Dia de la Familia 2009

¿Quiénes Somos?

El Consejo Nacional de la Publicidad fue fundado hace 50 años para promover las grandes causas nacionales, fomentar la participación social e influir positivamente en el ánimo, valores y hábitos de la sociedad mexicana.

A partir del 2001 evoluciona a Consejo de la Comunicación, A.C.Impactando con más de 117 campañas sociales.

MisiónComo organismo de la iniciativa privada el CC busca incidir en el comportamiento de los mexicanos a través de los medios de comunicación, para promover el esfuerzo en el desarrollo personal que lleve a una convivencia social, productiva, solidaria, participativa y justa.

La labor debe ser incrementar en el tiempo y habitual en la convivencia de los mexicanos, de modo que a la vuelta de 15 años, el Consejo se vea reflejado de manera patente en ideas, valores, costumbres y modales, que resulten característicos de nuestra sociedad.

Visión

Patronato Asociados

Campaña de “Honestidad”

Objetivo: Generar un mensaje que sea capaz de cambiar la percepción del valor de la honestidad y como consecuencia que la actitud cambie a favor de ser honesto con uno mismo y con los demás y se convierta en un motivo de orgullo.

Acto deshonesto Rechazo

ReflexiónCall To Action Tú, no te calles

alza la voz

Estrategia de rechazo

Doctor Abogada

2ª fase “Contra la inseguridad”Objetivo

Mostrar a la población cómo las mordidas, la compra de artículos robados y la reventa, entre otros actos deshonestos contribuyen a la impunidad y a la creación de delincuentes.

“Un delito grande empieza por uno pequeño” Secuestro

1º de marzo de 2009

Objetivos Generales

Generar mayor conciencia en el gobierno, el sector privado y la sociedad civil, para resaltar la trascendencia social de la familia y edificar una cultura favorable hacia ella.

Instituir como tradición el Día de la Familia para transmitir los valores representativos de la misma.

Misión Fomentar la unidad de la familia mexicana a través de diversas actividades de cada sector, logrando así preservar los valores que siempre nos han caracterizado.

Visión

Presentar, promover y preservar a la familia como el núcleo de la sociedad y agente cultural para la transmisión de los valores más representativos de generación en generación.

¿Cómo construimos el Día de la Familia?

Gobierno Federal, Estatal

y Municipal.

Consejo de la Comunicación

Medios de Comunicación

Empresas

Escuelas y

Universidades

Organizaciones de la Sociedad Civil yGrupos Religiosos

¿Cómo construimos el Día de la Familia?

Gobierno Federal, Estatal y Municipal.

Políticas PúblicasComunicación Interna

ActividadesAlianzas Estratégicas

con otros sectores

Consejo de la Comunicación /

Comité Organizador

Campaña de ComunicaciónRelaciones Públicas

Vinculación y Alianzas Implementación de

Programas


Difusión de la campañaRelaciones Públicas

Comunicación InternaActividades

Empresas

Relaciones PúblicasComunicación Interna y

ExternaActividadesDonativos

Productos familiares

Escuelas y Universidades

ActividadesInvestigaciónConvenios de colaboración

Comunicación Interna

Organizaciones de la Sociedad Civil yGrupos Religiosos

Alianzas Estratégicas Difusión

Realización de Actividades Comunicación Interna

ResultadosDía de la Familia

Día de la Familia 2005 - Firma Compromiso

Día de la Familia 2006 - Decreto oficial

Día de la Familia 2007“Noche Familiar”

Día de la Familia 2008

Objetivo:Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la comunicación.

Día de la Familia 2008

Participación de:

• 21 Dependencias de gobierno

• 32 Estados de la República

• 135 Empresas participantes

• 1 millón de empleados aproximadamente fueron impactados por medio de Comunicación Interna

• 450 OSC´S realizaron actividades

• 3,919 escuelas y universidades

• 10,000 personas participaron en la Carrera-Caminata

Objetivo 18. Instrumentar políticas públicas dirigidas a la familia, entendida en su diversidad y complejidad, con el fin de reducir la vulnerabilidad social mediante la promoción y fortalecimiento como ámbito natural de prevención y desarrollo.

Es importante ofrecer servicios de apoyo y orientación social jurídica a las familias.

Desarrollar indicadores para el seguimiento y la evaluación del impacto de las acciones de perspectiva familiar.

Aplicar recursos específicos para la aplicación de una perspectiva familiar.

Gobierno Federal

Dependencias de Gobierno, Secretarías de Estado, Comisiones, Institutos, Cámara de Diputados que apoyaron el Día de la Familia

9,000 lecherías Sello Postal Lotería Nacional

Concurso de Cartel 420 Centros Penitenciarios

Traducción de pósters

5 lenguas indígenas

Gobierno Federal

Diversos Estados de la República llevaron a cabo actividades el Día de la Familia.

-Organización de eventos masivos: carreras, caminatas, bicicletadas, carnavales, desfiles. -Políticas públicas, leyes y comisiones a favor de la familia. -Más de 5 estados siguen trabajando con el tema de Familia.

Estados, Municipios y Delegaciones

Más de 3,911 escuelas se sumaron al Día de la Familia. Se realizaron actividades como:

-Periódicos murales.-Conferencias.-Rallyes.-Concursos de dibujo, cartel, cuento o carta.-Trabajo con asociaciones de padres de familia.


450 OSC´S a nivel nacional.

GRUPOS RELIGIOSOS

• Comunidad Judía

• Cristianos

• Iglesia Católica

• Mormones

• Ortodoxos

OSC’s y Grupos Religiosos

Difundir la campaña hacia el interior de las empresas, utilizando las herramientas que el Consejo de la Comunicación proporciona, adaptándolas a las necesidades y a los medios internos de cada una de ellas.

Posicionar el Día de la Familia dentro de las empresas, para lograr que forme parte de su cultura organizacional.

Empresas, Comunicación Interna

Otras campañas que apoyaron el Día de la Familia

Torreón Kellogg’s

Coca Cola

Comunicación Externa

Carrera 10km-Caminata 5km

Día de la FamiliaDomingo 2 de Marzo

10,000 Personas

Auditorio Nacional

Ruedas

de Prensa

Stand de Registro

Espacio de convivencia y de comunicación Familiar

¿Han llevado a cabo la noche familiar en su hogar?

• Del 2007 al 2008 se incrementó el porcentaje de la población que lleva a cabo la Noche Familiar en un 15%.

• Cuatro de cada diez familias la llevan a cabo.

Estudios 2004:

- La importancia de la familia para los mexicanos (Pretest – Cuantitativo TNS Gallup). - ¿Cómo es la familia mexicana? (Cuantitativo, De la Riva).

Estudios 2005:

- Diagnóstico de la Familia Mexicana (2003-2005 Cuantitativo, De la Riva).

Estudios 2006:

- Indicadores de bienestar de las familias mexicanas (Prest 2006, Cuantitativo Marketing Group)

Estudios 2007: - Integración - Desintegración Familiar vs

Desempeño Laboral / De la Riva

Estudios 2008: - Familia vs Desempeño escolar (Valora

Consultaría, Excale, OCDE, Enlace).

Estudios realizados

Estudio Familia & Rendimiento Escolar

PISA (Programa Internacional de Evaluación), avalado por la OCDE (Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico).

EXCALE (Examen de Calidad y logro Educativo) avalado por el INEE (Instituto Nacional para la Evaluación de la Educación).

Prueba ENLACE por medio de la SEP (Secretaría de Educación Pública).

Resultados: El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres

de familia, maestros y autoridades educativas.

VER ESTUDIOS

ESTRATEGIA2009

Campaña Día de la Familia 2009

Eje Rector

COMUNICACIÓN

Fam

ilia

ed

ucad

ora

• La familia es el capital principal de la riqueza social y principal proveedora de los valores

• El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres de familia, maestros y autoridades educativas

• La familia mexicana dedica en promedio 12 horas por semana para la convivencia, de los cuales 4 horas son dedicadas a realizar actividades educativas (INEGI)

• El número de divorcios en el 2000 era de 49,330 y en el 2005 de 70,184. Hubo un incremento de 42 % (INEGI)

• La principal causa de los problemas matrimoniales es la falta de comunicación

• El 59% de los encuestados mencionaron que la comunicación es el factor más importantes para mejorar la unión familiar

Algunos datos

• Los principales problemas cotidianos dentro de las familias son la comunicación y la educación

• Las respuestas a estos problemas cotidianos son: gritos, imposición, desacuerdos, rupturas y golpes

• En la familia nos educan en la lengua, la higiene, las costumbres,las creencias, las relaciones, el sentido de pertenencia y los VALORES

• La acción educativa es una orientación del niño hacia el mundo de los valores

• Los niños tienen una gran capacidad de imitar, y cuando NO hay valores positivos de referencia, el niño se vuelve una persona dispersa, confundida y dependiente del exterior, cuya influencia puede ser incorrecta

Condiciones de las familias de hoy

Fuente: DIF

Campaña 2009

IMPRESOS

BANNERS

TELEVISIÓN

Expertos

TELEVISIÓN “Noche Familiar”

Lugares

RADIOS“Noche Familiar”

Grillos

Lobo

IMPRESOS“Noche Familiar”

Estudio Día de la Familia

Objetivo

Identificar a los alumnos con más alto nivel académico para conocer la dinámica familiar de dichos alumnos y el efecto en el

rendimiento escolar (Prueba Enlace)

El logro académico debería estar condicionado por el esfuerzo coordinado entre alumnos, padres de familia,

maestros y autoridades educativas.

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El rendimiento escolar

El rendimiento académico de los estudiantes se deriva de una compleja red de variables que interactúan entre sí.

• Relación entre las personas que habitan en la casa• Padres atentos a las calificaciones y al estudio de sus hijos• Cumplimiento de tareas • Puntualidad del niño• Violencia física en el hogar• Asistencia de padres a actividades escolares

Variables analizadas

Actividades 2009

“Noche Familiar”

Concurso Nacional de Dibujo

Carrera del Día de la Familia

Tips y sugerencias

Postal “Noche Familiar”

Objetivo:

Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la comunicación.

4º Concurso Nacional de Dibujo Infantil:

Se convocaron alrededor de 12 millones de niños.

Más de 95 mil escuelas primarias a nivel nacional.

Cóctel de bienvenida a ganadores.

* Concierto y Artistas Invitados

* Stands

1º de marzo

* Inflables

Grandes artistas

* Carrera de Botargas

* Lucha Libre

* Happening

SPOTS

Tips para papás

Relación padres de familia /

Escuela

Autoridades educativas

¿Cómo fomentar los valores en tus hijos?

La escuela y la familia comparten un objetivo en común: la formación integral y armónica

de los hijos

Tips y sugerencias de Apoyo para la familia

Instituir “Escuela para padres”: Apoyar a los padres a través de platicas y conferencias

acerca de las prácticas que fortalecen el rendimiento escolar de los hijos

Más tips . . .

ACTIVIDADES

PARA

CADA SECTOR

Empresas

• Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, pósters, intranet, etc.)

• Promoción o lanzamiento de productos relacionados con el Día de la Familia

• Campañas de publicidad y relaciones públicas incluyendo mensajes clave y tips

• Actividades con sus empleados y clientes

• Conferencias, cursos y seminarios

• Participación en la Carrera del Día de la Familia

• Apoyo al Día de la Familia (donativos)

Ver ppt Comunicación Interna


• Difusión de la campaña institucional del Consejo de la Comunicación

• Generar contenido relacionado con la familia y su comunicación durante enero, febrero y marzo (hacer reportajes, encuestas, entrevistas, testimoniales, etc.)

• Incluir en sus programas artículos y reportajes especiales, los mensajes clave y tips del Día de la Familia

• Cubrir los esfuerzos y eventos del Consejo de la Comunicación y de los participantes en la República Mexicana

• Entrevistas a voceros del Consejo y a especialistas sobre el tema de familia

• Campaña de comunicación interna (boletines, revista interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)



• Incluir conceptos de familia y comunicación en sus clases y programas de trabajo

• Promover la participación de los directores, maestros y de las Asociaciones de Padres de Familia en la difusión

• Promover investigaciones, encuestas y trabajos acerca de la familia en México

• Llevar a cabo concursos de dibujo, poesía, cuento, fotografía, dramatizaciones, collages y ensayos

• Festivales y convivencias familiares (kermés, eventos deportivos, cenas, verbenas populares)

• Conferencias, talleres y seminarios (alumnos, padres y/o maestros)

• Actividades extracurriculares para poder ayudar a difundir los valores de la familia

• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, pósters, intranet)

• Promoción de la “Noche Familiar”


Organizaciones de la Sociedad Civil y Grupos Religiosos

• Implementación de programas dentro de su red para fomentar la comunicación familiar

• Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)

• Actividades con sus benefactores, asociados y empleados

• Conferencias, cursos y seminarios

• Publicación de información relacionada a la familia


Gobierno

• Promover políticas públicas con perspectiva familiar

• Coordinación interinstitucional para promover el Día de la Familia, así como los mensajes clave y tips

• Eventos en sus entidades

• Firma de acuerdos para promover programas a favor de la familia (DIF, SEGOB, SSA, SEP, SSP, SEDESOL y Gobiernos de los Estados)

• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)


• Invitar a todos los sectores de la población a la celebración del Día de la Familia

¡¡¡ GRACIAS !!!

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