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25. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
01
Comunicacin - conceptos
Integracin Estratgica de las Herramientas
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26. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
Comunicacin 2.0
INTERNET Y POLITICA HOY
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27. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
Es importante saber y conocer cmose relacionan, quherramientas utilizan, cundo, para qu.
01
Hoy no alcanza con tener una pgina web y publicar novedades y proyectos.
02
No es un espacio slo para publicar lo que uno hace o piensa, sino que es fundamental estar en contacto e involucrarse activamente.
03
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28. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
Comunicacin 2.0
SOCIALIZAR UN PROYECTO POLITICO
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29. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
caracterizacin
vocalizacin
democratizacin
SEIS
PRINCIPIOS
PARA SOCIALIZAR
TU PROYECTO
visualizacin
sistematizacin
armonizacin
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30. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
La caracterizacin implica que se ha definido el comportamientoy actitudde nuestro proyecto en las redes.

  • Aplicar una imagenque nos caracterice de manera personal.

31.Determinar el papelque nuestros seguidores y usuarios adoptarn, as como el poderque van a tener para resolver cualquier problema que se presente. 32.Definir la forma en que se relacionarny respondern a los usuarioso noticias relacionadas con el proyecto poltico en cuestin. 33.Esto es importante, ya que es la mejor manera de darle vida a la presencia del proyecto en social media. No slo se trata de estar ah, sino de entablar relaciones, comunicarse y escuchar.caracterizacin
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34. LAS REDES SOCIALES . USO ESTRATEGICO
Este punto es muy interesante, ya que es ac en donde se debe definir la libertadque los usaurios tienen para dictar la pauta del dilogo.
Una vez logrado esto, el miedo a una comunicacin abierta ir desapareciendo.

  • Elimina las viejas barreras de comunicacin entre los ciudadanos y los polticos.

35. Dejar que los usuarios sean el centro de atencin y motvalos a participar, comentar o explorar. 36. Determinar cul ser nuestra actitud hacia la crtica y malos comentarios. 37.Seguir estos pasos es la mejor forma de darles voz a nuestros seguidores y motivar la conversacin. Tambin se podrn descubrir oportunidades de innovacin, as como de nuevas ideas.d